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摘 要 ：从供给和需求两个角度,文章分析了宽带基础设施对于促进文化产品出口贸易发展的重要作用.基于引力模型和跨国数据的实证检验结果显示,出口国良好的宽带基础设施将会有助于扩大其文化产品出口规模,同时对于改善文化产品贸易平衡也具有积极意义.横向比较显示,近年来中国的宽带基础设施建设虽然取得了显著进展,但与欧美韩日等发达国家相比差距非常明显,是我国文化产品出口贸易所面临的不利因素.加快推进我国宽带基础设施建设,应充分利用好“后发”机遇,将宽带设施提升到更高的层次.
关 键 词 ：宽带；文化产品；出口贸易
中图分类号：F746.12 文献标识码：A 文章编号：1002-0594（2013）10-0038-10
一、引言
文化产品贸易作为新的国际贸易形态已成为国际贸易中极为重要的组成部分.纵观世界各国,经济发达国家同时也是文化产业发达国家,文化产品贸易在其对外贸易中都占有绝对优势,例如,美国的文化产业自1996年以来就超过了航空航天工业成为第一大出口创汇产业.文化贸易不仅仅是产品的出口.同时还具有很强的政治、经济和文化效应,是国家软实力彰显和提升的重要途径,因而越来越多的国家开始认识到其战略性、基础性地位.我国“十二五”规划和党的十七届六中全会都明确提出要加快发展文化产业,积极开拓国际文化市场,增强中华文化国际竞争力和影响力,并推动文化产业成为国民经济支柱性产业.目前我国文化产品贸易的规模仍较为有限,根据统计,2010年核心文化产品进出口总额143.9亿美元,其中出口为76.9亿美元,这些数据与我国贸易大国的形象反差极大.如何推动我国文化产品出口贸易发展,已逐渐引起了学术界的广泛关注,而研究文化产品出口影响因素具有尤为重要的现实意义.
近年来,学界开始关注文化贸易影响因素的相关研究.王璐瑶和罗伟（2010）对当前中国对外贸易“文化赤字”的影响因素进行评估,发现本国GDP、对象国人口、地理距离、语言等因素对我国对外图书版权贸易具有显著影响；陈晓清和詹正茂（2008）研究了文化贸易影响因素,结果表明贸易优惠政策与文化出口强烈正相关；臧新等（2012）研究了文化折扣因素的影响,指出文化距离对文化产品出口有重要影响,等等.在这些研究的基础上,本文从一个新的角度展开研究,即一国宽带基础设施的普及情况对于文化产品出口贸易的影响.互联网无疑是20世纪90年代以来最为重要的技术发明,而宽带网络的发展极大提升了互联网的使用效率和应用价值,将互联网由字符时代带入视频时代.进入新世纪以来,全球各国开始以战略眼光重视宽带基础设施建设,纷纷启动国家宽带发展战略.文化产品普遍具有轻物质、重内容的鲜明特征,宽带的普遍应用必将为文化产品的传播和文化贸易发展提供新的基础性路径.以此为切入点,本文将从实证角度研究宽带基础设施对文化产品出日贸易的影响,并在比较我国与部分国家宽带基础设施水平的基础上,提出相应的政策建议.
二、相关机制分析
自从1997年加拿大开始铺设世界上第一条宽带以来,宽带基础设施在世界范围内快速发展起来,高速接入互联网逐渐成为现实.宽带技术的最大意义在于,因其具有高带宽和上传下载的高速率,而极大便利了分散化信息的传播,信息作为投入要素的重要性更加突出.根据内生增长理论,信息的传播和溢出效应将加速创新的产生和应用.就此而言,宽带与道路、桥梁等传统基础设施存在显著不同,因为后者的效应主要体现在降低交易成本之上,而宽带则能够从根本上影响经济活动的组织和运行方式.Czernieh等（2011）指出,宽带通过便利信息的空间传播,推动了新型商业模式的诞生.促进了产业进入成本的降低和市场透明度的提高,这些都为新机遇的创造提供了基础.
宽带基础设施对于文化产品贸易的发展具有重要意义.从供给的角度来看,宽带显著促进了文化产业的发展,极大提升了文化产品的出口实力.文化产品是“传播思想、符号和生活方式的消费品,它能够提供信息和娱乐,进而形成群体认同并影响文化行为”（UNESCO,2005）,文化产品的核心即是信息和内容,轻物质、重内容是其明显特征.正因于此,宽带对于提高文化产品的生产效率具有积极意义.以文化产业中影响最为广泛、受众面最广的视听产业为例,现代视听产品如电影、电视节目的制作和生产.表现出高预算投入、多制作方参与的突出特征：一部电影的制作除了拍摄部分之外,数字特效、音频制作、国际营销等工作的重要性越来越突出,而这些工作往往不是一家企业能够独立完成的.多个经营主体之间的分包与协作极为重要.宽带的大量应用使很多工作可以通过互联网展开,不同地区甚至不同国别的经营主体能够快速传递工作成果,在充分利用地区要素禀赋和比较优势的基础上,大幅节省交易成本、提高生产效率.类似地,这种分包协作模式目前已经在软件服务、工业设计、印刷出版等文化产业领域也得到广泛应用,有效促进了相关产业发展.韩国早在20世纪90年代就大力推动信息基础设施建设,而且最早提出了国家宽带战略.目前韩国拥有发达国家中最高的宽带普及率,甚至还提出了建设1G速率宽带网络的计划,这些优良的基础设施已经为韩国影视、动漫、游戏、软件等文化产业的发展赢得了显著优势,相关产品已经成为韩国对外贸易极为重要的构成.
从需求的角度来看,宽带的应用对于文化产品贸易的发展同样至关重要.与普通产品相比,文化产品具有一些独特的性质,其中之一就是“无人知晓”（nobody knows）（Towse,2003）.文化产品本质上就是创意产品,而创意与新奇、不确定等特性如影随形,因此消费者对文化产品普遍缺乏必要信息,往往在使用过后才会获得一个充分的认识.解决这样一种信息不对称问题,对于促进文化产品消费至关重要.文化产业中有一个重要的中间角色——看门人（gate keeper）,即对文化产品进行评论的中间人,如书评家、影评人等,这一角色的存在对文化产品的推广至为重要.网络环境下,宽带的应用为降低文化产品的信息不对称提供了更大的空间,例如,宽带催生了博客、微博、社交网、专业评论网、搜索引擎等新型网站的兴起,这些成为信息交换、共享的平台,很多文化产品的相关信息和评论观点在此被快速分享.此外,很多销售商还把文化产品放在宽带网络上进行试播、试读,这也在一定程度上降低消费者信息缺乏的问题.美国亚马逊网站率先提供了大量图书的部分试读,帮助消费者在决定购买之前获得对图书的初步认识；而现在几乎没有哪个电影、视频节目的制作方敢于忽视在网络上的营销宣传.不仅如此,借助于宽带.互联网也发展成为文化产品的重要销售渠道,网络本身即是一种极为重要的渠道创新.亚马逊除了作为传统图书的销售平台之外,近年来更是大力推广其电子书,只要通过网络,全球任何地区的消费者都可以下载购买与纸质书内容一样的电子书产品,这就极大扩大了产品的销售范围.在音乐出版领域,网络更是产品销售的主要渠道.苹果公司iTunes在2006年就在全球销售超过20亿张单曲.文化产品的重要特征,就是初始成本较高但边际成本很低,越广泛的消费群体、规模越大的需求量,对于文化产品的盈利及后续发展越为重要.就此而言,宽带对于文化产业和文化产品贸易的发展具有极为重要的价值. 基于上述分析,本文在此提出一个假说：良好的宽带基础设施条件将会有力地促进文化产品出口贸易发展.不过,从学术研究来看,相关文献检索结果显示,目前却还没有这一议题的针对性研究,对这一假说亦缺乏实证分析的验证,而这也是促成本文研究的重要动因.比较而言,有些针对宽带、信息技术的研究与这一议题存在部分相关性.一些学者就宽带与经济增长的关系进行实证分析,如Gillet等（2006）、Crandall等（2007）实证发现美国各州宽带基础设施与就业、工资等经济变量之间存在正相关,Czemich等（2011）实证发现OECD国家的宽带设施显著促进了经济增长,等等.此外,一些学者研究了互联网技术与国际贸易的关系,如Clarke和Wallsten（2005）发现提高发展中国家互联网普及率有利于扩大其向发达国家的出口规模；尽管并非针对文化产品,但作为国际贸易的组成部分,这些结论也从侧面揭示了网络技术对于文化产品出口的积极作用.针对相关研究的缺乏,基于以上分析,本文将利用跨国数据对所提出的假说进行实证检验.
三、模型构建及数据说明
借鉴Disdier等（2009）、臧新等（2012）、曲如晓和韩丽丽（2010）的做法,本文基于引力模型展开实证研究.引力模型源于牛顿万有引力定律,是迄今解释双边贸易规模最为成功的实证关系式,它将贸易规模与双边经济规模以及各种贸易成本联系在一起.在本文的研究中,引力模型的因变量是各国（i）各年度对它国（j）出口的文化产品贸易额lnijexportij,t,ln表示取自然对数,以下类同.因变量的数据来源是联合国商品贸易数据库（UN COMTRADE）.我们根据UNESCO（2005）给出的核心文化产品所对应的HS编码,计算出UN COMTRADE数据库中相应编码的文化产品分国别出口额.进一步根据出口国消费价格指数调整为2000年价格水平的不变值.根据UNESCO的分类,我们所统计的文化产品包含了视听、音乐、出版、视觉艺术等几类,囿于数据来源的限制,一些无形的服务类文化产品难以统计在内.数据样本期为2000年至2010年,初始数据包括约150个国家和地区,但由于部分变量存在缺失值,不同模型中所使用的样本国家数量具有一定差别.具体而言,实证模型的形式如下：lnijexportij,t等于cons+β1ibroadbandi,t+β2lnigdpi,t+β3lnjgdpj,t+β4Inigdppci,t+β5Inigdppcj,t+β6jnbttj,t+β7distij,t+β8contigij,t+β9lanij,t+αij+εij,t
研究的核心变量是宽带基础设施条件ibroadband,借鉴Czernieh等（2011）的做法,这里采用每百人中使用固定宽带的人数来表示,数据来源为世界银行World Development Indicators数据库.模型中的控制变量主要有：
（1）出口国和进口国的国内生产总值（lnigdp和lnjgdp）.该变量体现了贸易国的经济规模.经济规模越大的国家,其潜在的供给能力或需求能力也就越大,因此预期经济规模与文化产品的贸易规模成正比.该变量的数据来源为WDI数据库,同样采用2000年价格水平不变值.
（2）出口国和进口国的人均国内生产总值（lnigdppc和lnjgdppc）.该变量用来衡量一国的经济发展水平和居民收入水平.出口国人均GDP越高,对文化产品的需求越高,进而会通过本土市场效应对文化产品竞争力产生正向的促进作用.进口国居民购买力越高,贸易规模也就越大,因此预期人均GDP会对文化产品的出口起正面的作用.该变量的数据来源为WDI数据库,同样采用2000年价格水平不变值.
（3）贸易双方的地理变量：空间距离（dist）和接壤情况（contig）.其中,dist变量由两个国家之间的直线公里数表示,contig为虚拟变量,如果两个国家接壤则取值为1,否则为0.空间距离对文化贸易的影响主要是集中在文化传播的便利性和同源性等方面上.观察全球文化地图不难发现,相似文化在空间分布上也表现出明显的地理相近的特征.例如,欧洲的西方文明、中东的伊斯兰文明、东亚的东方文明等,因此,距离越近,双方文化同源及相似的程度也会越高,从而有利于文化的传播和文化贸易的开展.类似地,相互接壤的两个国家的文化往往具有同源性,文化互相影响更为普遍,因而更利于促进文化贸易的开展.两个变量的数据来源均为CEPII数据库.
（4）共同语言（lan）.语言是反映文化亲近的重要指标.共同的语言使贸易过程简单化,降低了交易成本.此外,如果两国的语言相同或相似,文化折扣的程度也会更低,文化产品越容易为另一国所接受和喜爱,文化产品的贸易规模也就越大.该变量的数据来源为CEPII数据库.
（5）进口国贸易条件（jnbtt）.该变量是一国出口商品价格指数与进口商品价格指数的比值.进口国贸易条件的改善会提高该国的国民福利,进而促进对文化产品的需求,但另一方面,进口国贸易条件的改善意味着出口国贸易条件的相对恶化,从而可能对后者的出口贸易造成负面影响.因此,贸易条件的影响方向还属待定,其数据来源为WDI数据库.
四、实证结果分析
这一部分中,我们将基于跨国面板数据集,针对宽带基础设施对于文化产品出口贸易的影响进行实证检验.常用的面板数据处理方法主要有固定效应（fixed effect）方法和随机效应（random effect）方法两种,而多数研究都是采用Hausman检验来对两者的选择进行判断,但事实上Hausman检验也有其明显的局限性,如何进行选择实际上仍是个众说纷纭的话题.本文的做法是在表1中同时给出两种方法下的实证结果,但从估计的完整性以及拟合度来看,RE方法具有明显的优势.具体而言,表1给出了三个检验模型的估计结果. 对于模型（1）,我们在其中引入了出口国宽带基础设施状况,出口国、进口国的GDP水平和人均GDP水平,进口国贸易条件,地理距离,接壤情况,语言相通情况,进口国贸易条件等变量.不难发现,这些变量的估计系数与理论预期基本是一致的.采用FE方法时,宽带变量ibroadband的估计系数显著为正,这说明宽带基础设施的改进会对文化产品出口贸易形成积极的影响,这其中的机制包括：通过促进本国文化产业发展来提升文化产品的出口实力、推动本国文化产品向国外市场的推广和传播、拓宽销售渠道等.变量lnigdp和lnjgdp的估计系数均为正,但后者的显著性要更高,这里的结果表明贸易双方的经济规模越大,经济发展水平越高,生产和消费文化产品的能力越强,越有利于文化产品出口贸易发展.同样,lnigdppc和lnjgdppc的估计系数也为正值,表明出口国人均GDP越高,对文化产品的需求越高,有助于促进文化产品出口,符合本土市场效应的预期；进口国人均GDP越高,表示其购买力越高,从而增加对文化产品的需求.进口国贸易条件的影响不显著为正.
该文来源 http://www.sxsky.net/maoyi/441531.html
采用RE方法时,变量的估计系数与采用FE方法时基本一致,其中,宽带基础设施、双方国内生产总值、人均GDP的影响显著为正,但此时进口国贸易条件的估计系数显著为负.FE方法有一个重要的缺陷,就是它无法对不随时间变化的变量进行估计,如距离、接壤情况、语言相通情况等,而这些变量却是引力模型中极为重要的构成.而RE方法的优势,则在于能够很好地处理这类变量,此时.距离变量dist的估计系数显著为负,表明距离越远,文化同源及相似程度越低,文化传播的难度越高,对于文化贸易的影响越为不利,而语言相通、边界接壤则因为能够降低文化折扣程度、促进文化传播而产生积极影响,这些结论与预期相一致.
在模型（2）中,我们引入了另一个变量jbroadband,即文化产品进口国宽带基础设施状况的变量.可以看出,采用两种方法时
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