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摘 要：玩具,人们的第一印象往往是指小孩子用来玩乐、游戏的东西,正如《现代汉语词典》中关于“玩具”的描述――“专供儿童玩的东西”.然而,玩玩具与做游戏是人类的天性,心理学研究表明,每个人在不同的年龄阶段都有相应的玩乐和游戏的心理需求,玩具不仅仅是儿童的专利.我国目前已经成为世界玩具的制造中心,但长期以来缺乏对自主品牌的重视,使得我国的玩具产业一直处于世界玩具产业链的底层.中国玩具必须与品牌化战略相结合才能实现我国玩具产业的持续健康发展,从而在国际竞争中具备更大的优势.借鉴国际玩具产业成功模式,实施品牌化战略是我国玩具产业发展的必由之路.

关 键 词 ：玩具；品牌

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0283-01

一、品牌的概述

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.

品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产.所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的.

二、国内外玩具品牌分析

(一)国际玩具品牌现状

欧美、日、韩等发达国家,玩具品牌已经发展的较为成熟,产生了许多世界级的品牌,也形成了不同发展模式的品牌链.玩具品牌与卡通息息相关,与动漫游戏相辅相成共同发展.以迪斯尼公司为例,将卡通品牌的作用提到首位,卡通品牌直接通过媒体接近消费者,随后根据其受欢迎程度,进一步将卡通品牌大规模商品化,迪斯尼公司坚持“制造欢