跨境电子商务对我国国际贸易的影响_贸易经济论文

跨境电子商务是通过电子数据的交互达成跨越地域或国界的网上贸易活动。随着经济全球化的发展，跨境电子商务发展迅速，已经成为国际贸易的新方式，成为中国对外贸易新的增长点。如何有效利用互联网这一平台发展国际贸易，已成为值得探讨的重要问题。

一、我国国际贸易在跨境电子商务环境下发生的变化

（一）国际贸易运行方式和环境发生改变

原有的国际贸易方式主要是贸易双方坐到一起洽谈并签订贸易合同，然后买方开始生产货物或者提前订货，并且需要专人进行订舱、报检、报关，卖方收到货后再以信用证、T/T、D/P、D/A等支付方式进行付款。这种贸易方式耗时、耗力、耗财，而且常常因为信息不畅通，无法快速了解瞬息万变的市场变化，对于资金和货物来说也存在着很大的危险性。

在跨境电子商务环境下，进出口商只要把正确的信息录入并通过审核就能完成投保、发货、报检、报关、付款、结汇等工作，既节约时间和空间，又节约人力和成本。

（二）国际贸易经营主体发生改变

有互联网、物流行业和支付平台作为支撑，国际之间的贸易往来主体也发生巨大的变化。从前单一独立的实体公司变成现在实体公司、虚拟网络公司和合伙公司共存的状态。从经营成本、资金分配和消费的个性化和多样化来看，网络虚拟公司更具优势。合作竞争的经营方式也带来优劣互补、资源共用、利润互享的益处。

（三）国际贸易交易方式发生改变

1.交易工具

各类国际贸易订单由传真、电函等方式变成网络传输文件。各类商家的广告也从电视、杂志类广告变成互联网广告。互联网广告和传统广告相比不仅价格低廉，而且所期待的效果更加显著。微软公司研发的视频会议给国际贸易带来便利，交易双方可以进行视频会议，就合作事项进行商讨，省去跨境交通不便所带来的困扰。

2.付款方式

不同于电汇、信汇等老旧的付款方式，现在人们可以通过在网上银行系统开户，预先存入一些资金，在商讨交易完成同意支付货款后，登录网上银行输入付款密码就可以进行资金转账、结算、信贷等服务，客户与客户、银行与银行之间可以快捷及时地进行资金的流动。

3.交付方式

跨境电子商务环境下的交易商品分为两种：一种是有形产品的直接贸易方式：买卖双方不再商定具体地点进行实际产品的交割，而是引入第三方——物流公司，把商品交付给物流公司，由其代为运输。另一种是无形产品的直接贸易方式：卖方通过计算机直接传至客户的网络端或者通过告知买方获得无形商品的途径完成交易。

（四）国际贸易经营管理方式发生改变

跨境电子商务是依赖电子信息技术而形成的新兴国际贸易方式，拥有比较完备的市场环境，理想状况下能够达成跨国界的资源和生产要素的最优配置。其运作模式不再是传统贸易单向物流的运作格局，而是实现了以物流为依据，信息流为核心，商流为主体的新型管理运作方式。供求双方还可以通过网络进行信息交流、市场分析、产品展示、广告宣传等，把贸易的每一步都应用到网络中，大大减少了资金、时间和空间对贸易的限制。

（五）国际贸易中间组织结构发生改变

传统的国际贸易是由商人或银行作为买卖双方的中介人，有信誉的商人和银行是不同国家进出口商品买卖的媒介，进出口贸易公司和银行在传统的国际贸易中有着举足轻重的地位。在互联网环境下，信息网络成为买卖双方的重要媒介，中间商、代理商数量减少，进出口公司的地位相对降低，国际贸易中间组织结构发生巨大变化。

二、发展跨境电子商务的机遇

（一）全球电子商务快速发展的大背景

电子商务在国际贸易中的地位日益提升，作用日益凸显，发展跨境电子商务已经成为我国不可避免的趋势。艾瑞咨询集团的研究数据显示，2010~2013年全球跨境电子商务市场规模增长速度保持在30%，并预测在以后三年复合增长率也会保持在20%。另外，随着移动互联网的快速发展，跨境电子商务B2C和C2C市场也将出现爆炸性增长。

（二）企业对提升产品质量、技术和品牌的强烈渴望

国内市场竞争日益激烈，我国外贸型企业在新形势下依靠传统低成本的优势很难再继续存活，所以企业不得不尽快提升产品的质量、技术和品牌。一些优秀的企业成功地利用跨境电子商务低成本、低门槛、宽平台的优势实现了转型升级，使我国多数企业尤其中小企业走向国际化的梦想成为可能，跨境电子商务因此受到企业的欢迎。

（三）政府对跨境电子商务的大力支持

跨境电子商务代表国际贸易的发展新趋势，其重要性日益增长。为了顺应跨境电子商务的发展势头，推进我国跨境电子商务的发展，我国政府近年不断加大对跨境电子商务的支持力度，全面铺展利好政策。

通过政府一系列行之有效的政策推动措施，跨境电子商务在我国对外贸易中的地位持续攀升，如今已经成为推动我国对外贸易发展的强大引擎。2012年12月，国家发改委开展跨境电子商务服务试点工作，并确定在郑州、杭州、上海、重庆、宁波五个城市率先进行。2015年3月12日，国务院正式批准杭州为第一个跨境电子商务综合试验区，这标志着我国跨境电子商务试点正式上升到国家战略的高度。2015年4月，商务部印发的《2015年电子商务工作要点》中明确指出，将“推动跨境电子商务的健康发展”作为需“重点突破”的应用领域之一。

三、国际贸易中跨境电子商务面临的挑战

（一）产品同质化严重、缺乏品牌建设

跨境电子商务交易的核心是产品，产品的品质和价格直接影响我国跨境电子商务的发展前景。目前跨境电子商务交易中对品牌建设缺乏耐心和责任心，只是通过价格竞争提高出口竞争力。由于许多跨境电商企业采取这种低价策略，忽略本企业的品牌建设，造成产品同质化严重，企业和产品的国际竞争力不足。这就造成个别企业为降低成本，在跨境电子商务平台上出售假冒伪劣产品，商品来源复杂，商品质量良莠不齐，严重影响了中国企业的信誉。

（二）部分跨境电子商务信用不足

跨境电子商务中，由于法律规范、语言、时差、沟通方式和购物习惯等方面的差异，买卖双方的信息严重不对称成为交易的巨大障碍。在跨境电子商务领域，尚未建立国际公认的信用管理体系，这给跨境电子商务活动带来了较大的风险。相比信用管理体系相对完备的西方发达国家，我国的国家信用管理体系和企业信用管理机制落后。另外，跨境电子商务涉及的交易主体多为两个或两个以上，如果发生争端，适用哪一国的法律，在国际上还没有统一的规定。

（三）专业人才稀缺

在跨境电子商务贸易快速发展的同时，复合型外贸人才严重缺失的问题日渐凸显。其主要原因在于以下两点。

1.语种限制。跨境电商的目标消费国众多，但我国培养的外贸型人才以英语专业居多，小语种电商人才缺乏。印度、巴西、阿拉伯等小语种国家，在跨境电商的发展方面具有很大潜力，它们也是我国很多跨境电子商务企业重点关注的国家。

2.能力限制。除了语言交流，跨境电商对人才的要求还在于了解国际市场、熟悉交易方式、深谙消费习惯等。更重要的是，从事跨境电商的人员还要了解各大交易平台的交易规则和交易特征甚至交易纠纷的处理。能达到跨境电商要求的复合型人才实在是少之又少，跨境电商人才缺乏已成为一种业内常态，这也将成为行业发展的重要制约因素。

（四）跨境物流业发展滞后

我国出口跨境电商所使用的物流服务仍以邮政服务、商业快递、专线物流、海外仓储等模式为主，存在跨境电子商务的物流周期较长，运输价格高昂，单向且运输损坏率高的问题。国际四大快递公司的服务由于价格高昂尚且不适用我国卖家。由于邮政物流速度较慢，使得卖家回款慢、资金投入大。另外，只有设立了国际邮件互换局的城市才有资格直接往国外邮寄国际邮件，这在一定程度上也限制了跨境电子商务的发展。

（五）通关、商检和结汇成为跨境电商的严重障碍

以经营主体虚拟化、交易形态高度碎片化为特点的跨境电子商务使海关监管成为跨境电子商务交易的又一大难题。海关进出口货物的数量规定以及其间一系列手续及费用支出，给贸易双方造成了额外的经济负担。因申报未通过而造成的商品滞留海关现象也时有发生。由于跨境电子商务交易的商品数量不多、金额不大、而频次却不少，因此会在通关时遇到许多困难，报关报检极其不易，无法及时结汇、不能办理退税、海关更无法常规监管。所以，为了小额跨境电子商务的持续发展，怎样建立健全的小额进口税制机制，如何实现贸易商与消费者便捷的交易与购物，成为我国必须尽快解决的又一问题。

四、我国外贸企业应对电子商务的建议

电子商务的可持续发展，需要结合国家与外贸企业两个方面来应对国际电子商务带来的挑战，制定符合国情并能与国际接轨的相应策略。

（一）完善电子商务应用的外部环境

1.发挥政府的规划和指导作用

实现电子商务更好地应用于外贸企业，政府的帮助不可或缺：建设好计算机信息网络，加强网络平台的维护和互联网交易中心的建设；努力让世界市场融入到网络中与电子信息平台充分结合；提升外贸企业运营的效率，让企业实现贸易多样化和科学化。政府部门作为第一推动力，要努力进行信息基础建设，改善电子商务发展所需基本条件，降低开展电子商务活动的要求，使电子商务配套体系更加高效全面。

2.政府要制定与电子商务相应的标准

我国跨境电子商务的发展处于起步阶段，技术手段、运作环境、基础设施等方面均落后于国际水平，我国政府部门有责任制定出与电子商务相应的规定与标准，帮助电子商务更好更快发展，努力向强国发展。

3.建立外贸企业与个人的诚信制度

中国电子商务目前正处于良性发展中，但是信息化建设的风险是所有企业在营销过程中不可逃避的。在这其间，全社会的诚信制度建设问题是电子商务发展最急切需要解决的。为此，企业要提升诚信经营意识；企业与顾客之间要建立信誉档案；企业要建立相关的电子交易体系，并且体系要规范、标准。比如信用评估体系，要仔细分析客户的信誉评估，对缺失信用的企业与消费者要进行约束和制裁；制定法律法规，使政府部门对企业和个人信用的管理与监督起到切实的作用。

4.大力发展物流，完善配送体系

目前我国的货物运输仍然以传统的物流体系为主，物流的发展现状限制了电子商务的发展。在国家的发展规划中，要重视物流业的发展，建立更加高效的物流运输体系；建立新型的制度化、规范化、现代化物流经营管理的体系；制定适合中国电子商务发展的高效物流配送方案。

（二）构建电子商务应用的内部条件

我国外贸企业的电子商务存在严重的内部问题，有效解决这些问题，可采取以下措施。

1.建立本企业的外文网站

外贸企业要建立本企业的外文网站才能获得大量海外订单，因为远在海外的客户不是通过传统途径了解产品，而是通过触手可及的网络平台来筛选国内外的卖家。因此，建立本企业的外文网站，有针对性的面向目标市场呈现企业特色，是吸引国外客户的有效措施。

2.建立特色品牌

企业要不断进行创新，提高品牌意识，加快产品研发，将自己的品牌打造好，提升品牌识别度。建立具有特色的品牌可以使企业在国际市场中占据有利地位。

3.选择适合自身发展的电子商务运作模式

电子商务通过网络交易平台将买方和卖方的信息联系起来，提高买卖双方贸易活动效率。电子商务的全面展开需要相应的配套设施，企业不可能将全部业务都搬到网络上去。目前很多企业还不适应电子商务贸易，外贸企业发展电子商务的模式要根据企业自身的实际情况来量身定做。

（三）校企联合培养复合型跨境电子商务人才

针对我国跨境电子商务专业人才紧缺的问题，学校应该着力实施跨境电子商务人才战略，逐步完善人才培养方案，鼓励有意加入电子商务行业的学生进行电商培训，让他们掌握跨境电子商务技能，成为我国急缺的复合型跨境电子商务人才。除此之外，要解决企业与应聘者信息不对称的问题，学校应积极搭建跨境电商人才双选会等类似平台，加强学校与企业的沟通交流，使学校培养的人才能够满足企业所需。

由于传统的国际贸易发展萎缩，跨境电子商务受到了政府的高度重视，快速发展并成为我国发展国际贸易的重要形式。我国跨境电子商务的发展虽然取得了一定成果，但其中依旧存在较为明显的问题。因此，企业必须提升产品品质、重视品牌打造、加强信用建设，以高度的商业信用赢得市场的支持；学校必须重视人才培养，与企业合作，培养出更多符合跨境电子商务要求的复合型人才；政府要有效发挥行政职能，对跨境电子商务的发展进行有效指导，为跨境电子商务扫除障碍，并制定相应的法律保障。只有在企业、学校与政府三方的共同努力下，才能保障我国跨境电子商务的可持续发展。

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