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下身段,与提问的读者分享话语权,平等交流.有问必答,且回答内容简短精悍、一语中的的形式对读者来说非常实用,非常有针对性.这个栏目自开辟以来,每天都会收到读者的大量来信、来电咨询,这表明读者对这个栏目形式及内容的高度认可.

期刊编者与读者之间的互动性越强,则刊物的受关注程度越高,读者群和作者群将因之而不断扩大.互动的本质是双向沟通,实现主体间的信息对等.在自媒体出现之前,这种互动方式多是单向的,且是以读者为主导的,多是读者给刊物提出意见、建议,或就刊物中的疑难之处向编者和作者咨询,编者给作者的回复经常会因各种原因而延迟,这样的互动对读者来说价值大打折扣.自媒体的出现打破了这种单向沟通的方式,行为主体也转变为编者.在自媒体中,编读的互动是即时的高效的.《饮食科学》建立了专门为读者服务的群及微博.每天,都有不少读者聚集在群中,这些读者多是新手妈妈或家庭主妇.在群中,成员会就宝宝和家人的衣食住行、健康与疾病提出各种各样的问题,比如:“我女儿的牙齿长得又稀又歪,会有哪些原因导致这样呢”“宝宝这几天不爱吃辅食怎么办”“家中老人前几天摔骨折了,饮食上该如何调理”对这些个性化比较强且急于解决的问题,编辑会及时做出解答,或咨询相关专家后给予回复.对一些较普遍的、有代表性的问题,编辑则会集中作答.微博的应用更是简单方便.读者经常会在烹饪的过程中遇到一些问题,这时候去查书或上网百度肯定是来不及了,她会借助微博向我刊咨询.微博就如同一条线,瞬间连接了读者和编者,此时的编者就如一名厨师,在读者身边亲自指导他们的实践.这种编读之间深度的、频繁的互动对刊物内容的生成和传播都起到了积极的促进作用.

自媒体与传统媒体不单单是对抗,两者也可以在对抗中互相学习,互相融合,期刊编辑如能充分利用自媒体的优势,在编辑工作中优化工作方法,必将使期刊质量更上一个台阶,在市场中立于不败之地.

(作者单位:《饮食科学》杂志社)

[1]喻国明.解读新媒体的几个关 键 词[J].媒介方法,2006,(5):12-15.


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[2]袁桂清,游苏宁,蔡丽枫等.中国科技期刊品牌评价与培育方法研究[J].编辑学报,2009,21(4):1-6.

[3]袁桂清,蔡丽枫.中外医药卫生期刊现状与发展趋势[J].中国科技期刊研究,2008,19(3):340-345.

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