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3.剧本规划赋予剧本创作无限的商业价值
剧本不是个人的纯文字游戏,剧本属于商业社会的一种商品.其商业价值集中体现在衍生领域.动画片里的人物形象、主要场景、经典情节包括主题等都可以作为衍生产品来后期或同步开发.前期创意构想、基础设定等每一个环节的运行都要考虑衍生因素,这也是商机之所在.按照国际惯例,动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品.包括服装、玩具、饮料、儿童用品等.而且,后一个层次比前一个层次的收入要高很多,产生的利润占整个动画项目全部利润的70%.以日本动画片《变形金刚》为例,它在进入中国市场之初是完全免费提供给电视台播放的,但动画片带动的相关产品收益就有50个亿.还有,因一些因素在国内电视台禁播的《蜡笔小新》,其漫画图书和相关产品受到国内不同消费群体的喜爱.这不仅是因为其制作精良,更主要的原因是制作公司在投入制作之前认真、全面地考虑了动画片播出以后的“全部事宜”.无限的商业价值就在动画片制作中间,谁能关注并予以发掘,谁就能切实把握!可以这样认为,动画片在整个财富链中实际扮演的是一个故事情节生动有趣、卡通人物个性鲜明可爱,每天定时播出的推销衍生产品的广告片.既然是广告片,那么就要采用最新的技术手段、最独特的艺术视觉、最富创意的故事情节、最令人难以忘怀的角色造型来打造这个广告片,而整个打造过程恰恰就是剧本规划的范畴.
三、结语
中国动漫业发展至今,经历了不少的风风雨雨.笔者翻阅了许多有关动画方面的书籍和杂志,却极为少见有关动画剧本写作或动画片前期制作的文章和专著.究其原因,应该是动画剧本行业环境影响了国人的认知,使得行业缺乏认真关注动画剧本创作和理论研究的人才,也使得剧本创作不规范的现象留存至今.在这种情况下,行业的从业人员能做的,也是需要做的就是,立足于市场,引导市场流行,充分的满足大众需要.
剧本创作是整个动画项目的源头,剧本创作的好坏决定了项目市场的规模及发展前景.而作为剧本创作的基础与依据――剧本规划在目前越发体现了其重要的作用.这是每一个动画制作公司,每一个剧本创作团队所必须清楚认识的,也是必须严格执行的.
参考文献
[1]龙艳.探讨动画片剧本创作的独特性.电影评介.2007(10)
[2]李楷.对动漫产业链的再思考.中国电视.2007(8)
[3]张秋平.浅议动画文学剧本的创作.电影评介.2007(23)
[4]殷福军.谈动画片的剧本创作.语文学刊.2007(9)
[5]李三强.中国动画的传统精神极其现代阐释.中国电视.2007(8)
[6]李一峰.新兴动漫企业如何突破产业链缺失的困境.中国广播电视学刊.2006(3)
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