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一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”.自亚洲金融危机之后,中国经济一路高歌,央视的广告招标再未遇到过下挫的危机,即使全世界经济陷入萧条,中国的经济依然一枝独秀.央视广告招标被称为是“豪门盛宴”,有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下,一掷千金.每次盛宴过后,都会留下各种江湖传说.今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分明确的经济信号.

信号之一:越是“红海”中拼杀的企业越需要借助央视的平台.

央视广告招标,看不到房地产大佬的身影,最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的.哪怕行业被妖魔化,哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商,房地产行业也不需要央视,因为在中国房地产行业用不着靠电视打广告来和消费者沟通,房子只要盖起来就不愁卖不出去.这就是所谓的“刚需”.而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银,用广告来建立自己的知名度.当然,广告打得越多,知名度提升得也越快,销售也越旺.以钱生钱,不舍不得,是任何企业家都懂的道理.

信号之二:媒体的垄断状况不但没有被削弱,反而加强了.

中国是世界上媒体环境最复杂的国家.中国电视台的数量比西方七个工业国电视台数量的总和还要多,还有具有垄断地位,代表国家形象的中央电视台.中央电视台广告招标缘于1994年广告供需出现了矛盾,央视一台独大,黄金段位广告一秒难求,甚至还出现了需最高层领导“写条子”才能在央视黄金段位买到广告时间的“短缺经济学”现象.公开招标,价高者得,是化解需求矛盾的一种手段.


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信号之三:中国企业家信心增强,广告业成为最具增长潜力的行业.

在央视广告招标会一掷千金,说明了中国企业家对明年的经济形势大为乐观,CPI上升,压力加强,通胀隐状惊现,世界经济仍在低位运行,都扰乱不了中国企业家开拓市场的心智.对于明年经济,如果设一个中国企业家信心指数,一定会得到一个可喜的数字.

2009年,央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元,比上年增长12.28亿元,增长率达到15.29%;2010年,央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元,比去年增长17.1亿元,同比增幅为18.47%.今年的央视招标更是保持持续增长势头,总额达126.687亿,创17年新高.


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从2008年开始,中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国,但中国广告市场总额只占GDP的0.6%,而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上,上升的空间非常大.

信号之四:金融服务行业跃跃欲试,中国成全球快消品最重要市场.

从这次中标的结果来看,砸钱最多的仍然是快消品行业.同时可以看到,三一重工、中联重科等基础建设行业也位列投标企业之中;国产汽车品牌奇瑞也以暗标4651万拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权,预计2011年在央视广告费用近3亿.

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不仅中国本土企业打得火热,外国企业也在觊觎中国广告市场,天然乳品(新西兰)控股有限公司根据其明年在华的品牌部署也参与到央视招标会中,企图借助央视品牌一炮打响,说明中国作为全球市场越来越受到国际企业的重视.

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