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2012年9月21日起,中央电视台新闻中心推出大型新闻公益行动,以“我的父亲母亲――关注失智老人”为主题进行了为期一个多月的报道,在10月23日（农历重阳节）这一天达到了高潮.这次大型新闻公益行动,借助多媒体报道平台,以公益大使宣传推介、典型报道、连续报道等多种形式,长时间连续播出,引发观众的广泛参与和关注,探索出了一条新媒体时代电视新闻公益行动报道的创新之路.

电视新闻公益行动报道的参考属性评定

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传播渠道：电视常规报道+互联网平台,增强公益活动影响力

美国新闻学会媒介研究中心主任将融合媒介定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体之间的战略的、操作的、文化的联盟”.①大型媒体新闻公益活动“我的父亲母亲”集合了央视新闻中心核心制作力量,政府机构、民间公益机构和多媒体平台合力支持,通过新闻节目和专题报道,消除公众对于“老年痴呆症”（阿尔茨海默症）这一病症的误解和歧视.

除了在《新闻联播》、《朝闻天下》、《东方时空》、《焦点访谈》等栏目中进行报道之外,央视还以网络宣传片、微访谈等多种方式,积极推介活动.特别是由李瑞英等四位新闻主播作为“宣传大使”制作的《为爱正名》视频短片,引发了网民强烈共鸣,多家门户网站给予视频推荐.央视新闻中心联动多家门户网站、微博平台共同发起的为“老年痴呆”正名活动,每天动态公布投票结果,新华网、新浪网等媒体也同时跟进报道,进一步扩大了活动的影响力.

在《新闻联播》等多个央视新闻节目播出了四兄弟寻母的故事后,人民网、凤凰网等多个大型门户网站转发寻母视频,在网上引发了更多网友的关注,不少网友转发微博并发表评论,5400万网友加入到为四兄弟寻母的队伍中.

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报道方式：“微”典型报道、连续报道

典型报道是新闻报道的一种重要方法,是我国舆论引导的重要方式,以弘扬社会主旋律、凝聚人民力量为目的塑造了大批典型人物、典型经验.在央视“我的父亲母亲”大型新闻公益行动报道中,一改往日电视报道典型的高大、光辉形象,选取“微”典型人物,即社会中的小人物,通过他们平凡而又生动感人的故事来感染观众,用具体的生活小事说话,用真情打动人.

新闻公益行动的报道同时也是连续报道,它以新闻行动的发展和时间顺序纵向展开,尤其是运用了悬念手法,吸引观众紧追不舍地收看,以了解新闻主角的最终命运.新闻行动在报道层次上是不断递进的,它根据新闻事件的发展变化,层层递进来报道新闻行动发展的全过程.例如在《陈斌强：“绑着”妈妈去上班》这一报道中,陈斌强为什么要绑着母亲一起上班?在上班时如何安排母亲?最终结局如何?这些都将吸引观众深入追寻事件的结果,从而激发观众的收视兴趣.央视站在弘扬时代精神的立场上准确把握新闻主题,充分挖掘人物思想,运用平实、亲和的叙述方式讲出故事情节,让观众深受影响.

传播理念：平民视角与人文主义精神,回归“人”性

目前,我国60岁以上的老年人口已经达到1.78亿,中国成了世界上唯一老年人口过亿的国家,而“老年痴呆症”患病人群约1000万.“我的父亲母亲”新闻公益行动的编导杨继红说,“创意来自一个同事,每当策划会上她讲起自己患病父亲的事情,总令大家唏嘘不已”.②此次活动以“给生命的两头同等关爱”为主题,关注“老年痴呆症”患者这一长期被社会公众忽视的群体.新闻报道站在平民化的角度,回归平民视角,用讲故事的方式叙述新闻事件,这种“急百姓所急,想百姓所想”贴近民生的报道,真实地传达了老百姓的心声.关注“老年痴呆症”,关注的不仅仅是我们的父亲、母亲,也是关注我们自己,从而唤起了全社会对老年人的关注,充分凸显出这次电视新闻公益活动对普通老百姓的关注,具有浓厚的人文主义精神.

传播者角色：传受双向互动的转变――“我也是一

新闻有关论文范文集个经历者”

在大型新闻公益活动中,媒体角色由报道者演变成了发动者、组织者、参与者,甚至是经历者.一直以来,央视新闻与老百姓生活密切相关的、老百姓共同关心的民生内容相对较少,而大型新闻公益行动“我的父亲母亲”使央视由“传者本位”转向“受众本位”,为受众提供了公共话语平台.

央视发动记者力量,在民间寻找至真的人间真情,如主播慕林杉探访陈斌强母子,“西安老乐”和他的患有阿尔茨海默症的妻子,“黄手环”设计者张海涛讲述与患病父亲如何相处,蔡国庆羞于说母亲老年痴呆,宁可说她膝盖不行了等通过生动的个案、丰富的报道和全面的调查、权威的数据,展现了对老年人的感情.

此次公益行动发起了“为‘老年痴呆’正名”、“普及帮助走失老人回家的黄手环”、“推动老年痴呆检查进入体检必检项目”等倡议,以唤起社会各界对“老年痴呆症”的关注和对患者及家属的关爱、改善患病老人的医疗保障和生存环境.为消除人们对“老年痴呆症”群体和家庭的社会歧视,使患病者更有尊严地生活,新闻公益行动发起“为‘老年痴呆’正名”网络投票行动,并在重阳节当天公布投票结果,积极推动“老年痴呆症”的预防和治疗.为了防止患病老人走失,由央视发起、中国人口福利基金会具体实施,首批制作的2万个黄手环,在全国44个黄手环领取点免费发放.重阳节前后,此次公益行动还走进社区,发放护理手册和黄手环.电视新闻由单纯的客观审视者转变为更贴近民生的主动参与者.

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传播效果：弘扬主流价值观,传递正能量

弘扬主流价值观,传递社会正能量,也是央视这次新闻公益行动的一大亮点.央视传统的公益行动报道有过多程式化和宣教色彩,虽有权威性,但缺少影响力和美誉度.中央电视台新闻频道通过此次新闻公益行动向社会发出呼吁――给生命的两头同等关爱,人民日报、光明日报、新华网、新浪网、腾讯网等媒体也同时跟进报道,充分发挥了新闻媒体舆论引导、凝聚爱心、宣扬孝道的作用,进一步弘扬了社会主流价值观.从2012年10月9日至25日,人民日报相关报道达到39篇之多,针对央视《新闻联播》“寻人启事”的报道,不少网民表示：“小改版,大亲民.感动民众,传播正能量,值得赞赏!”③

总之,从央视进行大型新闻公益行动的实践来看,以媒体行动的方式,践行社会公益理念,既弘扬了主流社会价值观,又塑造了央视“关心公益事业、承担社会责任”的品牌形象,探索出了新媒体时代电视新闻公益行动报道的创新之路.

【本文为南阳师范学院基金项目：南阳师范学院高层次人才科研启动费资助项目,项目编号：NYTC2004K17】

注释：

①蔡雯：《从超级记者到超级团队――西方媒体“融合新闻”的实践与理论》[J].《新闻记者》,2007年第1期

②杨继红：《给生命的两头同等关爱》,腾讯网,http：//news../a/20120920/000513.,2012年9月20日

③苏丽萍：《看央视：最美重阳情》,《光明日报》,2012年10月24日

（作者单位：南阳师范学院新闻与传播学院）

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