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2016届本科生毕业论文(设计)
题目浅析西安地铁电视发展现状
作者姓名訾金莲
指导教师梁小凤
二级学院人文与艺术学院
专业新闻学
学号1B092122
浅析西安地铁电视发展现状
摘 要
作为西安移动电视的后起之秀,西安地铁电视的影响力随着时间的推移越来越强大:成为政府的公共信息平台,城市的应急服务平台以及百姓的生活资讯平台.本文通过采访与问卷相结合的方式,对西安地铁电视受众和西安地铁电视内容的相关情况进行定量分析,试图了解西安地铁电视发展现状,同时运用传播学相关理论阐释影响西安地铁电视发展的因素,结合实际提出具体可行的改善措施.
关 键 词:西安地铁电视,受众,内容,使用与满足.
Analysisoncurrentsituationofthedevelopment
ofXi'anMetroTV
Abstract
Xi'anmobileTVasthebrightyoungergeneration,Xi'anMetroTVisbeingmoreandmoreinfluential,withthepassageoftimehasgraduallybeemoreandmorepowerful:beethegovernment'spublicinformationplatform,cityemergencyservicesplatformaswellaspeople'slifeinformationplatform.Inthispaper,throughinterviewswithabinationofthequestionnaire,toXi'anMetroTVaudienceandcontentrelatedtoquantitativeanalysis,attemptstounderstandtheXi'anMetroTVdevelopmentpresentsituation,atthesametimetheuseofmunicationtheorytoexplaineffectsofXi'anMetroTVdevelopmentfactors,binedwiththeactualproposedfeasibleimprovementmeasures.
Keywords:Xi'anMetroTV,Theaudience,content,useandgratification
引言1
1西安地铁电视2
1.1地铁电视2
1.1.1定义2
1.1.2优势2
1.2西安地铁电视2
1.2.1西安地铁电视环境2
1.2.2西安地铁电视运行情况3
2西安地铁电视现状3
2.1受众分析3
2.1.1性别构成:3
2.1.2年龄构成分析:3
2.1.3受教育程度分析:4
2.1.4收入水平分析:4
2.1.5周乘坐地铁次数分析:4
2.2内容分析5
2.2.1西安地铁电视内容分类5
2.2.3西安地铁电视采用的技术5
2.3受众关注度与满意度分析6
2.3.1关注度6
2.3.1满意度6
3西安地铁电视存在的问题7
3.1商业性强7
3.2内容单一8
3.3电视的声音传播受扰8
3.4节目的编排缺乏逻辑性8
3.5地铁没有采用高科技技术8
4西安地铁电视如何才能得到更好的发展9
4.1增加节目的丰富性,打造具有西安特色的节目10
4.1.1增加新闻类节目10
4.1.2增加生活服务类节目10
4.1.3增加娱乐类节目10
4.1.4增加互动类节目11
4.1.5增加体育类节目11
4.1.6增加旅游文化类节目11
4.2合理控制地铁电视的声音12
4.3改进节目编排可适当利用地铁电视的议程设置功能12
4.4采用无线与有线相结合的网络覆盖技术13
结论14
参考文献15
致谢16
引言
2016年8月西安地铁二号线开通时,在已运营的列车上安装了移动电视终端,这为西安移动地铁电视市场的发展准备了充分的条件.作为一个新媒体,面对手机和地铁报的双向竞争,西安地铁电视的生存与发展令人担忧.
西安地铁电视如何才能更加准确地覆盖西安地铁受众,取得预期的传播效果针对这些问题,笔者采用资料搜集,问卷调查与现场采访相结合的方式对地铁电视的相关情况进行统计.该问卷发放时间为2016年10月2日至10月4日(除去周六,日),设计问卷时将问卷填写时间控制在1分钟以内,确保地铁乘客能够在有限的时间内完成问卷调查.此次问卷调查和采访的时间涵盖当天上下班高峰期,午间次高峰期及其他非高峰期.上午7:00-9:00和下午17:30-19:00分别为早高峰期,晚高峰期,中午11:30-12:30和下午13:00-14:00为次高峰期,其余时间为非高峰期.最后共计发放问卷145份,回收有效问卷139份,有效问卷回收率为99.3%.
1西安地铁电视
1.1地铁电视
1.1.1定义
地铁电视,狭义上讲就是地铁乘客信息的导乘系统,通过在地铁站台及车厢内安装显示屏为乘客提供动态视频的列车运营信息,消费资讯及各种广告信息.
1.1.2优势
第一,移动性.
地铁电视是近几年兴起于中国部分一线城市的一种新兴媒体,它是以流动人群作为目标受众的移动电视,改变了传统媒体的固定性.
地铁学位论文撰写
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第二,不受时间限制.
传统的电视播放高峰期主要是晚上,而且电视的受众多为孩子和老人,但是地铁电视受众不受这种时间限制.地铁电视是传统电视媒体内容丰富,高收视率和户外媒体的直接接触目标人群完美结合的产物.
1.2西安地铁电视
1.2.1西安地铁电视环境
地铁是西安市交通网的重要组成部分,以快捷,定时,无堵等特性受到西安市民特别是上班族的青睐.目前,西安正式运行的地铁只有二号线,全长20.50公里,设17地下车站.北起西安火车北客站,南至位于雁塔区的西安曲江国际会展中心车辆总计22列132辆,列车采用3动3拖6辆编组的形式.
图2.1性别构成
2.1.2年龄构成分析:
被调查的西安地铁乘客中,年龄在20到45岁之间的占到绝对多数,比例高达85%.由此可见,目前西安地铁的乘客以中青年人群为主.如图2.2所示:
图2.2年龄构成
2.1.3受教育程度分析:
目前,西安地铁乘客中,初中及以下的占8%,高中或中专的占28%,大学本科及中专的乘客占到了58%,所占比例最大,研究生及以上的高知人群占6%.如图2.3所示:
图2.3受教育程度
2.1.4收入水平分析:
月工资在1500至3500占到46%,3500元至6000占到29%.1500以下占到8%,无收入的占到13%,主要为在校大学生.目前地铁乘客月收入3500元以上的相对较多,比例达到37%.如图2.4所示:
图2.4收入水平
2.1.5周乘坐地铁次数分析:
西安地铁乘客中,一周乘坐次数为2次以下的占到36%,比例最大,但一周乘坐次数为2-5次占到31%,一周乘坐次数为5次以上的占到33%.如图2.5所示:
图2.5周乘坐地铁次数
综上,西安地铁电视受众基本情况如下:男女受众的比例相对平衡,年龄主要集中在20至45岁之间,月收入在1500到3500元的受众居多,地铁乘客大部分人具有大专以上的文化学历,乘客有较高的乘坐频次.
2.2内容分析
2.2.1西安地铁电视内容分类
西安地铁电视内容有新闻资讯,娱乐综艺,动漫,广告,涉猎范围较广.新闻资讯类主要是精选陕西广播电视台的社会类新闻,综艺类由红色,军旅等题材组成,以其经典电影片段及主题曲为播放形式,综艺类还包括转播陕西广播电视台的《动物奇趣》,《百老汇》等栏目,动漫类包括《猫和老鼠》等一些经典动画片段,广告类分为商业广告和公益广告,其中还包括西安地铁宣传片以及服务指南等信息.西安地铁电视内容是广告.还未开通无线网络覆盖技术
图2.6关注度
在乘坐地铁期间,长期使用手机消遣时间的乘客占到54%,收看地铁电视的乘客占到22%,聊天等其他方式占到15%,阅读刊物占到9%.阅读报纸主要指阅读每周一,三,五
图2.7关注度
2.3.1满意度
满意度,满意是一种心理状态,是客户的需求被满足后的愉悦感,是客户对产品或服务的事前期望与实际使用产品或服务后所得到实际感受的相对关系.如果用数字来衡量这种心理状态,这个数字就叫做满意度,客户满意是客户忠诚的基本条件.
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在此次调查中,受众对西安地铁电视的满意度,非常喜欢或比较喜欢的占到总人数的52%,主要集中于周乘坐量为2次以下的,大家对其抱有好奇感,愿观看.38%得人表示无所谓,该部分人群也多集中为周乘坐次数较少的乘客.其他剩余部分表示反感占到10%,该部分人周乘坐次数多且集中于上班族,大家对每周每天的地铁电视内容记忆度较高,也是给出建议最多,最有效&
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