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关于传播学相关论文范文例文,与传播学角度春晚植入式广告的优劣势相关毕业论文致谢
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量越大或者收视率越高,媒介的广告价值也就越高,但是受众的利益和广告主的利益并不是一回事,二者之间往往存在着对立的关系.在春节联欢晚会中插入植入性广告,固然能够提高媒体的收益,传播广告主的信息,但是这一做法却与广大受众的利益格格不入.大众传媒的公共性和公益性是大众传媒的权利基础,大众传媒是某些“稀有”公共资源的的受托使用者,作为公共财产的使用人,必须对社会和公众承担相应的责任和义务.在春晚这个一个公共服务的平台中插入过多的广告,不仅仅会招致受众的不满,对于媒体自身和广告主的形象都会产生不利的影响.总之,春晚作为隐性广告传播的一个平台,也是一把双刃剑.它既具有其他广告传播方式没有的优势,同时也存在一些传播上的劣势,在具体运用的过程中一定要把握好度,真正的让媒体、广告主和受众的利益达到一个平衡,让春晚中的植入式广告发挥良好的作用.
参考文献
[1]郭庆光.《传播学教程》.北京:人民大学出版社,1999(11)
[2]邵培仁.《传播学》.北京:高等教育出版社,2000(6)
[3]《隐性广告的传播学审视》.千龙网.2007(1)
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