当前位置 —论文医学— 范文

关于品牌战略类论文范文参考文献,与中小企业的品牌管理战略相关毕业论文

本论文是一篇关于品牌战略类毕业论文,关于中小企业的品牌管理战略相关硕士论文范文。免费优秀的关于品牌战略及品牌战略管理及品牌方面论文范文资料,适合品牌战略论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

的意义,从树立品牌战略意识、做好品牌定位、均衡品牌规划与品牌宣传、加快开发速度、实现品牌创新等方面探究了如何对中小企业实施品牌战略管理.

【关 键 词】中小企业;品牌;战略;管理

据统计,我国中小企业数量已经超过1100万家,大约占我国企业总数的99.6%,其创造的产品与服务在国民经济中占有重要比重,约58%,同时,为城镇创造了75%的新增就业岗位.中小企业能够持续、健康发展,在很大程度上和其品牌战略管理有着直接而密切的联系.中小企业品牌战略管理即扬长避短,避开与大型知名企业的相形见绌,而是挖掘自身品牌潜力,促进企业发展.

一、品牌的定义

不同的机构对品牌有不同的定义与看法,具有代表性的有以下一些.品牌是一种标记、名称、符号、术语、设计,或者是他们的适当组合,从而将某个销售者、或者某个销售群体和别的群体加以区分,并且让其产品和竞争对手的明确区分.而美国管理协会是这样给的定义:经营者或者经营管理集团的服务或者产品,和其他的同行业的设计、术语、象征、记号、名称等有所区别的组成.

二、中小企业实施品牌战略的意义

企业的品牌是其内在竞争力与活力的代名词,能够为企业带来潜在而长远的利益,因此,品牌的经营与品牌战略管理是所有企业都必须重视与关注的问题.品牌战略即通过一定时期的品牌实力积累,提高品牌的信誉与知名度,树立良好的品牌形象,通过对品牌的维持以及强化措施,发展品牌,最终创立名牌.具体说来,品牌战略管理由亲密的客户关系、优秀的产品、合理的管理等方面组成.中小企业实施品牌战略管理有以下意义:

1.增加有形商品的附加价值


大学生如何写品牌战略论文
播放:35951次 评论:7977人

在质量、服务、价值、技术等方面,品牌商品,尤其是名牌商品都和别的商品有不同与过人之处.名牌象征着价值观、身份与地位,在心理上能够满足顾客的需求,其售价比往往高于一般商品.品牌是企业的无形资产,也是社会的一种精神文化产品.

2.增强企业的竞争力

想要提高企业的竞争力,必须打造品牌,对品牌的经营的提升企业核心竞争力的关键所在.企业应当根据自身综合实力,对品牌实施相应的经营,企业的实力的打造品牌的坚实后盾.良好的品牌经营会促使企业内部各环节的改善与创新,从而提升品牌在同行中的地位,提升品牌的竞争力.

3.和同类商品相区分

品牌是商品的代号,不同厂家的相同商品因为代号的不同而产生了不同的社会反响.品牌是和同类商品加以区分的根本标志,消费者从大量的同类商品中选出自己所需要的商品,就是品牌在发挥区分的功效.品牌的不同,能够产生差异化的效果,有利于促进商品的销售.

三、中小企业品牌战略管理策略

1.树立品牌战略意识

中小企业想要在激烈的市场竞争中立足,则必须要有强烈的品牌意识,企业的管理者应当积极学习,关心观念,以现代化的先进的商业知识来经营品牌.企业参与到市场竞争中的形式包括有形手段和无形手段两种,而品牌战略则是一种十分重要的无形手段.和大企业相比,中小企业的产品在价格上具有劣势.大企业资金充足,成本控制到位,其价格优势让其对中小企业市场造成很大的威胁,而中小企业在价格上无法和大企业相媲美.因此,中小企业必须转变思想,扬长避短,注重品牌这种无形资产潜在的价值与效益,努力打造品牌,用优质的服务、良好的信誉、过硬的质量赢得客户的青睐.

做好品牌定位

所谓品牌定位,即将品牌自身的特点与消费者的心理特点等有机联系在一起,通过对目标消费群体的分析,让品牌在消费者心中能够有与众不同的位置,从而确立合理的消费人群.

首先,品牌定位应当有个性.塑造企业品牌之前,必须找准品牌的定位,正确的定位是企业获得长远发展的前提,中小企业一定要作出品牌的个性,在宣传活动中将它的个性传递给消费者,让消费者易于接受、认识与辨别,这样৔

关于中小企业的品牌管理战略的硕士论文范文
关于品牌战略类论文范文参考文献
5;能够提升自身的竞争力.

其次,品牌定位应当充分考虑潜在市场.很多企业做产品只是着眼于当前,而缺少长远的眼光,只看到近两年的情况,而对3年、5年之后的状况未作合理的分析与展望,致使很多品牌的成长性缺失,难以持续发展.


这篇论文来自 http://www.sxsky.net/yixue/010342569.html

再次,品牌定位要专一.有些企业打造品牌时想面面俱到,结果一样也没有做好.企业和人一样,应当具备自身的品质与性格.只有品牌专一了,才能够获得持久的发展.蒙牛就是一个很好的榜样,其品牌定位即聚精会神做牛奶,一心一意做雪糕.其品牌战略定位为从草原牛,逐步扩大到中国牛,最后走向世界,成为世界牛.几年后,蒙牛飞速发展,成为我国中小企业品牌定位的楷模.

2.均衡品牌规划与品牌传播

在中国企业发展中,很多企业最初都是靠“吹牛皮”吹出来的,在过去,市场环境不透明的情况下,消费者也对其操作等不知情.而如今,随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,人们的消费意识以及消费判断力也随之提高,逐渐转向理性型的消费.因此,品牌的规划以及宣传中,一定要让品牌的质量与宣传相符合.

中小企业的品牌管理战略参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于品牌战略的论文范文集 大学生适用: 专科毕业论文、专科毕业论文
相关参考文献下载数量: 56 写作解决问题: 学术论文怎么写
毕业论文开题报告: 论文提纲、论文题目 职称论文适用: 论文发表、中级职称
所属大学生专业类别: 学术论文怎么写 论文题目推荐度: 最新题目

品牌规划即品牌战略的制定环节,这部分工作应当贴近消费者需求,对市场环节以及前期工作进行调研,对竞争环境、市场需求、自身资源做好权衡.品牌传播是品牌战略实施环节,和品牌规划应当步调一致,企业的所有行为都应当和品牌规划紧密相连.如创维电视的理念一直就是保护视力,他们有一句广告语是这样的:不闪的才是健康的.为了让这个理念根深蒂固,他们积极组织了创维健康光明行活动,资助失明儿童,在全国很多欠发达地区做公益活动,帮助了很多白内障患者儿童恢复了视力.因此,企业的宣传与自身的实际行动应当保持一致,而不是说一套,做一套,这样最终只会损害自身的品牌形象.

3.加快开发速度

品牌的创立是品牌发展的初级阶段,品牌发展的高级阶段即对品牌进行经营.在推进品牌战略,实施品牌战略的过程中,中小企业大多面临着开发资金有限的难题.应根据企业实际情况来实施,如以资本经营来兼并或者收购其他企业品牌,或者将自身的品牌进行转让等.

4.实现品牌创新,加强品牌的竞争力

企业应当建立一套和品牌相符合的企业文化、营销策略、管理制度、经营理念等.品牌的建立有一个较为漫长的过程,但是一旦品牌建立之后,其管理必须创新,才能够保持市场竞争力.对企业的经营应当打破原有的平衡,寻找新的平衡,这样才能够推进品牌不断向前发展.因此,企业在开发新产品的同时,应当注重对旧产品的改造与升级,从而稳定已有的市场.

四、小结

中小企业具有自身的特点,资金力量有限,不能和大企业进行硬拼,而

1 2

关于品牌战略类论文范文参考文献,与中小企业的品牌管理战略相关毕业论文参考文献资料:

医患关系网

如何写医学毕业论文

护理论文摘要

与预防医学有关的论文

医患关系紧张

护理论文提纲格式

医患关系的论文

发医学论文

急诊护理记录

当代医学杂志

中小企业的品牌管理战略WORD版本 下载地址