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保守派大佬丁磊终于出手了,而且他选择挑战的是如日中天的微信.

8月19日,网易联合电信推出移动通讯产品易信.除去丁磊本人到场外,电信董事长王晓初、搜狐董事长张朝阳、奇虎360总裁齐向东等大佬均来助阵.发布会上,电信和网易还宣布共同成立浙江翼信科技有限公司,公司注册资本2亿.

产品层面来说,易信针对微信诸多被诟病的地方进行了优化.比如内置多套免费表情贴纸,群组上线突破100人,按照Android手机特点进行设计,而非将iOS那一套照搬.

此外,微信5.0推出后被埋藏在二级菜单的公众账号也得到了优待―所有公众账号可以无缝迁移到易信,无需再次开发.

在当天的新闻发布会上,丁磊对易信的目标期许十分清晰,即是“管管微信这匹野马”.

在业内人士看来,易信的“节奏”在于用优势去打微信劣势,建立起一个以运营商为主、以手机通讯录为核心的开放通讯联盟.

众所周知,微信这种语音IM软件,除去给运营商带去流量增长外,其基于流量的语音通话、短信息均给运营商带去负面效益.中国移动多次公开场合点名微信不无敲打之意.

而联通跟微信的合作产品“沃卡”,从微信团队负责人张小龙发言稿中也可看出破冰的艰难.在发布会上,张小龙第一句就说：“一年多以前,微信团队就拜访联通,希望寻求合作.”然而直到2013年7月30日,沃卡才正式推出,时间点刚好在中国移动高调推出4G之后,个中纠葛,不言而喻.

从这次中国移动的公开表态以及联通和微信合作的缓慢可以看出,中国的运营商对微信这种OTT模式一直持警惕态度.他们并非不了解类似微信的产品将会是未来移动互联网的主流,只是因为微信构成自有生态,商业模式已可自成闭环.

腾讯的强势也不可能允许运营商在微信产品中横插一手.运营商的心态很容易理解：既然与我赚钱没关系,反倒阻碍我赚钱,我何必紧贴微信?

易信则从这一层面上掐住了微信的软肋.网易直接跟电信合资成立公司,电信占股73%,网易占股27%,这个股权划分意义十分明显.

同时,合资公司的董事长也由浙江电信高管出任,网易则由市场部总经理张政出任公司总经理.这从根本上解决了运营商对OTT产品难以下手的顾虑,在未来,易信起码不会受到来自运营商的压力.

再看看易信推出的亮点功能：可以跨运营商发送免费短信,同时可以向手机、固话发送留言,对于电信用户,注册即送流量.这都是来自运营商资源的倾斜,相比之下,沃卡一直在流量上做文章的做法可以说“弱爆了”.

发布会上,丁磊还神秘预言“下一个版本绝对让大家惊喜”.或许未来在如此深度合作的基础上,由于运营商问题一直被禁止的OTT灵魂功能―VOIP（即为网络）会在易信上被开启.

这将给微信带去很大冲击,毕竟打不要费、只要流量费这一事,对通讯费用高昂的国人来说太具有诱惑力.

微信的软肋还在于其开放性.这张移动互联网的“船票”一直被腾讯紧紧地攥在手里.

微信的几次核心改动,如打压公众平台、封杀公众文章的支付宝链接等,都可看出腾讯维护“微信”纯粹性的、为后续接入其他腾讯资源的努力.而这一点恰恰又是被诟病的：又当裁判、又当玩家,如何保持公正性和开放性?

易信则不然,上来就高举“开放”大旗,在会上高调声称不排除外部投资的接入.同时,在通讯层面上的开放,比如跨网发送免费短信、将源代码提供给合作者、公众平台开放协议更加透明、权限更大等做法,都在用实际行动与微信的“封闭”区隔开来.

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某种程度上,这像是Android和iOS的竞争.前者意在做一个联盟,树立好规则,玩法由玩家自定.后者略微封闭,一切以苹果的标准和利益至上.

而当联盟随着加入者增多逐渐成熟,行业标准也逐步建立之时,封闭的玩法必将受到冲击.这也是丁磊“管管野马”言论的最大依仗.

不过寄望易信“革微信的命”,并不现实.腾讯2013年Q2财报显示,目前微信的月活跃数在2.4亿人.

进行了5.0版本更新后,微信护城河优势更加明显：游戏、线下O2O商家的接入,它已经成为了人们通讯、分享、娱乐甚至工作的一个核心入口.

作为一家依靠起家的公司,此类产品在腾讯始终保持着战略核心地位.微信是腾讯移动互联网战略的“入口”,是汇集了全公司资源的核心产品.易信虎口夺食的可能性几乎为零.

而且,网易对易信重视程度也要打一个问号.这家公司做社交软件早有历史,当年网易泡泡就凭着在PC端免费向手机发短信火了一把,但泡泡并没有因此持续流行下去.网易泡泡最终沦落为网易内部的一个交流工具.

对于易信来说,或许没有办法完全颠覆微信的主导地位,但至少可以逼迫微信更加重视自身的问题,无论是用户体验、中小开发者利益,还是宕机的次数.

总

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跟微信一起玩的“小伙伴们”

line

Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出.2011年6月正式推向市场,目前的全球注册用户超过7000万,其中日本占3200万,44%的日本智能手机用户均使用Line.Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”.超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具.

米聊

由小米科技推出,时间为2010年12月.其优势在于跟小米手机和MIUI系统的深度整合.

陌陌

2011年8月上线.其跟其他移动IM最大的不同在于主打陌生人社交――可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人,查看对方的个人信息和位置,免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置.

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