数据方面论文范文文献,与「追踪」大数据国双变现的艺术相关营销策略研究论文

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某用户在某个品牌官网购买了一款眼霜,这个简单的购买行为已经被做在线业务分析的人士注意到了,分析的结果是：一个月前该用户已经在百度上主动搜索“40岁眼霜”,而接下来的一周内她访问过多家视频网站看该品牌眼霜的广告,间隔一周后,她再次上百度搜索了“XX眼霜怎么样”,随后她参加了该品牌官方微博发起的试用装领取活动.

事实上,在互联网的任何购买行为“背后”都有一系列原因,追寻这些原因的是国双科技,这是一家专门做在线业务优化与服务的提供商.“消费者发生的购买行为遵循‘归因’理论,如果能够掌握消费

数据方面论文范文文献者购买行为的‘归因’,最大的受益者是广告主.”国双科技CEO祁国晟一语道破数据分析的价值.

2013年1月底,国双科技在北京正式宣布成立“国双数据中心”,该中心拥有基于OLAP技术的强大交互式数据挖掘平台,可以将数据仓库中的每一个数据通过上百个维度和指标进行关联、交叉、演绎,提供不同深度的分析报告,满足不同视角的数据挖掘和分析需求.发布当天,国双数据中心首次对外发布《2012中国互联网发展数据报告》和《2012中国政府网站发展数据报告》.

“基于海量在线数据和先进的网络营销云统计分析平台,国双数据中心将专注于数字化环境下的在线媒体研究和受众研究,并将定期发布互联网行业报告,向业界分享专业的在线媒体数据研究成果,促进产业发展.”祁国晟表示.

数据也“性感”

“球场上球员的表现不再是谁能进球谁的贡献最大了.”国双科技高级副总裁续扬表示,以足球为例,从门将开出球的那一刻,价值就产生了,哪个球员传出最具威胁对方的球?哪个球员在最关键的时刻盯住对方核心球员?一场比赛下来,功劳最大的不一定是最终进球的那个球员.

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“同样,国双科技告诉广告主的不是用户最终达成交易的数据,而是整个用户选择的过程.”续扬认为,广告主往往很难判断,消费者的购买和市场推广有多大的关系,国双科技的职责就是帮助广告主精准地测算出广告的效果.

如何写数据一篇好的本科论文
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随着全球互联网的快速发展,越来越多的网络用户通过多种终端、多种平台输出数字内容,驱动整个互联网世界迈入到“大数据时代”,海量数据的运用已成为未来竞争和增长的基础,运用大数据分析用户特征并通过分析提升企业的业务价值,提高企业的核心竞争力.

来自国双科技数据中心的报告显示,数据对企业决策运营越来越重要,大数据时代来临,企业最终需要的是有价值的数据而不是大数据,通过海量数据挖掘用户特征,企业可获取有价值的用户信息,科学分析用户行为,是了解用户、贴近用户最为有效的方式,帮助企业明确品牌定位、优化营销策略.

今天的Facebook日均上传数据100TB,Twitter一天的发推量也会达到2.3亿,全球的发送量为2940亿封等企业毋庸置疑地正在迎来一个大数据时代.数据优化和数据分析将成为炙手可热的产业,国双科技也在把握这样一个发展契机.

可口可乐的粉丝喜欢留存可乐的瓶盖,他们会非常熟悉地将瓶盖上的13位字符串敲在网站上,然后满足地拿到可口可乐给他们的积分.事实上,这也包含了国双科技为可口可乐提供的一项专业技术：度量并优化在线渠道对13位字符串转化的贡献.

“我们每天需要分析所有登录iCoke官网的流量数据,然后通过各种分析工具的挖掘,让可口可乐的线上营销方案趋于更加合理.”国双科技国际业务总监吴铮介绍自己每天的工作,除此以外,他还要帮助客户建立从SEM（搜索引擎广告、SEO（搜索引擎优化）、UEO（用户体验优化）等在内的一系列基于效果的在线营销方式.

“通常我们会先帮客户建立一个KPI,这主要是让客户清楚如何去度量自己所投的各种在线广告.”吴铮用流量分析为例,他会把媒体拆分得非常细,哪些是自然流量,哪些是从SEM（搜索引擎营销）过来的,并且也会分析流量与搜索引擎的不同产品线之间有什么关系.不同的产品有不同的属性,衡量标准也各有不同.

树立行业“风向标”

如今,面对移动和社交快速发展的态势,没有人能够忽略其中蕴藏的机会.而国双数据中心的成立,也正式宣告让这样的机会更加明显地出现在消费者、广告主、商家面前.

在国双科技发布的《中国互联网发展数据报告2012》中显示：网民每日网购在上午10点达到最高峰；52%的消费者在访问4～6次网页后产生购买行为；在在线多媒体营销中,搜索媒体对消费者购买决策的贡献率达到58%,其次为垂直媒体.

而在移动和社交持续火热的态势下,上述报告显示：通过PC终端设备访问的质量依旧高于移动终端,此外,受移动支付成熟度等因素的制约,手机购物平均订单金额较传统互联网购物低57.5%.

“移动互联网的迅速发展正在逐渐改变产业格局、改变网民行为,并进一步影响社会运行模式.移动营销将成为众多企业在线营销的重要一环,目前移动营销仍处于初步发展阶段,有巨大发展潜力.基于移动互联网数据特征,指导企业的移动营销策略,帮助企业提升效益.”续扬在解读该报告时解释.

在发布会上,续扬分享了“将大数据变小”的观点,他认为：“数据并不是越大就一定会越好.呈献给客户的最终数据,必须是经过了研究、分析、归纳的‘小数据’,蕴含真正的商业智能,才能帮助客户从数据的汪洋大海中提取价值,做出正确决策.”

「追踪」大数据国双变现的艺术参考属性评定

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