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品牌传播类有关论文范文例文,与福州“温泉之都”旅游品牌电视传播策略相关论文格式
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等的收视率并不亚于某些黄金时段的节目,由于这个时段的广告费用相对较低,同样的经费投放在早间时段,广告发布量无疑增加了许多.
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3“温泉之都”旅游品牌传播电视节目策略
众所周知,在电视上实现旅游品牌传播最直接和直观的方式是电视广告.然而,在电视媒体中实现旅游品牌传播并不是仅能通过广告一种途径,电视节目的形式和内容都决定了它也是实现旅游品牌传播的极佳方式.按照节目内容分类,电视节目分为四种：新闻性节目、文艺性节目、教育性节目和服务性节目,电视节目的这四种形式都可以被用来进行旅游品牌传播.与电视广告相比,电视节目可信度更高,目标观众的接触率也高,而费用支出上则少了广告播出费用这一块,较之单纯的电视广告来说显然实惠了许多,并且物超所值.
3.1新闻性节目（消息类、专题类、评论类）
电视新闻节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游节庆活动、旅游部门新举措等.宣传方式是以各种活动、节庆以及新景区开放或开辟新的旅游线路等为由头,消息时长1到2分钟,新闻专题一般在8至15分钟,新闻评论形式则较少运用.
建议由福州市政府牵头举办规模较大的“中国福州温泉旅游节”,时间可以安排在每年的10月份,此时温泉旅游正进入旺季,同时又与初夏时节的“5•,18”相呼应.除了依然可以“旅游搭台,经贸唱戏”之外,还可以邀请各界名流前来助兴,以此高规格的节庆活动和高级别的嘉宾阵容,定能吸引中央及地方众多媒体前来报道,形成一年两次的宣传高峰.
3.2服务性节目（生活服务类）
电视服务节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游线路、景点介绍、旅游服务等,宣传方式是以各旅游景区、景点为单位.因为随着人们业余休闲时间的增多,出游成了人们的一个重要选择,特别是周边游异常火爆.为配合人们的出行,各个电视台基本都有这方面内容的节目,介绍旅游线路、景点风光以及休闲内容,如中央电视台《为您服务》节目中的“旅游风向标”专栏、福建电视台《海峡旅游》等.
福州在做这方面宣传时有两个引人关注点：一个是城市中普通百姓是怎样在汤池店里泡澡的?可以选取福州几家著名的澡堂,如南星澡堂、醒春居等由主持人做体验性介绍；另一个则是近年来兴起的近郊温泉度假旅游,可以由各个温泉景区出面邀请不同级别的电视台生活服务类节目编导、摄像前来拍摄制作节目.
3.3文艺性节目（文学类、戏剧类、综艺类）
电视文艺节目在旅游品牌传播中适用的主要形式有以该旅游地为外景地的电视散文、电视剧、以及专场晚会、娱乐节目等.除电视散文外,旅游地要借助电视剧和电视专场晚会进行品牌传播均需要一笔较大的资金投入.
3.3.1电视散文.中央电视台综艺频道2005年曾播出一个《城之眼》系列,介绍一系列以中国名湖为背景的电视散文,虽然该节目并不是一个旅游节目,不能详尽地介绍各个名湖具体的旅游景点,但由于“名湖”的身份早已决定了其在当地的旅游价值,因此即便是该节目中作为文学作品来表现的杭州西湖、扬州瘦西湖、南京玄武湖、济南大明湖等等,也无不在电视屏幕上很直观地展示了自己,喜欢文学的观众读懂了其间的文学韵味,而一般观众则是又认识了一处旅游地.
福州温泉不仅是一处自然旅游资源,在一千多年的温泉利用过程中,福州人已经将众多的文化内涵赋予它,邀请文学名家撰写《福州温泉》的散文作品,然后由电视台投拍,既可以作为一部较好的电视作品播出,同时也可以看成是一部不用付费的福州温泉专题广告片.
3.3.2电视剧.中央电视台2006年开春大戏《乔家大院》,一经播出就引发了收视热潮,电视剧的热播对“乔家大院”这个景点也带来了人潮如织的盛况.以福州温泉为题材的电视剧,前些年曾拍摄了一部《女人汤》,但由于编剧、导演、演员等各方面因素,这部剧并没有产生很大影响,甚至在福州本地收视率也不高,当然这也给影视剧创作者又一个新的希望：福州千年的温泉文化内涵还值得挖掘,好故事加上好导演、好演员,就不愁在观众中叫不响.
3.3.3电视专场晚会.主要是以各种重大节庆活动开幕式为标记的综艺节目,大投资,大制作,大明星,与之相对应的则是大主题,大影响,大回报.借开幕式搭台,销售当地山水风光,推崇当地人文历史,打造旅游品牌.虽然资金大投入高,但无一例外得到回报,其政治影响、社会影响和潜在的经济社会效益更是无法估量.以“中国福州温泉旅游节”为载体,举办一场盛大的开幕式文艺晚会,借助央视三套《同一首歌》、《欢乐中国行》或央视四套《中华情》等栏目播出,将会产生更大影响.
3.3.4娱乐节目.近几年,各个电视台观众参与性的大型娱乐节目和真人秀节目都异常火爆,这类节目经过几年的发展,有些已处在瓶颈位置,千方百计寻求突破,因此许多节目纷纷走出演播厅,将演播场地搬到广阔天地间,以实地实景吸引观众,如东南卫视的《天地英雄》,浙江卫视的《男生女生》等.在这种情况下,旅游景区特别是一些新开发的景区就成为剧组人员的首选目标.福州新开发的几处温泉景区都以真山水著称,符合这类节目的外景要求,景区完全可以主动与相关电视台联系,邀请剧组前来取景.
3.4教育性节目（纪录片、专题片）
电视教育节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游风光、民俗风情,或以该旅游地为背景的人物、事件纪录片等.专题片、纪录片是旅游资源宣传特别是人文旅游资源宣传的最佳形式,可以直接制作成风光片、风情片,如2007年6月东南卫视《神州侠侣》栏目播出的五集电视系列片《玩转福州》等等；也可以将旅游地作为背景拍摄人物或事件纪录片,如中央电视台拍摄的纪录片《龙脊》,叙述的是广西农村希望小学的故事,但发生地却是广西的一处名胜――龙胜县的龙脊梯田,纪录片《龙脊》播出后,大获好评,成为中国纪录片的一个经典,之后又被各地电视台多次重播,在纪录片《龙脊》为人们所津津乐道之时,龙脊梯田也被越来越多人熟知.
福州城区之外的温泉主要分布在闽侯、连江、永泰、闽清各县,大多都在山区里,电视编导挖掘一些与温泉相关的题材创作纪录片,也许还会获得意想不到的效果.
4结语
福州是福建省的政治经济文化中心,在海峡西岸经济区建设中,福州特殊的旅游区位优势将使其在闽台旅游区的建设,以及长三角、珠三角、闽台三大旅游圈的整合与合作方面扮演着重要角色.充分发挥电视媒体的优势,宣传“温泉之都”品牌,推介福州旅游,我们将拥有南接闽三角、珠三角,北承长三角,东接台湾,东北接韩国、日本的客源网络,福州旅游的辉煌将指日可待.
本文出处:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050825210.html
参考文献
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