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关于传媒经济相关论文范文集,与本土传媒经济的意识相关论文格式范文
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8220;满足机会”取向维度等方面,各种媒体类型分别呈现出不同的竞争优势.在此基础上,作者得出如下结论：互联网能够在更大程度上满足受众对新闻内容方面的需求,网络和传统媒体之间在受众新闻需求方面的竞争激烈,而新旧媒体在受众新闻需求生态位上各有不同优势.当然,任何新观点的提出,都需要立基于理论思考的整体架构,需要得到严谨的数据分析基础上的实证材料的支持,哪怕最后得到的结论甚至是接近于常识.比如,该书认为,传媒竞争是一个动态的过程,我们不能仅仅满足于从静态的角度来分析媒体竞争.鉴于此,通过在产业层次系统搜集各媒体产业的广告资源竞争的数据（各媒体的广告营业额）,并进行进一步的分析,作者的研究发现,产业层次的媒体生态位存在动态变迁的现象,“一方面,在产业层次,各种媒体都在积极拓展广告资源的行业来源；另一方面,各种媒体对广告资源的竞争强度越来越大.这表明,在资源环境改变的情况下,媒体积极适应着新的环境.同时,这种积极的适应伴随着媒体之间更为激烈的竞争.”在此基础上,作者进一步就媒体生态位变迁的动因、表现等方面做出了更多的阐释.
针对本土传媒竞争或经济现象提出新的观点,其本身具有指向传媒运作和管理实践的价值取向.比如,该书不仅仅对媒体竞争格局做了较为科学的判断,还运用生态位理论对当前媒体竞争的策略做出理论解读,并提出相应的实践路径或策略：“媒体组织可通过生态位分离的策略,与其他媒体展开错位竞争；媒体也可以通过对初始生态位的强化、扩充与放弃,实现对生态位的动态选择；媒体还可以通过生态位共生的策略,与其他媒体进行合作竞争.”作者由此得出,不论采用什么样的生态位参与竞争,媒体均要不断优化自身的生态位,以获得长久的竞争优势.
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中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授曾在“第七届世界传媒经济学术会议”大会开幕式上致辞说,我国的传媒经济学术研究,无论是在研究范围与广度,还是研究质量与水平上,与世界上许多国家相比都还存在较大差距.因此,扩大和加深国际交流与合作,不断走向世界,是中国传媒经济学研究的发展方向.毫无疑问,在中国传媒经济研究走向世界的进程中,加强研究范式、方法和观点的创新,无疑是值得努力的方向.<＼＼Y8＼本地磁盘（f）＼2011-新闻前哨＼11-07＼BBBB-.tif>
（中南民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师,中国传媒大学博士后）
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