论文网
关于传媒经济相关论文范文集,与本土传媒经济的意识相关论文格式范文
本论文是一篇关于传媒经济相关论文格式范文,关于本土传媒经济的意识相关硕士论文范文。免费优秀的关于传媒经济及媒体及竞争方面论文范文资料,适合传媒经济论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
华中科技大学张明新博士的专著《媒体竞争分析：架构、方法与实证》一书（华中科技大学出版社,2011年11月出版）,力求采用新的研究范式和研究方法探讨媒体竞争,给人以新风扑面的感觉.该书体系完备,新论迭出,数据翔实,不愧为一部研究媒体经济方面的力作.笔者借评价该书的契机,探讨我国传媒经济研究在理论、方法和观点层面的创新问题.
新范式：生态学理论作为解释框架
从生态学的角度,该书深入分析了媒体竞争现象的内在规律,并在经验层面进行检验.该书的研究的具体问题,是在对媒体竞争的现实考察和对大量文献的分析基础上确立的.作者详尽梳理了近年来我国媒介经济研究的成果,归纳与总结了过去传媒竞争研究范式,分析了用生态位理论研究媒体竞争的可行性.基于生态学是“自然的经济学”,作者认为媒体经济层面的现象蕴含着生态学的基本逻辑.该书的研究框架,按照“基础理论阐释”→“确立研究方法”→“实证分析”的逻辑展开,将理论与实证有机结合起来.
全书八章内容,大体上可分三大部分.第一部分主要研究媒体竞争的生态位理论.传媒经济学与生态学之间没有必然的直接联系,但是,作者在分析大量理论文献基础上,很好地从生态位理论过渡到媒体生态位,从逻辑上说明,用生态位理论范式研究媒体竞争是完全可行的,更是值得期待的.这体现了作者的理论驾驭能力和创新意识.第二部分,作者建构了生态学范式视野中的媒体竞争分析架构.基于媒体竞争是一个多层面的复杂现象和过程的判断,作者认为,媒体竞争在多个空间层次和资源维度上展开,生态学的理论范式有助于建构一个系统性的媒体竞争解释架构,而媒体生态位是该架构中的核心概念.在此基础上,作者对媒体生态位的测度方法做出交代,为后面的实证分析奠定基础.第三部分,运用生态位测度方法对我国媒体竞争的历史规律、现实表现和应用策略进行了全方位的实证分析.研究不是停留在简单的理论介绍或数据呈现上,而是力图构建新的研究范式和分析架构.整体来看,作者确立了一套基于生态位理论范式的、能够阐释媒体竞争的理论假设和命题,并采用实证分析揭示媒体竞争的基本规律和现实趋势.
新方法：媒体生态系统的量化测度
在媒体竞争的研究方法上,该书主要采用了量化研究方法,并在方法上有所拓展和创新.作者采用了文献分析、实证调研、个案考察等多种方法,同时,还独辟蹊径,搜集到反映传媒运作的经济和管理层面的各种二手资料.需要说明的是,作者对这些资料的搜集,是基于生态学理论范式所构建的媒体竞争架构,因此,对于这些资料的分析和进一步解读,作者也是在生态学范式的框架下系统展开,体现出作者对传媒竞争现象理论阐释架构进行经验验证的自觉.
该书在研究方法上的创新体现在三个方面.第一,以内容分析方法采集媒体竞争方面的数据信息.媒体经济和管理现象,往往体现在市场占有率、市场结构、市场行为等方面（比如收视率、发行量、价格）,但作者从媒体内容的角度,即从新闻产品（版面和新闻文本）上,通过内容方法搜集了大量媒体经营管理方面的数据.第二,合理巧妙地使用公开发布的年鉴和研究报告的数据.为了研究不同的媒体产业竞争广告资源的历史和现状,作者采用了《中国广告年鉴》、《中国工商行政管理年鉴》,以及中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的权威数据.在作者的理论视野和解释架构中,这些公开的数据成为具有理论升华意义的经验证据.第三,对理论概念测量方法的创新性拓展.基于该书所构建的媒体生态位“层级关联假设”,作者对该架构中不同层级上媒体生态位的测量,包括新闻内容资源维度、受众资源维度和广告资源维度的生态位宽度和重叠度的测量,做出了思路和操作方面的发展和深化.
通过采用搜集、整理和分析大量的量化数据,该书对我国的媒体生态系统做了多个层次的测度.作者在研究方法的选择上下了一番功夫,针对不同资源维度和竞争的空间层次,分别运用相适应的数据和资料的采集方法.比如,该书在对受众心理资源维度的数据采集中,运用的是问卷调查法；在新闻内容资源维度的数据采集中,采用内容分析法；在受众结构和广告资源维度的数据采集中,运用的是二手数据分析法,等等.不仅如此,作者又从媒体竞争生态位的三个向度（即生态位宽度、生态位重叠度、生态位竞争优势）对上述数据加以分析,在此基础上提出媒体竞争的“层级关联假设”,并对其做了验证.该假设认为,“不同资源维度之间存在着上游资源维度对下游资源维度的决定或影响关系.”在媒体竞争实践中,这种模式表现为,媒体的受众心理生态位决定或影响内容生态位,内容生态位决定或影响受众生态位,而受众生态位决定或影响广告资源生态位.进一步地,作者提出了层级关联假设的一般模型,并将“政治/政策因素”和“文化/传统因素”作为考量的维度,提出了层级关联假设的扩展模型.
| 有关论文范文主题研究: | 关于传媒经济的论文范文素材 | 大学生适用: | 学年论文、大学毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 83 | 写作解决问题: | 如何怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文选题 | 职称论文适用: | 职称评定、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
该书特别注重媒体生态的层次性,通过多种途径的测量,呈现了媒体竞争生态的全面图景.一般来说,发生在不同资源层次、不同空间上的媒体竞争,可以综合起来加以分析.如果按照个体、战略集团、产业和群落这四个层次来分析媒体竞争,可以产生16种分析层次.但作者显然不满足于这种分析架构,而是将宏观资源维度分为受众需求、内容、受众和广告等4种,又考察了每种宏观资源中的一种微观资源,在此基础上形成了64种分析层次,对媒体竞争进行全方位、多角度的立体解剖.在研究中,作者兼顾了媒体、受众、广告等多重维度,尤其对一些容易被人忽视的次级维度做了缜密的测量与分析,为进一步深入理解和研究媒体竞争奠定了基础.难能可贵的是,对于过去一些知名学者取得的关于媒体竞争方面的学术成果,作者没有盲从,而是寻找另外的研究进路,用自己设计的方法去证实或证伪已有的观点,体现了作者严谨科学的学术态度和勇于创新的学术勇气.
新观点：本土阐释及其价值取向
传媒往往受到特定社会系统的政治和文化因素的多重约束.传媒经济层面的现象和传媒经营管理的过程,也必然受到特定社会政治和文化因素
关于传媒经济相关论文范文集
关于传媒经济相关论文范文集,与本土传媒经济的意识相关论文格式范文参考文献资料：