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初春的世界,已然弥漫着世界杯足球赛的征战气息.

作为世界三大体育赛事之一的世界杯足球赛,有着难以言喻的吸引力和让人动容的力量.拉美人华丽细腻的脚法和疾徐有度的节奏,欧洲人惊人的速度与强大的力量,非洲人强悍的体魄与实用的战术,无不令热爱足球的人动容、动心、动情.

正如作家铁凝所说:“地球上需要足球,因为地球人从足球里能看到一个淋漓尽致的真的自身.”观赏一场世界杯足球比赛就是一次身体与灵魂的激情狂欢之旅.

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世界杯足球赛的魅力难以抵挡,吸引了为足球而兴奋几近疯狂的球员、球迷,甚至一些根本不懂足球的观球者等也吸引了那些希望通过世界杯足球赛这个大事件为品牌注入新的内涵、吸引更多目标消费者的企业.

正如企业所认识到的,世界杯足球赛的受众是非常具象的消费群体―球迷,以世界杯足球赛为平台,品牌可以精准地与目标消费群体沟通,建立品牌联系,更容易为品牌注入新的内涵并沉淀更多的品牌资产.正因为世界杯足球赛有着更加具象的足球文化,企业赞助世界杯足球赛更容易凸显品牌个性,塑造独特的品牌形象.

2010年南非世界杯足球赛,人们将迎来一个盛大的体育狂欢季,也将迎来一场盛大的营销狂欢季.

在“地球围绕足球旋转”的30天里,比绿茵足球场上更激烈、更残酷、更真实的营销大战正在悄然打响.而对于日趋同质化的网络媒体来说,正如新浪所认识到的,视角的不同将会导致媒体有着不同的传播价值,而媒体的传播绝不仅仅是占有资源,其更大的价值在于独特的沟通与认同.

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作为一个成熟的媒体平台,新浪的覆盖率和到达率、影响力已经达到一个新的高度.但作为中国互联网体育新闻报道开创者、开拓者、领先者的新浪,在每次大型赛事的前夜,仍然承受着甜蜜而又痛苦的压力:如何让网友获得更好的赛事体验、满足网友的各种需求如何通过体育营销帮助企业更好地传递品牌信息和推广产品

挖掘不同类型球迷对于企业的营销价值,从而更好地帮助企业进行品牌传播和产品推广、与目标消费者进行深度沟通、维护消费者关系,一直是新浪思索的核心问题.对于因“你”而来的2010年南非世界杯足球赛,“参与”、“分享”、“互动”是新浪渴望与网友一起“感受”的关 键 词 .

2010年,新浪平台全力备战世界杯足球赛.而新浪的“世界杯”不仅仅是足球的世界杯,更是博客的世界杯、微博的世界杯、媒体的世界杯等

2010年,新浪希望呈现给网民和企业的将是一场不同寻常的世界杯足球赛.新浪触摸的不仅仅是足球赛事本身,更是一场淋漓尽致的心灵狂欢.

2010年,新浪在深刻洞悉用户需求和广告主需求的基础上,用全新的营销理念诠释全世界的足球盛事,这将是一场集足球赛事、激情、情感、美色、乐享、lucky于一身的世界杯.

新浪首席运营官杜红说:“体育是新浪的一根血脉.”而今,新浪正在

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