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8221;道路.是不是交给市场就万事无忧了呢?当然也不是.张凡认为,在际会与城市品牌之间的互动关系中,政府和市场都应该做好自己的事,各司其职,共同维护好来之不易的品牌形象.
未来竞争力靠专业论坛
2011年10月,武汉国际博览中心投入运营,该展览面积18万平方米,当时号称是中西部最大、全国第三的展览场馆.同年,安徽合肥滨湖国际会展中心一期工程正式启用,其中展览面积约18万平方米,加上配套2至4期约14万平方米的展览面积,该会展中心将建设号称亚洲展览面积最大及配套设施最齐全的会展中心之一.另外,湖南长沙正在建设的新展馆亦超过20万平方米.
不难看出,城市在高端会展硬件设施上的比拼是超前的,未来借高端会议营销城市软实力也应当有超前的眼光.多位接受本刊采访的会展业界人士认为,为展现看得见的竞争力而展开的激烈角逐,将是各城市打造高端会展的目的.
“过去,会展更多的是B2C模式,即一场展会面向所有人开放.这种模式虽然人气旺,但对城市的竞争力无多大提升.”武汉尚格会展股份有限公司董事长张认为,要提升城市品牌形象,更多的要靠专业高端大展,这将是未来会展类企业与城市竞争力的核心.
张凡亦有同样的看法.令他印象深刻的是,2010年,美国辉瑞公司将一年一度的年会选择在广东东莞召开.来自全球近4500名公司员工为当地带来3000万元的消费拉动,该会被媒体称为“史上最牛公司年会”.“这类专业性会议,除了拉动当地消费外,还吸引各行业领军人物的到来,对当地投资带来直接拉动作用.”
“国际上各类学术性年会,动辄上千人的规模,且按照国际惯例,此类年会将安排2至3天的旅游行程,这将是未来会展业的蓝海.国际性专业会议将是未来各地展现城市形象的重要抓手.”张凡称.
可以看到,“际会经济”在一座城市看得见的竞争力中将起到越来越重要的作用.（支点杂志2013年12月刊）
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