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299;里的奥迪A8,又让人看到了奥迪的超强性能,A8也逐步偏向展现它的商务性.代表品牌：海马
影视作品：《我į
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外国大品牌大多已经或正在加入“战略派”,而国产汽车品牌也开始有这样的意识了,王一飞的团队正在帮助海马树立品牌.在电视剧《我的儿子是奇葩》里,佟大为饰演的是一个大学毕业闯荡北京的年轻人,而海马正好将自己定义为“年轻人的第一辆车”.在最近海马加入的电视节目《私人订制》里,也带有这样的励志情感.
王一飞说：“其实现在买车,不会有人在相应价位中的二十款车里慢慢选的,也就是二三款车里挑一款,这就需要你和驾车的人产生一种感情上的联系.现在车越来越道具化,我是一个什么阶层的人?我是一个什么性格的人?这些考虑会成为支配人们主观选择的一个感情因素.”现在早就不是当年“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的年代了,那时候大街上不是桑塔纳就是捷达,而如今,“星座和车、血型和车,这些概念的推出,其实就是在建立一种车和人感情上的联系.”
雷区慎踩
江湖险恶,勤练功是好事儿,但是一不小心走火入魔了,可就只能像欧阳锋一样,“一代宗师”变“一代悲剧”.在汽车整合营销市场中,也并不是百发百中的.王一飞就提到了一些危险区域,对于品牌来说,雷区慎踩是大前提.
1.东西方文化差异
冯小刚电影《天下无贼》上映后,有一句话成了流行语：“你以为开宝马的就是好人吗?”在电影里,这是刘德华对着一个毕恭毕敬地保安说的.碰巧那段时间,宝马车主撞人的负面话题层出不穷.在这样的语境下,原本电影里一句轻松搞笑的调侃,就变成了莫大的挖苦讽刺.于是这句流行语引起了一片哗然.
但其实,剧本和这句台词,宝马德国总部都是审过的,在他们看来不过是一个轻松的玩笑.可是拿到中国来,这个可就完全行不通了.王一飞说：“这种中西方文化上的差异是很大的,而且大部分时候是没有办法的.所以在国内,类似调侃式的台词植入,还是尽量避免为好.”
2.代言人慎重选择
明星出任汽车代言人不少,但给人深刻印象的不多,而且这也是有难度、有风险的.王一飞开的是帕萨特,他觉得自己是一个温和低调的人,但是帕萨特的代言人是张扬的姜文,这多少让他觉得感情上多少产生了一点隔阂.
“开玩笑说,要是请濮存昕来代言会不会更合适一些?所以说,代言人的选择是有很大风险的.最好的选择是角色,因为角色是电影、电视赋予明星的形象.”好在MINICooper当时选择的是《裸婚时代》里文章饰演的角色,如果真选择了文章本人,这下形象就全毁了.反面教材也有,猎豹汽车当时选择唐国强做代言人,但是他们让“主席”在广告里说：“越野越舒服.”这实在是让人觉得有点儿不太舒服.
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