关于大学生论文范文参考文献,与社会心理在负面舆传播过程中的积极作用相关论文怎么写

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体由于自己本身习得的价值观难以接受这种负面信息和传播方式,并能够意识到群体意识与行为的不当,但个体难以独自质疑群体的态度与行为,其力量不足以与之相抗衡.没有人愿意首先打破群体中的既有规则,与多数人的利益对抗,反而推卸责任,将希望寄托于其他个体.因此,当某个个体发现自己的观点与社会中的多数人的观点不一致或有分歧时,会感受到一种来自于外界的压力,这促使其趋向于改变自己,服从群体的意志,接受群体中大多数人所接受的负面信息与传播方式.

三、以上结论对于广告传播的启示

1、在广告传播的媒体运用方面,采取媒体组合的方式,并以重复式方法高频次地向受众传递广告信息.

对于群体而言,重复式的信息传播较容易被其接受且最行之有效.而广告在各个媒体上的同步传播与相互呼应,也能使受众在较为短的时间内不断、多次地接触广告,从而在群体中建立起较为一致的认知与态度.

2、在广告的宣传手段方面,利用舆论领袖的两级传播手段,改变受众的态度和行为,并制造话题,引发舆论轰动.

在群体中,舆论领袖有着超乎想象的舆论加工、扩散、引导和协调的能力.由于其社交范围广、社会影响大,并被人所推崇和追随,他们的一言一行都可能引发大众的跟从,甚至有可能改变受众的态度与行为.因此,利用舆论领袖支配群体的选择和走向,是十分便捷且收效甚高的传播方式感.

3、在广告的内容方面,让受众体会到一种融入群体、融入社会的归属感,诱导其认为接受此广告信息就是“合群”的表现.

作为一个社会人,在群体中获得归属感是基本的需求.因此,广告的内容针对某一特定群体、并暗示接受这种广告信息就相当于成为该群体中的一员是十分必要的.这种群体归属感的暗示,能够令广告受众更易于也更乐于接受其信息和传播方式.

综上所述,社会心理对于负面舆论的传播有着较为积极的影响,并能应用于今后的广告传播以获得更好的效果.本文虽然对社会心理在舆论传播中所起到的积极作用及其原因进行了初步的分析,但由于条件所限仍存在一定的局限性,有待于进一步改进和完善,以验证和深化本研究的结果,从而为社会心理在传播方面的实践提供更加科学的依据.

参考文献：

1、ATheoryofCognitiveDissonance,LeonFestinger.CA：StanfordUniversityPress,1957.《认知失调理论》利昂·费斯廷格ISBN：