摘要：成本控制是现代企业管理中的关键环节，直接关系到企业经营管理的绩效，以及企业战略实现的可能性。对于日趋激烈的房地产市场，项目成本的控制同样成为房地产企业成败的关键。对于房地产企业而言，其成本控制主要体现在投资决策阶段、工程设计阶段和项目实施阶段，在不同的阶段对于项目成本控制的要求和关注点会有所不同，如何针对三个阶段不同要求实施合理的成本控制方案，成为房地产企业关注的焦点。
关键词：房地产企业成本控制
所谓成本控制，是企业根据一定时期预先建立的成本管理目标，由成本控制主体在其职权范围内，在生产耗费发生以前和成本控制过程中，对各种影响成本的因素和条件采取的一系列预防和调节措施，以保证成本管理目标实现的管理行为。成本控制的过程是运用系统工程的原理对企业在生产经营过程中发生的各种耗费进行计算、调节和监督的过程，同时也是一个发现薄弱环节，挖掘内部潜力，寻找一切可能降低成本途径的过程。科学地组织实施成本控制，可以促进企业改善经营管理，转变经营机制，全面提高企业素质，使企业在市场竞争的环境下生存、发展和壮大。
随着房地产市场的不断规范，房地产企业间的竞争日益加剧，房地产项目开发成本核算与控制必将成为房地产企业面对竞争，提升自身核心竞争力的关键所在。合理有效地控制房地产项目开发成本，是一个系统控制过程，它具有全员性和全过程性的特点。房地产企业应该根据房地产项目管理不同阶段的特点对每个阶段进行合理的成本控制。主要包括：投资决策阶段、设计阶段和施工阶段。
一、项目投资决策阶段
房地产项目投资决策是指决策单位或决策者按照规定的建设程序，根据投资规模、投资方向、投资布局的战略构想，结合土地、建筑、规划、设计等相关的方针政策，在广泛收集信息、资料的基础上，对拟建房地产项目进行技术分析、经济分析、市场分析和多种角度的综合分析评价，决定项目什么时间建，在什么地方兴建，选择并决定项目建设的最佳方案，即解决所谓的定项、定点、定方案的问题。项目投资决策阶段的成本控制将决定开发项目建成后的经济效益，为设计阶段的成本控制建立目标，为施工阶段的成本控制奠定基础。在这一阶段应特别加强以下几方面的工作。
1.加强房地产市场调研分析
任何房地产项目的投资，无不存在一定的不确定性，即投资风险，对于房地产开发项目来说更是如此，如果项目在前期决策阶段不做好市场调查，了解政府、银行对房地产业的相关政策。不认真分析项目的区域性特点和目标销费群体的特点，以及项目的优劣势，可能会导致建设项目与市场需求不符，导致建设资金难以到位，施工管理、各专业技术跟不上，施工质量和施工进度达不到计划要求，并最终影响房地产项目的销售，对企业目标产生负面影响。
2.加强项目建设方案优化
在房地产建设项目决策阶段，项目的各项技术指标、经济指标决策，对工程造价以及项目建成后的经济效益，有着决定性的影响，是项目成本控制评估的重要指标。目前项目建设的设计方案通常由工程技术人员提出，而项目的投资预算则由财务人员编制，由于项目设计和财务管理都具有较强的专业性，两者追求的目标也不完全一样，因此往往会造成项目设计方案的技术指标和财务指标相互矛盾的现象，在项目投资决策阶段必须明确企业目标，并对项目设计方案的技术指标与经济指标进行优化和调整，以求获得最好效果。在项目建设方案的优化过程中，应该加强工程技术人员和财务人员以及决策人员之间的相互沟通和团队合作，结合项目的实际情况，将技术指标和经济指标有机结合，进行设计多方案的筛选和优化，把项目成本控制的理念渗透到方案设计的各个环节中去。
3.合理选择建设标准
建设标准的合理选择，在很大程度上决定着拟建项目的命运，影响着项目成本的高低、建设工期的长短、建设质量的好坏，以及项目建成后的经营状况。建设标准的确定对于房地产企业来说十分重要，但这并非意味着要求房地产企业一味的追求高标准，项目建设的标准应该和项目周边的环境、配套措施等相匹配，要按照项目开发可行性报告中市场调查和预测的情况，以及房地长企业自己的特点来进行选择，并符合目标销费群体的销费能力。
4.建立建全成本控制目标体系
房地产开发决策阶段的是成本控制的起始阶段，决策阶段所产生的决策结果是对开发项目的使用功能、基本实施方案和主要要素投入做出总体策划。决策的好坏、优劣将直接影响成本控制的各个环节。完善的项目成本控制是一个系统工程，必须建立合理的成本控制目标体系，并对后续的各个阶段制定成本控制目标，以加强项目成本控制的管理。
二、项目设计阶段
项目设计阶段是房地产项目进入实际实施的阶段，是项目建设的灵魂。设计阶段工作水平的高低，设计质量的好坏，不仅影响到施工阶段的投资金额，还将直接影响项目建成投产以后的经济收益。根据以往的经验，项目设计阶段对投资的影响程度可能高达70%—90%。设计阶段是房地产项目成本控制的关键，是实现经济效益的最直接最重要的环节。
房地产项目设计阶段一般可分为初步设计和施工图设计。这两个阶段可以分别确定具体的技术指标和经济指标，每一项指标都关系到项目成本。整个设计阶段既是目标成本进一步优化的阶段，又是具体分解目标成本并进行落实的阶段。在这个阶段，成本管理要掌握一个重要原则，就是已经确定的目标成本只能优化不能超标。在设计阶段应具体抓好以下几方面的工作：
1.项目设计委托时，要向设计单位及设计人员提供尽可能详尽准确的相关设计资料及各种技术指标、经济指标，明确项目开发的定位、工程建设成本范围、质量及效果，特别要强调设计方案的“经济合理性和技术先进性”间的关系。具体内容包括户型、功能、环境配套、结构设计等。在保证工程质量的前提下尽可能从源头上作好成本控制。
2.开展限额设计控制造价。设计不精、深度不够是增加工程造价的不确定因素，由于设计频繁变更，给工程造价控制带来一定的难度。设计人员应熟悉掌握建筑工程预算定额及费用定额，熟悉建筑材料预算价格，然后按项目投资估算控制初步设计及概算，再用初步设计及概算控制施工图设计及概算。合理分解和使用投资限额，融施工图设计和施工图预算为一体，把技术指标和经济指标有机结合起来，并利用同类建筑工程的技术指标进行科学分析、比较，优化设计，降低工程造价。
3.初步设计完成后，房地产开发企业各技术专业部门要认真审查比对，不能过分依赖于设计部门。这一阶段应着重注意的是设计方案是否达到所要求的各项技术指标和经济指标，整个设计思路是否经济合理。一是布局是否合理，比如户型，是否充分考虑最大程度上满足现代人们的日常生活居住的需要；再如环境配套设施，是否从“以人为本”作考虑。这两点都是影响房屋销售的主要因素。因为现在大部分购房者对户型和居住环境很看重，甚至超过了对价格的关注。二是经济性是否合理，根据现代人的生活习惯在建筑设计时将功能分区相对集中，建筑尺寸尽量采用经济尺寸；另外在环境配套上要做到经济实用、美观舒适，不求奢华但求新颖。在全面审查后，针对各项技术指标和经济指标对设计方案提出合理化修改，尽可能做到详尽周到，避免设计返工；对修改后的设计方案要重新进行成本预算并再与目标成本进行对照，避免超预算设计。
4.施工图设计阶段。施工图设计过程中，有些工程设计人员只注重设计“质量”及设计期限，而忽视项目设计的成本控制，认为这些应该由财务管理人员去管理而不是设计人员去控制，这样往往会造成施工设计成本过高，影响企业收益的情况。在施工图设计阶段应该对工程造价影响较大的内容实施成本限额设计，以提醒施工图设计人员成本控制的重要性。例如，在满足设计质量要求的前提下，对每平方米钢筋含量、混凝土含量、单位施工图预算指标、设计变更费用等实施成本限额等，可以有效的控制项目成本。
三、项目施工阶段
建设项目的施工阶段的成本控制是具体的、繁杂的，也是对项目成本控制目标管理的主要实施阶段，根据施工阶段的这一特点，在该阶段的成本控制中除了要加强合同管理外，还应重点加强施工现场的监督管理，尤其是对在设计阶段制定的成本控制目标，进行间隔把关，落实成本控制的各项目标，主要包括以下几个方面：
1.加强合同的管理和实施
建筑工程施工合同一经签订，是受到国家法律保护的。所以，首先必须增强合同的法律意识，把握合同条款的内涵，精心推敲合同文字的措词，增强合同条款的严密性。保证合同的顺利履行，有效预防合同纠纷的发生，减少、避免施工索赔，从而减少工程费用。在合同签订过程中，严格按照项目成本预算目标控制各项合同金额。在合同履行过程中严格合同变更确认批准程序，建立健全合同履约跟踪检查制度，加强监督，提高合同履约率，发现问题及时纠正，从而更有效地进行成本控制。
2.加强施工现场的监督管理
通过优化施工组织设计，选择技术先进、经济合理的施工方案，尽可能减少由于设计可能对施工带来的负面影响，同时还应该加强施工现场的监督管理，尤其是对施工现场签证应加强管理。现场签证是施工过程中一项经常性的工作，许多项目由于现场签证的不严肃，引起工程造价失控。据统计，由于工程量签证问题所引起的工程结算价的上升幅度可达10%-20%，个别的甚至更高，必须严格现场签证制度管理，加强预算成本目标控制。对于现场签证应该注意以下几个方面的工作：
（1）严格工程量签证制度和程序，要求所有的现场签证必须经项目经理、总监理工程师和房地产开发方三方代表共同签字方为有效。另外，开发商可以指派工程造价专业人员常驻施工现场，随时掌握、控制工程造价的变化情况，进行跟踪控制。
（2）签证内容必须与实际相符，要加强现场工程管理人员经济观念及职业道德素质教育，培养他们实事求是的工作作风，特别在±0.00以下隐蔽工程签证中更应慎重。在抓好工程质量、工期、安全监督的同时，充分重视节约工程投资的重要性。
（3）签证的范围应正确，现场工程管理人员必须认真熟悉招标文件、投标文件和合同文件，明确工程承包范围，防止盲目签证。
3.加强设备、材料的采购管理
设备、材料的采购管理是项目成本控制的重点和难点。原材料是工程造价的主要组成部分之一，据测算材料费用一般占工程造价的65%以上，因此它对工程造价的影响巨大，合理的材料价格是控制工程造价的基础。为正确确定材料价格，除了把好进场材料的质量关外，还应建立设备、材料的质量和价格的认证制度。作为房地产开发商，要及时了解材料、设备的价格变化情况，通过采购管理的控制，控制材料、设备的质量和价格，以降低工程造价。
项目成本控制是的实施和管理是企业实现组织目标，提高竞争力的关键，但这并不意味着对于成本的控制和追求可以忽视项目质量和顾客的差异化需求，因此，在房地产开发企业的成本控制管理中也应该正确处理成本、市场、工程质量、开发周期、资源、效益之间的关系，防止和杜绝重大工程质量事故，努力缩短开发周期，严格控制项目的开发成本和期间费用，加速投资回报，提高投资回报率，降低企业财务成本。
参考文献：
[1]王辉利：房地产开发企业投资决策分析与成本控制研究.现代商业，2008年9期
[2]陈旭：房地产企业成本控制管理信息系统的分析设计.会计之友，2009年2期
[3]王泽霞：房地产企业成本控制流程构建.经济论坛，2009年6期
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