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摘 要：低碳经济时代的到来,使人们的消费观,生产观、发展观都发生了很大的变化.随着经济环境的改变,作为经济主体的企业在实施营销策略时,必须顺应经济潮流的发展方向,在产品、价格、促销、分销等方面做相应的调整.本文基于这种新型发展思路,对营销策略的转变进行了总结,并以实际案例辅助,为企业实施低碳营销策略指引方向.
关 键 词 ：低碳经济 营销策略 低碳营销
低碳经济时代,企业赖以生存的营销环境发生了重要变化,无论是从经济政策、环境保护,还是生活方式、消费意愿等方面都让我们看到低碳经济对市场营销的环境带来了诸多影响.企业主动实施低碳营销是企业在营销实践中主动承担社会责任的积极反映,也是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码.低碳营销是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的.它是指在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段,尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放,达到经济社会发展和生态环境保护双赢的营销活动.企业的市场营销策略也要因此而做出相应的调整.即低碳经济的变化催生新的营销4P组合策略.
1.低碳产品策略
将低碳节能的理念融入到产品设计生产的各个环节,比如充分利用可再生能源、新能源,产品包装要精简节约等.另外根据公式：节约一度电等于减排0.997千克二氧化碳；节约一千克标准煤等于减排2.493千克二氧化碳,在产品的生产过程
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我国家电行业在研制低碳节能产品方面做出了表率.早在2004年,康佳已经意识到低碳节能将是未来电视的发展方向,康佳推出的变频、宽频节能技术,是真正意义上的节能平板电视.同样是一台32寸的电视最节能时能耗大约只有30W,相当于普通液晶电视1/4的能耗值,如果一台电视按照使用20年来算,则相当于免除了一个家庭使用这台电视15年的电费,且视觉效果良好,同时节能元器件,替高能耗元器件,使用寿命也得到了有效延长.在刚刚落幕的2010年LG全系列新产品发布会上,LG冰洗产品在节能方面表现卓著,给参会者留下了深刻印象,而新推出的变频空调PB1的能效比高达5.0,达到了SEER国家1级水平.
2.低碳价格策略
目前低碳产品的研制与生产仍处于早期阶段,所以,在价格方面,多数产品价格高昂成为困扰企业的难题.企业应该充分利用低碳经济受关注追捧的宏观背景,尽量争取国家的各种优惠政策和补贴.我们欣喜地看到国家已经开始对低碳企业给予税收优惠、技术开发费用补贴、固定资产投资加速折旧等一系列措施,以帮助部分企业缓解资金压力.同时,企业应该实施有效的低碳促销策略,帮助消费者尽快形成新的消费理念和消费习惯,以接受现有阶段的低碳产品价格,消费者低碳消费意识形成的越早,企业越能早日利用规模经济而降低产品成本,从而带动低碳营销的良性循环.
3.低碳渠道策略
低碳的分销渠道就是扁平、优化、合理、高效的分销渠道.减少产品在分销渠道的流转时间、储运时间可以提高渠道的效率,同时也降低了在产品流转过程中的碳排放量.低碳的渠道策略可以充分利用现代化的渠道方式来实现.从绿色交通工具的选择,绿色仓库的建立,到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施,认真做好绿色低碳营销渠道的一系列基础工作.高科技引发的营销手段的革新,加快了低碳渠道建设的步伐.例如,现代网络技术带动了网络营销的发展,而网络的运用简化了传统渠道,降低了渠道运营中的不确定性,从而达到低碳效果.
4.低碳促销策略
从产品生命周期的阶段来看,低碳产品现正处于导入期,其营销策略主要是挖掘市场潜力,引导消费认知.企业促销可以通过一系列公关活动,宣传有关环保生态的理念,进行节能减排的宣传和教育,完成低碳的软性促销.
例如,兴业银行通过对经济发展趋势的准确把握和有针对性的品牌营销策略,成功打造了低碳品牌.兴业银行进行了一系列的推广活动,突出低碳特色,他们将产品名称命名为“中国低碳信用卡”,采用新型可降解绿色材料制成,降低了传统PVC卡废弃后对环境的威胁；采用电子化账单,减少了纸质账单在制作和邮寄过程中的资源消耗和碳排放.同时设置了“低碳乐活“购碳基金：客户持中国低碳信用卡每刷卡消费一次,即可捐赠1分钱至该基金账户,于每年4月22日世界地球日集中购买碳减排量,使持卡人的每一笔刷卡消费,都产生减排效应.同时兴业银行也精心设计了优惠促销活动,以吸引更多的顾客参与到低碳活动中.如在规定日成功申领低碳信用卡的新客户,只要首刷金额高于199元,即可获赠星巴克随行杯一个,以提倡客户在日常生活中少用一次性杯子,金卡客户自首刷月连续六个自然月刷卡满2000元,可获赠捷安特折叠自行车一辆,以提倡客户出行时选择环保交通工具.此外,向持卡人赠送《低碳生活指引》手册,帮助其了解在日常生活中如何有效地实现碳减排,建立低碳信用卡专属网站,还邀请持卡人参与绿色低碳旅游或其他活动.
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兴业银行这种立意高远,新颖创新的营销策略,为其赢得了良好的社会和经济效益,不仅深化了兴业银行的“随兴而活“的品牌主理念,带动了产品销售,而且大幅度提升了兴业银行信用卡品牌的知名度和美誉度.
低碳经济已经成为现阶段各国正在实行或将要实行的经济发展模式.目前在全球范围内,“低碳经济”已经从概念走向现实,对实体经济影响正在逐渐加大,同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方式的革命.中国企业应该顺应时展,未雨绸缪,在未来的低碳经济市场中掌握主动,开创未来!
参考文献：
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作者简介：
齐艳（1979.4-）,女,汉族,泊头职业学院讲师,先就读南开大学物流工程在职硕士.
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