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【摘 要】《中国好声音》自开播以来引起了强烈的反响,创造了一系列的奇迹,震撼了电视荧屏,带来了许多值得思考的地方.本文从节目性质、节目模式、制作团队和产业发展等方面探析《中国好声音》的成功之道.

【关 键 词 】《中国好声音》 节目性质 节目模式 制作团队

《中国好声音》自2012年7月13日播出以来,创造了收视奇迹,引发了大量的讨论,也掀起了新一轮音乐选秀热潮.在模仿跟风盛行的当今中国电视荧屏,是什么造就了《中国好声音》的成功呢?

一、节目性质

《中国好声音》是由浙江卫视和灿星制作联合打造的专业音乐真人秀节目,从创作之初,就将其定性为“大型励志音乐评论节目”.励志作为其标志唱响了节目的主旋律,唯一标准、真实、悬念、节奏感和平等性也是《中国好声音》的重要特性.

1.励志性

“炒作”“毒舌”“媚俗”是一些选秀节目为人诟病的一贯作风,但在《中国好声音》的舞台上这些东西都被摒弃了.在这里学员听到的都是最真诚的建议和指导,导师们从不会指责和谩骂选手,无论成功或失败的选手,老师们总会给予最真诚的鼓励和指导.

2.唯一标准和真实性

“好声音”的舞台没有年龄、性别、外型和职业的限制,只把声音作为唯一的标准,只要拥有好声音就可以在舞台上实现自己的音乐梦想.《中国好声音》的选手都是经过导演组精心挑选的,发生在他们身上的故事是真实的,导演组把这些真实的故事拍摄下来穿插在节目中播出,这些故事往往传递出了真心、亲情、爱情、友情、能力、拼搏、努力、不屈以及团队合作精神等等,为普通群众创造出了一个可以实现自己梦想的舞台,让大众看到只要坚持不懈的奋斗,梦想总有会实现的一天.

3.悬念和节奏感

决定选手命运的不光是导师,还有大众评审团和现场观众,这让全民狂欢的同时也增加了节目的悬念,多种决定权就造就了更多的不确定性,同时也增强了节目的可视性.《中国好声音》带给观众的不仅是音乐的节奏感,也让故事、制作流程和推行演进等各方面具有了节奏感,让观众看得欲罢不能.

4.平等性

在“好声音”的舞台上,不仅是明星导师们选择学员,学员也可以自主选择导师,这是以往的选秀节目中不曾出现的.以前的音乐选秀节目中,选手一般处于被动的地位,评委会表现得很“毒舌”,似乎以此显示他们高人一等.而在《中国好声音》的舞台上,四位明星导师不是高高在上的,他们平易近人,与选手平等交流.观众们能经常看到这一幕:导师们为了争夺某个表现突出的选手,使出浑身解数,争得面红耳赤,但最终的选择权却在选手手中.

正是这些有别于其它选秀节目的优秀品质,才让《中国好声音》在选秀节目日益日薄西山的今天脱颖而出,创造了选秀节目的又一个奇迹.

二、节目模式

1.外购版权

《中国好声音》的模式起源于荷兰Talpa电视制作公司的《The Voice OF holland》,2010年,《The Voice》一经推出,就在荷兰创下收视奇迹,吸纳了300万荷兰观众,占总人口的18.2%.①2012年灿星制作以350万元三季的价格从注册在英国的版权 公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权.我们知道2010年之前,虽已有若干从海外正版引进的模式节目在中国播出,但由于在收视和收入等方面表现平平,未成大气候;而自“达人秀”在这一年启播之后,模式引进渐成中国电视娱乐节目的生产主潮.②外购版权引进模式,是国内节目速成的一种捷径.外购的节目一般都是在国外引起过强烈反响的节目,这些节目接受了媒体、受众和市场的检验,将这些节目引进后加入本土的元素,是当下电视节目的一个发展方向.

同时,购买国外的版权会有这样的一些好处:第一,可以获得原版的“节目宝典”,就像是一份“产品说明书”,可以准确的定位产品的核心卖点,让引进者省时省力.“好声音”的宗旨是寻找真正的好声音,因而并不关注声音之外的东西,所以四位明星导师采用转椅的方式,背对选手,把注意力集中在选手的声音上,没有以往选秀习以为常的糟糕试唱.第二,还可以获得标志性的装置和原汁原味的节目道具.“好声音”的转椅和现场Logo塑像等,都是从英国运到中国的.它们作为节目的一个标签,既可以直接证明节目的正宗性又可以在宣传推广中吸引大众的目光.第三,原版节目的影响力可以带动引进节目的发展.当今已经是互联网时代,青年人通过互联网观看国外的节目不是什么新鲜的事情了,这些接触国外节目的人再看到国内类似的节目时不但不会陌生,反而会有更多的期待.

2.制播分离

《中国好声音》可以说是中国电视史上真正意义的首次制播分离.《中国好声音》的制作单位是星空传媒旗下的灿星制作,而播出平台是浙江卫视.制播分离的意义在于:较为明晰地解决了产业与事业的矛盾、解决了收益与公益的矛盾、解决了信息传播、娱乐功能与宣传功能的矛盾.③制作和播出不是同一个单位,可以尽量避免一些理念上的摩擦,双方是利益上的合作关系,在合同的保护下,节目本身的质量就不会受到影响.

3.全新产业链

以往的选秀节目中,对于明星嘉宾通常是采用按期付费的方式,而《中国好声音》则不同,《中国好声音》是和明星导师们共同打造产业链,让导师们长期投入其中,能够更好的发挥明星效应.同时,在对节目的衍生品和学员的签约等方面《中国好声音》的做法也不同于其原版《The Voice》.其他国家的《The Voice》,冠军产生后节目就结束了,制作方只负责节目本身的衍生品和线上歌曲的继续销售,而《中国好声音》把选手签约以及签约之后的商业演出等都归自己所有,包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链.由于明星导师们也参与了共同投入,导师们无疑也会利用自己的优势资源帮助全产业链的进一步打造.这也是外购产品本土化的进一步尝试.这种全新的模式不但可以帮助学员发展,也能给制作公司和导师们带来新的利益,可谓是双赢的模式. 三、制作团队

不能说只要是西方热门的模式就是好的,在西方取得良好收视效果的不一定能够在中国火起来.X-factor在西方是一个热门模式,然而,在过去的两年,辽宁卫视引进其并进一步制作的《 唱响》的反应却差强人意.因而一支优秀的本土制作团队也是一个热播节目必不可少的引导者.

《中国好声音》的制作团队是产生、成长在上海电视业的灿星制作,这个团队的成功经历了一系列节目的洗礼.当年,他们通过《我型我秀》、《加油!好男儿》、《舞林大会》等本土选秀节目试水中国电视市场,在行业和社会上都获得了不俗的评价.2010年他们推出了《中国达人秀》节目,树立了中国电视节目引进模式的里程碑.在这一系列节目的制作过程中,灿星团队得到了充分的锻炼和磨砺,成长为一支优秀的制作团队.这支团队在成长过程中,通过与西方优秀节目的版权方、制作方等多方面的接触,既学习了西方模式中的专业分工和岗位职权意识又激发了团队的本土意识和中国情怀.正是这样一个有凝聚力和开拓力的团队在电视领域中创造了一个又一个奇迹.他们拥有的丰富经验和创新意识,把《中国好声音》在《The Voice》的基础上加入了合适的中国元素,才带来了收视奇迹.

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四、产业发展

1.产业基础:运用先进的生产理念和技术,创造出优秀的节目

《中国好声音》的内容和形式都是经过精心设计的. “细节决定成败”.《中国好声音》的每个细节都是经过反复研究的,因而节目能够呈现出很强的节奏感.这种节奏感不仅来自声音,也有画面和节目流程.为了取得好的视觉效果,《中国好声音》在造型设计上重金聘请了“中国造型大师”高源泽先生担任形象设计总监.在音效的追求上,《中国好声音》也可谓是尽善尽美,张靓颖曾在微博分享中说道:“The Voice,值得倾听!终于有可以让选手放心表现的音响了.一看最后人员列表‘金少刚’,少刚是北京奥运会开幕式的音响总工程师.中国从不缺好声音,缺的是好平台,好环境.真心期待更多好声音被发现!”“好声音”中另一个细节典范则是导师转身的一刻,导师们的表情动作和话语、转椅动势和音效给人以强烈的感官冲击.

为了适应中国观众的需求,《中国好声音》加入了大量的情感元素,“好声音”的团队中有着专门的故事导演,他们通过长时间、不间断地和学员们交流,充分了解选手们的职业、家庭和感情等情况,然后,在不编造和篡改事实的前提下,故事导演会精心设计,选择学员经历中最动人部分,让他们在节目中很自然的表达出来.故事导演选择表达经历有着不一般的价值理念,他们不像以往的选秀节目那样“比惨秀艰难”,而是有意识的引领着一种社会心理:虽然身处底层、遭遇逆境、经历挫折,只要保持乐观向上不畏艰难的精神,通过坚持不懈的努力梦想终会有实现的一天.让广大观众在节目中看到希望,从而产生更多的正能量,让社会充满希望.

在这些理念的支持下《中国好声音》创造了一系列的奇迹,高收视率带来了可观的广告收入,同时网络视频、音频、手机彩铃等衍生产品被多次售卖,给制作方带来了不菲的收入.

2.产业的深度挖掘和开发:学员的包装签约、相关产业的延伸

《中国好声音》的学员随着播出

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而走红,他们在歌唱方面的优秀表现带来了强大的影响力,因而吸引了很多广告代言和巡回演出,给星空带来了很高的收入.“好声音”中的许多优秀学员都签约于星空旗下的演艺公司,他们可以在音乐剧、演唱会等各个方面为星空创造价值,一条更为广阔的产业链正在形成和发展起来.


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《中国好声音》的成功并非偶然,它在节目性质、节目模式、制作团队和产业发展方面有着自己鲜明个性和独特优势,正是这些独特之处才造就《中国好声音》在收视和收入上的双丰收.□


如何撰写节目本科论文
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参考文献

①《揭秘商业真人秀中国好声音》[OL].

http://ent.sina../v/2012-08-13

/ba3710048.s

②徐帆,《娱乐专业主义:基于〈中国好声音〉的解读》,《南方电视学刊》,2012(5)

③袁琳、杨状振,《上海广电制播分离的意义探讨》,《现代视听》,2010(1)

(作者:安徽师范大学传媒学院2010级传播学专业硕士研究生)

责编:姚少宝

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