论文网
电子商务平台有关论文范文集,与第三方电子商务平台的应用现状利用策略相关论文格式模板
本论文是一篇电子商务平台有关论文格式模板,关于第三方电子商务平台的应用现状利用策略相关研究生毕业论文开题报告范文。免费优秀的关于电子商务平台及电子商务及信息发布平台方面论文范文资料,适合电子商务平台论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
0;展电子商务企业的比例(85.4％)高于自建网站企业占开展电子商务企业的比例(34.1％)；鄂西圈开展电子商务的企业中,搭载平台企业占开展电子商务企业的比例(96.7％)远远高于自建网站企业占开展电子商务企业的比例(13.9％).这说明,绝大多数企业开展电子商务都是通过搭载平台这一途径来实现的.企业自建网站开展电子商务需要一定的经济能力做支撑,维护电子商务系统的运营以及招聘专业技能人才需要昂贵的费用,因此,多数企业选择通过搭载第三方电子商务平台来开展商务.2.2
区域经济水平、企业规模大小对企业搭载平台有一定的影响
由表1可以看出,武汉圈自建门户网站的比例(34.1％)明显高于鄂西圈自建网站的比例(13.9％),而武汉圈搭载平台开展电子商务的比例却比鄂西圈低11.3个百分点.在湖北,武汉圈的经济发展明显要好于鄂西圈,从以上分析可以得出,在经济发展较好的地方,企业自建网站开展电子商务较多,而在经济欠发展的地方,企业更趋向于通过搭载平台来开展电子商务.
企业搭载电子商务平台不仅受到区域经济水平的影响,还与企业自身规模有一定的关系.参照工业企业规模划分标准,笔者将当年产品销售收入500万元以上的企业定为规模以上企业；销售收入500万元以下的企业定为规模以下企业.湖北“两圈”不同规模企业利用自建网站和第三方平台开展电子商务的情况如表2所示：
由表2可见,无论是在自建网站方面还是在搭载平台方面,规模以上企业都优于规模以下企业.然而,规模以下企业在自建网站率低于规模以上企业自建网站率的情况下,平台搭载率仍然和规模以上企业平台搭载率相当.这说明,规模以下企业通过搭载平台来开展电子商务的更多,搭载平台对规模以下企业开展电子商务更加重要.
2.3 综合平台和行业平台搭载率较高,区域平台搭载率较低
电子商务平台的类型多种多样,不同企业对电子商务平台的选择略有偏重,湖北“两圈”企业搭载不同电子商务平台的情况如表3所示：
从搭载平台的类型来看,武汉圈开展电子商务的企业中,综合平台和行业平台的搭载率都在50％以上,区域平台的搭载率只有7.5％；鄂西圈中,搭载率最高的也是综合平台(40.8％)和行业平台(40.6％),其次是总公司平台和政府门户网站,区域平台的搭载率最低,只有6.9％.区域平台的搭载率低的原因有三：①区域平台的建设需要投入大量硬件,各地区区域平台数量较少；②区域平台自身功能不够完善,不能满足企业的个性化要求；③部分企业没有认识到搭载区域平台开展电子商务的意义.
2.4 平台搭载种类单一,多类平台同时搭载较少
在对湖北两圈企业电子商务网络调研中发现,有些企业在开展电子商务的过程中同时搭载了多类平台,因此,平台搭载的种数多少,也能反映出企业开展电子商务水平的高低.湖北“两圈”企业搭载多类平台的情况如表4所示：
从搭载平台的类别来看,湖北“两圈”开展电子商务的企业中,搭载一类平台开展电子商务的企业占搭载平台企业总数的比例均在76％左右,同时搭载两类平台的比例均在19％左右,同时搭载三类平台的比例均不到4％,没有企业同时搭载五类平台来开展电子商务.搭载平台需要一定的费用(注册费、会员费、店铺费、维护费等),很多企业尤其是中小企业,只选择一类或两类平台来开展电子商务.
2.5 利用平台发布信息居多.交流互动较少
从对湖北“两圈”的企业电子商务调查中发现,95％以上的企业在搭载的第三方电子商务平台上发布企业介绍、产品宣传或人才招聘等信息,并且介绍较简单；在线营销、在线订购、在线支付、在线服务功能的应用比例均不到10％.即企业在开展电子商务时,对平台的利用大多局限于交易前(网络宣传、营销)的应用,对于交易中(在线采购、在线支付)和交易后(在线售后服务)的互动应用较少.
3 企业利用第三方电子商务平台的策略
3.1 根据平台特点与企业实际情况,合理选择搭载平台的类型
第三方电子商务平台类型众多,不同类型的电子商务平台有不同的特点.例如,综合平台具有行业覆盖面广、平台内容广度大、客户资源庞大等特点；行业平台显著的特点就是专业化、垂直化,平台内容深度大,行业分工精细；区域平台则主要是针对某一特定区域范围内的综合性或行业性平台；政府门户网站主要是由政府主办,具有权威性、公信力较大；总公司平台具有一定的隶属关系,专业性比行业平台更强.因此,企业在选择搭载平台时,应该根据自身的规模、技术、业务流程、产品、组织结构、所处的地理区域等要素,结合不同电子商务平台的特点,合理地选择第三方电子商务平台.如果企业的交易合作的对象是另一些企业,可以选择B2B电子商务平台,如果企业直接和消费者产生交易,则可以选择B2C平台；还可以根据产品的特性,适时地选择综合电子商务平台或行业电子商务平台；如果想在某个区域内产生一定的影响,则可以考虑选择搭载区域平台；如果企业只是想宣传推广某一产品信息,则可以选择一些信息发布平台.
3.2 尽可能搭栽多类平台,实现不同类型平台的优势互补
第三方电子商务平台的类型不一样,其优势也各不相同,因此,不同类型的平台搭载组合将有助于企业更好地开展电子商务.企业搭载三个同类平台与搭载三个不同类型的平台效果是不一样的.对于地方性的中小企业,通过对综合电子商务平台、区域电子商务平台和政府门户网站的搭载,在一定区域范围内能提高其影响力,扩大其产品销路,并且这些平台的组合搭载成本相对较低；而对于大规模企业,搭载综合电子商务平台、行业电子商务平台或者上级平台,则易于在更大范围内扩大市场份额,企业产品影响力在广度和深度上都利于展开.因此,企业在自身经济能力允许的情况下,应考虑尽量搭载多类平台,将不同平台的优势充分利用起来,最终达到扩大产品销路,增加企业利润的目的.
3.3 充分利用平台提供的各项功能,实现真正意义上的“电子商务”
3.3.1
利用平台做好企业产品和服务的宣传与推广
发布企业和产品信息是电子商务平台的基本功能,也是企业利用最多的功能,企业应充分利用平台来发布一些对买方有用的信息,例如企业简介、企业文化、企业组织结构、企业供求信息、产品宣传、产品质量等信息,这样买方得到的信息比较全面,不会因为买卖双方信息不对称而影响后期的交易.在平台上发布信息应图文并茂,并经常更新.
3.3.2 利用平台提供的网上洽谈、在线订单、在线支付、售后服务等功能
国外有关研究表明,利用电子商务平台能帮助企业实施产品促销、供应商关系管理、客户关系管理与服务、内容管理、库存管理、ERP管理、点击流捕获、价格定制等.企业可以利用平台提供的网络留言、在线咨询、在线询价、在线音频、在线视频等功能,完全打破空间的限制,及时与买方实现网上洽谈,充分了解顾客的真实需求,这样有利用企业挖掘更多的潜在客户,促成更多交易达成.网上洽谈成功后,可以利用第三方电子商务平台提供的在线订单功能,让顾客在线提交、地址、产品数量需求、备注等详细信息,企业可以利用这些信息准确及时地发送产品,同时也方便建立永久的客户关系,为后期的进一步
电子商务平台有关论文范文集,与第三方电子商务平台的应用现状利用策略相关论文格式模板参考文献资料：