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科学技术的开发应用.如柯达彩色胶片公司仅一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元,产品研制越来越高端,功能越来越丰富.因此,新产品上市就必须通过广告向广大消费者宣传讲解新产品的性能、质量、工作原理和使用方法等涉及科学技术进步的新知识和技术.这种情况下,广告就在无意识中承担起来一部分新知识和新技术的社会教育功能,向广大消费者传授科技领域的新知识、新发明和新创造,而这些都有利于开拓广大人民群众的视野、活跃人们的思想、丰富人们的物质文化生活.

5.广告的心理功能

广告不仅传播信息,而且还是一种带有劝说性质的宣传活动,能引导消费者理解、接受、记忆并最终购买产品.通常来说,消费者从广告中接受了某种商品或劳务信息,同时也无意识中接受了某种商品、理念或主张,从而形成某种积极的态度或情感,最终发生购买行为.因此,广告设计者要正确的把握好广告的心理功能,更好的抓住顾客心理、适应市场机制,从而赢得利润.

参考文献：

[1]章飞.广告原理与实务[M].北京：中国物资出版社,1999.

[2]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2004.

[3]胡锐.广告基础知识[M].北京：高等教育出版社,2003.

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|作者单位：玉林师范学院

编校：张影方

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