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电商代运营将迎千亿蛋糕

随着大批传统企业触网步伐的加快,电商代运营市场也迎来了飞速&#

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“十二五”期间,电子商务将在我国的经济转型中继续扮演重要的角色,同时,网购市场高速增长的交易量,也将成为拉动内需的关键驱动力之一.

事实上,经过近年来的发展,电商代运营已经从最初的不被传统企业认可,逐渐发展成了一些传统企业的重要合作伙伴.优秀的代运营企业正在凭借其丰富的电子商务运营经验,每年可为传统品牌客户通过线上渠道带来千万的销售额,同时也有效的降低了触网的风险及运营的成本.未来两三年,随着越来越多的传统企业陆续拓展电子商务业务,预计到“十二五”末,将为代运营市场带来近3400亿的交易规模,代运营也将成为政策推动下最先受益的电商服务业之一.

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传统企业遭遇“幸福的烦恼”

不过,在笔者看来,电商代运营市场进入门槛将逐渐提升,今年在资本的推动下,将完成第一轮洗牌.

从2008年底开始,随着第一批传统企业拉开了触网的大幕,便有大量电子商务服务商转型进入代运营市场.近年来整个代运营行业发展过快,由于市场缺乏统一的服务和收费标准,传统企业很难从大量的代运营服务商中选择出真正适合自己的企业,最终导致一些不具备提供代运营服务能力的企业通过低价抢夺客户资源,影响了整个市场的发展.

另一方面,在经过了四年的发展,却有一批发展稳定的代运营企业渐渐从市场中脱颖而出.这些企业拥有丰富经验的团队和完善的IT系统及基础设施,并与众多知名品牌客户建立了良好的合作关系,目前这些企业由于规模受限,不得不从寻求合作的众多传统企业客户中挑选合作方,面临着“幸福的烦恼”.

随着代运营市场日渐趋于成熟,投资机构也将在今年陆续进入到市场中,从而帮助领先的代运营企业加快发展的步伐,并有效抢占市场.在资本的推动下,代运营市场或将出现一系列并购,大的代运营企业将通过收购,来实现地域和品类的拓展,中型代运营企业之间将建立合作,以应对日趋激烈的市场竞争.预计,到今年年底,排名前20的代运营企业将会与其他代运营企业在公司的规模、客户资源、营收等方面形成比较明显的差异.同时,整个代运营市场进入门槛将会逐渐提高,一些小型代运营企业也将会陆续被市场淘汰.

代运营企业该如何选择?

目前,代运营市场正趋于成熟,因此,笔者建议传统企业在选择代运营企业时,可参考以下四大维度：基本情况、内部能力、外部资源及运营经验.

在传统企业选择代运营服务商的过程中,可参考上述评价标准.从基本信息上看,一家优秀的代运营企业应具有至少两年的代运营服务经验,企业规模至少在50人以上.而内部能力和外部资源是综合考察代运营企业的两大重要维度.首先,代运营企业应有专注的商品种类,例如3C或服装、化妆品等.其次,考察该企业是否具备提供一站式全程解决方案的能力,应重点关注仓储、物流、客服、IT系统等环节的投入.外部资源包括五个分支,各B2C平台将决定线上分销的能力,跨地域资源将关系到线下服务质量,媒体资源与品牌影响力及营销直接挂钩,而与其他第三方机构的合作和品牌客户的数量可用来衡量综合能力.最后,传统企业还可以参考代运营企业之前的成功案例,选择成功案例更多的代运营服务商可有效避免风险.

（作者为易观国际分析师）

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