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知识产权问题与货物贸易、服务贸易一起构成了世界贸易竞争的三大支柱.在健身器材行业也不例外.目前,大量国际知名品牌进军中国市场,给国内健身器材生产企业带来了深远的影响,一些有超前意识的大中型健身器材制造商已经启动专利申请和保护机制,加速技术创新,为决战中外市场做准备.
在中国,健身器材市场经历了概念引入、初级竞争、高速发展三个阶段后,正逐步成熟起来,但却难以走出低技术、低价格竞争的阴影.究其原因有三点,一是门槛低,市场进入相对容易.二是产品同质化现象严重,同业间相互仿造,打击了企业产品开发的积极性.三是中国市场差异大,东西南北各地市场参差不齐,同一区级市场中,省、地、市级市场差异十分明显,上述因素综合作用的结果导致中低档产品泛滥市场.使健身器材市场陷入多层次混战的尴尬局面.
因此重视知识产权、提高产品技术含金量是引导企业走出尴尬局面的唯一途径.换句话说:只有把握了技术和市场动向,才能在竞争中获胜.
产权保护预防为先
国内企业加入健身器材制造行业起步较晚,但大多数企业己经走出了产品仿制阶段,由于产品科技含量不高,产品同质化相当严重,投放市场的产品仍缺乏新颖性、创造性,从而徘徊在技术创新和专利申请的门槛之外.一部分企业由于市场运作相当成功,高效率地完成了市场积累,挑起了与外资企业、国际品牌比肩竞争的重担.当此之际,更必须与同行业间拉开差距,重视知识产权,搞好技术创新和产品结构调整,才能使企业获取可持续发展的战略空间.
健身器材企业首先必须做好预防工作,做好技术资源的权力化,即把公司的核心技术申请专利,把自己的品牌申请注册商标,以期得到法律最充分的保护.
(1专利权.企业可以通过申请专利获得专利权,获得专利权后,未经其许可,他人不得为生产经营的目的制造、使用、销售、进口其专利产品,或者使用其专利方法以及在使用、销售、进口时依照其专利方法直接获得的产品.专利又分为发明、实用新型和外观设计.企业在申请时可以咨询专业人员结合自身情况选择申请.授予专利权的发明和实用新型,应当具备新颖性、创造性和实用性.授予专利权的外观设计与现有设计或者现有设计特征的组合相比,应当
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(2商标权.商标权是知识产权的重要组成部分,企业可以通过注册商标获得对商标的专用权.企业在发展过程中,尤其是做强做大后,其品牌不可避免地会受到仿冒.此时企业可以通过所拥有的商标专用权打击各种商标侵权行为,维护自己的权利.
申请注册的商标,必须符合商标法的有关规定,不得同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似.商标是企业产品进入市场的准入证也是企业的精神名片,品牌的价值凝聚着企业产品的质量,一个产品再好,如果没有牌子(商标),消费者是没有办法去购买的,那么企业的产品就没有办法走入市场,又何谈推向市场品牌的创立是需要时间和精力投入的.
专利和注册商标都有自己相应的期限,但它们又有区别.发明专利权的期限为二十年,实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年,均自申请日起计算,注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算,注册商标有效期满,需要继续使用的,应当在期满前六个月内申请续展注册,在此期间未能提出申请的,可以给予六个月的宽展期,宽展期满仍未提出申请的,注销其注册商标.每次续展注册的有效期为十年.
专家观点
北京市盈科律师事务所品牌运营总监董冬冬律师强调,企业做大做强必须要有自已的知识产权才能稳健地发展,没有自已的自主知识产权,就没有竞争的实力.随时市场经济的发展规律,企业的竞争也越来越激烈,没有技术做支撑的企业将面临着被淘汰或倒闭的危险.社会在转型,企业的生存也将面临着转型,这两种转型将推动着社会向前快速的发展,有技术、有品牌的企业才会有更好的发展.现阶段,很多大中型健身器材企业正不断寻求扩大产品区隔与技术差距,形成自身的产品优势和竞争基础.用创新产品推动企业向前发展,达到影响行业资源配置和市场占有率重新界定之目的,进而直接影响甚至改变市场的竞争格局.而这所有的一切都必须在知识产权的保护下才能展开,专利发明本身就是一种法律保护下的市场独占权,有了它,企业就可以通过各种手段把技术发明和专利产品转化为市场的占领优势,从而保护自己的市场不受他人的侵害.企业只有充分重视知识产权保护,才能使自身在市场竞争中立于不败之地.
其次,企业必须追求技术资源的资产化.把企业的技术优势转化为专利权和工业产权,从而形成企业的无形资产.企业的技术优势一旦以法律的形势确认就有了商业价值,企业就可以大张旗鼓地加以宣传,扩大其市场影响力,迅速形成企业的知识资本,促成企业声望、品牌知名度、知识产权等无形资产不断攀升.
专利管理全面渗透
目前,有些企业已经把专利管理工作纳入企业的经营决策、广告宣传、生产销售、技术引进、改造与开发等各个环节中去,不断提高创新能力,使企业在激烈的市场竞争中掌握主动权.知识产权已成为企业在市场竞争中的“战斗武器”,知识产权保护策略事关企业的生存与发展大计.
1、建立完整的商标保护网.在商标方面建立起一套完整的管理体系,从商标的起名、设计、申请注册、印制、宣传、使用到商标侵权处理都应有明确规定,并把企业文化通过商标体现在公司的每一角落,深植于每一位员工心中.比如,早在2000年,“万年青”公司就对其商标进行了防御性的全面保护,还注册了“万年青”的联台商标,并根据新产品的特性申请了系列品牌,另外,为防止商标在国外被抢注,又开始在西班牙马德里等地注册,让“万年青”在所有国家得到保护.
2、开发自主产品积极申请专利.面对市场的严峻挑战,品牌企业要加强产品开发能力,充分利用国内外专利情报信息,结合市场需求,推出自主知识产权的产品,引领健身市场的潮流.在新产品研发时,研发部门、销售部门就与知识产权法律事务所的专利专家共同研究产品开发策略,保证每一款产品都能符合消费者的需求.拥有独特设计,同时对每一款新产品都进行专利保护,并根据产品的不同特点采取不同专利保护策略.
3、全面提高知识产权保护意识.要想提高企业掌握、运用和保护知识产权的能力和水平,首先必须加强企业全体员工特别是高层管理人员和研发人员的专利保护意识.为此,要加大知识产权的宣传培训力度,可以定期邀请知识产权专家对员工开展《专利法》、《商标法》等知识产权法律相关知识的专业培训,并把知识产权保护意识落实到工作中的每一环节.全面提升全体员工的知识产权保护意识.
跟踪监视打好维权仗
健身器材企业在获得相应的知识产权后,必须做好跟踪监视工作,一旦发现侵权,要勇于拿起法律的武器,维护自己的合法权益.如果企业已申请了专利和注册商标,企业便可以比较容易地通过法律手段维护自身的合法权益.具体方法有:
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