企业品牌建设类有关论文范文数据库,与企业品牌建设的重要性相关论文格式

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（临沂大学商学院,山东临沂276000）

【摘 要】随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段.良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深的吸引着广大消费者.对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏.所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻.成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势.

【关 键 词】企业；品牌；塑造；发展；重要性

“品牌”一词具有两种含义:一、品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记.二、品牌是企业的商誉,是企业重要的无形资产.品牌由“品”和“牌”组成,其中“牌”,代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度.企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌.企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动.企业品牌对企业的发展起着至关重要的作用.良好的企业品牌可以成就一个企业,一个优秀的企业离不开一个良好的企业品牌.因此,一个企业要想做得更加优秀,取得更大的业绩,就应该加大对企业品牌的重视力度,用心打造一个良好的企业品牌.

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一、良好的品牌对企业的影响

1、良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力.这种凝聚力,能使企业员工产生自豪感和光荣感,从而增强员工对企业认同感和归属感,使他们热爱自己的企业,热爱自己的岗位,愿意留在企业里,努力工作.同时也有利于提高企业员工素质,适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作.

2、良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力.从而有利于提高企业的美誉度与知名度.良好的企业品牌会使外界人对本企业产生羡慕感、向往感.这样有利于吸引优秀的人才,吸引雄厚的资金.企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力.

3、良好的企业品牌是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力.这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量.一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高.这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力.

4、良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素.企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”.在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成.

二、怎样加强企业品牌建设

品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现,是企业最重要的无形资产.企业要从实际出发,充分发挥自己的优势,找到一条适合自己的品牌发展之路.品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征,代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象.因此,企业要采取切实有效的思路与对策,着力加强企业品牌建设,努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象,以品牌优势提升企业核心竞争力,推进企业持续有效和谐发展.要加强企业品牌建设应该努力做到以下几点：

1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提.品牌是企业的无形的宝贵财富,知名品牌更是无价之宝.企业要想在激烈的社会竞争中占有一席之地,首先从上到下必须树立品牌意识,其次必须创建自己的品牌.要从市场竞争战略的高度认识品牌,其中包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面的认识,这是加强企业品牌建设的关键.

2、企业文化素质的建设是创建企业品牌的动力.现在市场上的品牌产品,既是物质成果更是精神成果,也体现了企业的文化素质.只有具有高水平的企业文化,才能生产出精品、名品,创造出体现全部品牌价值的产品.因此,创建品牌、名牌,必须加强企业文化建设,提高文化素质.

3、优秀人才是创建企业品牌的决定因素.人才是企业发展的根本所在,优秀人才更是创建品牌的决定因素.因此,创建品牌、名牌,首先要从提高人才素质做起.一要制定具体的措施,吸引优秀人才,激励优秀人才,合理使用优秀人才；二要重视人才的培养,加快实施人才兴企战略,有计划地抓好人才培训,培养和造就优秀的科技和管理人才,建设国内一流的员工队伍；三是要练好“内功”,形成积极向上的企业理念和企业文化氛围,依靠企业上下的精诚团结、踏踏实实创出企业品牌.

4、科学管理是创建企业品牌的基础.科学管理在创建品牌过程中占有很重要的位置.因此,一要加强对品牌自身的科学管理,准确地为品牌进行市场定位,永远地保证品牌的质量,精心地为品牌包装,巧妙地为品牌设计广告,深刻的挖掘品牌的文化内涵；二要加强对企业的科学管理,抓好人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战略的落实,全面提高市场竞争力.

5、产品质量是创建企业品牌的保证.品牌是高质量的标志,质量是品牌的生命,开拓市场效益的核心是产品的质量.因此,创建企业品牌,必须把质量工作当作企业的“生命工程”,高度重视产品į

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6、创新是保护和发展企业品牌的长远之计.创新在现代社会中的作用原来越重要,产品只有不断创新才会有更好的进步.要在创建品牌的同时,不断创新、改进和完善,不断地注入新的活力,增加它的“含金量”.随着技术的进步和文化素质不断提高,针对市场全面开放的新趋势、新格局,必须坚持与时俱进、与“市”俱进,做到以变求生存,在变中求发展,创造出适应国内外市场需求的企业品牌系列.

结语

企业品牌对于一个企业发展的重要性不言而喻,企业品牌的建设已成为一个企业建设的重要组成部分之一,一个拥有良好品牌的企业会赢得更多的人的信任和支持.企业只有高度重视了企业品牌建设并且为之不断努力,才会创造出良好的企业品牌,从而真正做到在激烈的社会市场竞争中立于不败之地.

【参考文献】

1、菲利普·科特勒著,何志毅、赵占波译,市场营销管理[M].中国人民大学出版社,2007.

2、夏建胜、秦辉,企业品牌延伸的若干策略[J].经济问题探索,2006(3).

3、田生海,加强企业品牌建设之我见[J].福建省社会主义学院学报,2012（2）.

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