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作为一个出众的群体,企业家在享受成功、承受压力、忍受挫折的同时,还背负着一份沉甸甸的社会责任.在商海叱咤风云的企业家们,面对始终回避不开的社会责任,面对着生命中必须承受之重,又会有怎样的理解与作为,抑或是困惑与不安?

《沪港经济》记者：作为一个企业家,你认为社会责任由哪些方面组成?

李永芬：我认为有四方面,第一,是诚信.这是最重要的；第二,是对谁负责.作为企业家要对员工和社会负责；第三,是为国家不断创造税收；第四,是要解决企业的可持续发展.拿诚信来说,在上一轮东南亚金融风暴的时候,我们公司的负债曾高达4亿多,尽管如此,我们依然做到了对银行还贷不迟一天,不少一分；对员工工资不拖一天,福利不打一点折扣；对合作伙伴,回报率不低于18%.因为你是企业法人,必须承担企业发展中的全部责任.诚信是企业法人的道德底线,只有义无反顾,才能兑现企业诚信.

孙静：企业老板或是职业经理人,身上承担着许多责任,但是依法纳税、股东利益最大化、环境保护、职业健康和尊重劳动者合法权益,这几项是企业老板或职业经理人最基础的社会责任感.

徐林：我觉得要做到有社会责任感,首先要有道德感,善待家人和别人；还有环保意识,热衷于公益,主动去维护社会秩序；再就是要积极上进,通过自己的努力去创造社会财富.

《沪港经济》记者：对企业社会责任,社会上存在很多认识误区,包括企业家本身都有不同的理解.你是怎么看的?

李永芬：一个企业在今天的市场经济中能够存活和发展,企业家承载的肯定会很多.这是没有当过企业家的人所无法理解的.企业家不是圣人,不能因为他们是名人,就觉得他们是圣人.这个标准是不对的.

孙静：许多民营企业家都有着很多时髦的思想和超前的观念,但往往忽视甚至缺乏最基本的道德观念.有些民企老板认为企业作为获利性组织,一切出发点都是以获利为基础,企业社会责任感就是实现股东利益最大化,别的都跟我无关.其实,一个有社会责任感的人,起码要具备3点品质：坚持道德上正确的主张、实践正义、愿为他人做出奉献和牺牲.徐林：从这次地震捐款来讲,本来是一件很能体现企业社会责任感的事情.到后来,商业气息有点浓了,把捐款变成追风和攀比就不太好了.

《沪港经济》记者：你觉得做一些公益事业,就能体现有社会责任吗?

李永芬：我觉得,企业家的社会责任肯定不是以做不做慈善或做多少慈善,来作为衡量的最重要的标准.选择做慈善是企业家的价值体现.

孙静：如果仅仅在一些公益事业上有些善举,而在市场经营中,不遵循道德规范,为追求短期利益而损害他人利益,那显然是谈不上社会责任的.社会责任,不单单是霎那间的光彩.徐林：我觉得慈善事业,需要有一定的基础,社会责任不能单纯和捐钱画等号.做慈善,这是一个很长期的过程.

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《沪港经济》记者：从你个人和你所在企业的特点出发,你认为要强化企业社会责任感,应该着重做好哪几件事?

李永芬：第一,是企业自身,要找到自身盈利模式,就是企业核心竞争力的问题；第二,要寻找可持续发展的路径；第三,对员工要自始至终去承担一份父母的责任,根据他们的发展状态给他们提供平台.

孙静：作为鲁商促进会常务副秘书长,这方面担子可能更重一些.目前要做的事很多,比如如何通过公益活动倡导企业家奉献、分享与合作等.在进行招商引资时,我们坚持将环境保护作为项目可否落地的重要指标.

徐林：从企业角度来讲,银行作为金融服务业,可以减少向高耗能、高污染行业贷款,这个需要国家的宏观调控.但是从控制企业收入的角度出发,是不现实的,因为资本是具有逐利性的.但我们可以从支出上出发,比如节约用纸,向无纸化靠拢,建立电子管理系统.

《沪港经济》记者：提到社会责任感时,有人贴着商业的标签,有人认为这纯粹是道德层面的符号,你是如何理解这个问题的?

李永芬：我认为不应该贴着任何商业标签.我之所以会选择下海20年后一心一意去做慈善,就是因为现阶段这么做,别人会觉得我有利益诉求.商人不要以为天下攘攘皆为利往.已经拥有,就要放下.要让财富在社会中闪光,不要在自己的名下闪光.

孙静：经济增长、产业升级、文化融合、多元文明,使得现代企业传统的价值观和责任意识逐渐发生了变化.对社会责任感的理解不一定非要达成一致.面对当今风云变幻、竞争激烈的经济舞台,企业要想在强手如林的市场中站稳脚跟,灵活智慧的经营策略和社会责任的承担都是不能缺失的.一个不能很好地履行社会责任的企业,我很难想象它能够长期持续地得到消费者的认可.

徐林：我觉得应该是纯粹的道德层面的.如果是贴上商业标签的话,就是一种公关了.应该将社会责任感视为一种道德标尺,而不能将其做得很浮.

《沪港经济》记者：社会责任感中包括对环境资源的责任和对社会发展的广义贡献.这很可能和企业经济利益发生冲突,你觉得应该如何平衡?

李永芬：作为一个企业法人,应该对社会承担责任,当企业利益和社会利益发生冲突时,要放弃企业利益.尊重自然,尊重民众,尊重人文.比如,房地产要与政府打交道,很多人认为,一定会和政府有某些猫腻,可是我们公司的土地,都是从二级市场得来的.我不会对整个社会秩序做什么添乱的事,我希望是依靠社会的大环境,在一个健康有序的管理框架里,依靠企业家自身的智慧和能力获取收益.如果是这样,企业家对整个社会和经济发展的责任是良性的.

徐林：我觉得每个企业都会去避免这种冲突.如果冲突不能避免的话,我觉得企业会选择经济利益.企业的本质是追逐利润,我觉得,企业是不会放弃自己本质诉求的.

企业家需要更多理解

文/吴　遐

《沪港经济》记者：你怎么看待社会上对企业家的一些负面看法?

李永芬：企业家是社会人,他所创造的生产力、所形成的财富,相当部分是一种社会财富.我觉得整个社会对企业家的劳动应该予以了解.企业家是一种什么样的劳动?那是一种脑力劳动、体力劳动、心力劳动.企业家的心力之苦是没有这种经历的人所无法体会的.

市场是什么?是一只看不见的手,企业家必须要找出市场内在运行的规律,要从看不见的手里看清市场动向,做出决策,可是,他的知识、经历、视野在客观上又有很大的局限.要理解企业家为社会做的这一份劳动.这一份劳动无论是成功还是失败,都应该得到社会的尊重.

社会对企业家有一些指责,是因为社会在发展过程中两极之间差异的增大,再加上确有一些企业家,脱贫致富以后,对时尚、奢华有一种过度的、不合适的追求.在普通人眼里,这种差异就会被放大.

我觉得,社会不要过于苛责这些企业家,因为在他们的身上确实有很多闪光的东西,否