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一、我国文化创意产品的国际贸易
1.文化创意产品的国外需求规模.在促进经济增长的三驾马车中,国外需求一直是我国经济增长的一个重要推动力量.2006年我国进出口总额占GDP的比重达到67%,其中出口占GDP比重达到36.1%.与我国庞大的进出口规模相比,文化创意产品的对外贸易在我国进出口贸易总量中所占的地位还微不足道.2006年文化创意产业中的核心文化产品进出口额为103.2亿美元,只相当于同年进出口总量的0.59%,出口为96.53亿美元,相当于当年出口总量的将近1%.文化创意产业中的服务产品进出口2006年达到193亿美元 ,约占当年进出口总量的1.1%,出口76.4亿美元,约占同年出口总量的0.75%.
尽管文化创意产品的国际贸易规模有限,在经济总量中所占的比重还微不足道,然而从我国文化创意产品出口增长速度上看,随着全球文化市场规模的不断扩大和我国出口产品竞争力的提升,我国在核心文化产品出口方面在2002年就位居世界第三,达到52.75亿美元,仅次于英国和美国.在7项核心文化产品种,我国在图书和其他出版物、录制产品、视觉艺术产品、视听产品等5项产品的出口方面进入世界20强行列,这5种产品的年均增长速度（1994～2002）在20强国家中都属于最快的.
与核心文化创意产品出口相同的是我国文化创意产业中服务产品贸易的规模虽然有限个别项目的增长率有较大起伏,但是平均增长速度十分可观,即使是竞争力较低下的专有权利与特许费一项也有比较可观的增长（见图1）.
图1 文化创意产业服务产品增长率
数据来源:国家外汇管理局《国际收支平衡表》,世界贸易统计2007年报告
然而在看到我国文化创意产品出口快速增长的同时,有两点需要注意的问题,一是我国的出口及其不均衡,有些产品的出口大大高于其他产品.如在核心文化产品中,发展速度最快,金额最大的产品是视觉艺术产品和视听产品.视觉艺术品包括绘画、雕像、雕塑品、装饰品等,视听产品则包括已曝光和冲洗的照相胶片、已曝光和冲洗的电影胶片、电视游戏带.中国的视听产品出口中99%是视频游戏,其强大的竞争优势的确无人可敌.然而如果将视频游戏排除在外,印度和其他高收入国家而不是中国将成为这类产品的最大出口国,中国在核心文化创意产品出口世界排名第三的地位必将受到威胁.
与第一点相关联的第二个问题是,我国文化创意产品的出口结构和层次.显然带动文化创意产品出口的主要产品相比较而言属于知识和技术含量较低的产品,而更能体现原创意含义和技术含量的产品如专有权利和特许费、文化遗产、影视、音乐、设计、表演艺术等还没有成为我国的主流出口产品.我国在版权贸易上的逆差情况进一步说明了这一问题.图2显示与2003年相比,2005年我国版权贸易逆差的总体情况有了明显的改善,其中录音录像制品和电子出版物产品的逆差下降幅度较大,分别从2003年的1159和145项下降至2005年的201和77项.然而应当看到的是我国在各类版权贸易上的逆差仍然在高位持续存在.各项版权贸易逆差在经历了持续的降落后2006年又有所回升,特别是图书版权逆差是总逆差回升的主要来源.
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图2 我国版权贸易逆差变化（2003～2006,单位：项）
数据来源：中华人民共和国国家版权局
2.我国文化创意产品的进口需求.与文化创意产品的出口相比,我国文化创意产品的进口呈现出截然不同的格局.根据联合国教科文组织2006年《文化产品与服务的国际流动,1994～2003》的报告,2002年我国的核心文化产品进口世界排名为15,国内对核心文化产品的进口需求只有11.13亿美元,当年顺差达到41.62亿美元.在进入前20名核心文化产品进口大国中,我国只是在报纸与期刊(排名20)、录制产品（排名第七）和视听产品（排名第19）三项产品中进入前20名.与排名前三位的美国（153亿美元）、英国（78亿美元）和德国（41亿美元）以及其他发达国家相比我国属于核心文化产品消费小国.
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在文化创意服务产品贸易方面,我国的总体贸易情况呈现出逆差逐年上升的态势,造成逆差的主要原因是专有权利使用和特许费一项,该项占文化创意服务贸易产品进口总额的56%以上,并且这一项的逆差逐年增大.到2006年除了专有权利使用和特许费的逆差逐年扩大外,其他服务项目的贸易逆差已经全部转为顺差(见图3）.这一变化一方面说明我国在知识和技术创新方面的差距在加大的同时,其他大多数服务产品的竞争力在提高,另一方面也说明我国服务产品竞争力的提高是国内需求的增长速度低于国外的需求.这再次说明我国从总体上讲是一个文化产品消费小国.
文化产品消费需求低下不仅反映了一个国家居民的收入水平同时还反映了一个国家居民的生活质量.从以上数量分析得出的结果也证实了联合国教科文组织的结论,即国民收入与文化产品的消费量有密切的正相关关系,与这些国家文化产业竞争力也是正相关关系.高收入国家（9386美元以上,世界银行,2003）不仅是最大的文化产品出口国,占世界总额的近70%,同时也是世界上主要文化产品的消费国.2002年高收入国家对核心文化创意产品的进口额占世界总额的73.2%,达到440亿美元；而中高收入、中低收入和低收入组国家的进口总共只有90亿美元.
二、我国文化创意产业的市场规模和消费需求分析
一个国家某种产品进出口规模的大小直接反映了该产业的国内发展状况,因而从文化创意产品国际贸易统计数据所得出的上述结论具有重要的意义,它不仅揭示了目前我国文化创意产业的市场规模和发展状况,还说明我国文化创意产业发展的瓶颈所在.下面对我国文化创意产业市场规模和消费需求的分析进一步印证了上述结论.
从市场规模看,美国拥有世界上最大的文化创意产品市场,我国文化创意产业规模只是美国的5.46%,英国的26.35%.我国文化创意产业中最大的部门是出版业,市场规模达到186亿美元,但也只是美国出版业的14.76%和英国的42.27%,而其他行业的规模与美英相比则差距更大,如音乐创作,我国的市场规模只相当于美国的0.007%,英国的0.02%.根据世界银行统计,2005年全球国内生产总值44兆美元,创意产业占全球GDP的6.1%.我国文化创意产业占国内GDP的比例相当于全球比例的不到三分之一,而美英都高于全球比例.
从市场消费潜力看,即使是城镇居民对文化娱乐的支出也处在次要位置,而中国广大的农村人口更没有能力消费对他们来说属于奢侈品的文化娱乐产品.国家统计局2006年对我国城镇居民家庭人均生活消费支出的统计结果显示,增长率在前三位的是交通通信、衣着和居住,分别为15.1%、12.7%和11.8%.教育文化娱乐服务增长了9.6%.同年农村居民家庭平均每人生活消费支出增长率在前三的有居住、交通通讯和其他商品与服务,分别为26.7%、17.9%和15.7%.教育文化娱乐服务只
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从前文的分析中可以得出的一个结论是中国居民对文化产品较低的消费能力和愿望成为制约文化创意产业发展的一个重要因素.因此提高国民收入水平是促进文化创意产业发展的基础,特别是注重提高城镇居民的可支配收入和农村居民的纯收入是促进文化创意产品消费的保障.同时还应当注重不断开发民众希望和消费得起的产品,特别是培养大众对文化产品的消费观念和消费意识.
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