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思想大成　智慧大行

从三棵树热销案例中,我们不难发现,实现热销的思维不是线性的,不能过分倚重某几种单一的营销工具,而是考虑在最大范围内求解营销与传播的最优整合.今天的营销竞争,更多是企业优势的竞争,这往往就需要工具的整合,无论是广告、公关、渠道、促销、价格,还是新流行的事件营销、概念营销、植入式营销、新闻营销、异业联盟等,只要合适,就要欣然接受并积极尝试.只有各种工具实现了整合,才会发挥出更具有爆发力的、独特的竞争优势.

但是,这只是表面现象,而三棵树体现出来高端战略思维的整合,才是需要大家学习的精髓.

曾经有管理学家表示,企业最容易陷入两种战略误区：一是用长跑方式短跑――只有耐力,而没有速度,从而错失机会；二是短跑方式长跑――只有短期速度,没有长久耐力.只有两者结合,完成从内到外的整合,才能从而难以成为领头羊.而三棵树在发展中,却做到了既有耐力,也有速度,从而成为做能跑的长跑冠军.其中关键因素就是整合并实践了系统而实用的思想与智慧,使其品牌得到了长足动力.

市场营销中,仅仅有工具还是不够的.首先,在实际市场上,我们会发现：企业资源、行销环境是不一样的,甚至企业、营销人员掌握的要素资源也不一样.因此,不同环境下选择的要素资源会有所侧重甚至舍弃.此时,就需要企业的战略思想来做主导和协调,这就是思想整合,而不是单一地运用工具.这是战略,而不&#