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标志相关论文范文参考文献,与品牌经济学的理基础相关毕业论文模板
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二)感性评价分析基于日本色彩研究所所长小林重顺（KOBAYASHISHIGENOBU）的色彩形象坐标理论的使用方法,着重考虑本研究的方向和目的,我们重新定位了四个评价尺度,作为感性评价的四个尺度坐标,即国内性的（Domestic）、国际性的（International）、传统性的（Classic）、现代性的（Modern）.在评价的过程中,考虑评价结果的客观性,由7名设计研究生,12名非专业的大学生共同完成,按照7尺度评分标准进行问卷调查,数理运算使用频度分析.
本研究的目的在于归纳企业标志国际化的流行风格,提出标志国际化的设计策略.所以感性评价坐标图的“现代性和国际性”这两个尺度所分布的位置是本研究着重归纳分析的部分.从感性形象坐标图的标志分布我们可以判断出,人们对“国际的、现代的”理解,以及在标志设计中的体现,比如以“企业名称、暗喻性和”为主要表现风格的企业标志基本都分布在“国际和现代的”的区域里.而这两种表现形式在我国企业标志设计中的体现的很少.我国企业标志设计的感性表达趋于多样性,很难从中总结规律和寻找共性；从国际化形式的设计表现上没有形成一定的风格和发展趋势.而外企标志的分布相对单纯,都分布在坐标的下半部,说明企业的国际性设计风格已经明确形成.即“以企业名称为中心的简洁式的设计风格和以寓意暗示性图形为中心的标志设计风格”的使用.
(三)色彩使用现状分析
国外标志的色彩以蓝色系、红色系、黑色与灰色为主,而中国是蓝色系、红色系和绿色系,所以最大的差异在于,外企标志使用绿色系的很少,中国使用黑色和灰色的也很少.外企标志在色彩的使用上比我国的丰富,我国的企业标志大部分集中在蓝色和红色系里,所以我国企业标志的色彩使用比较单一.
结论
在我国民族企业品牌标志国际化设计策略提出之前,了解国外知名企业品牌标识的设计表现风格；分析总结国际化的流行特点,才能做到知己知彼,发现问题.
在企业标志设计中,国际性设计风格突出的表现在“以明确的企业名称为中心的,文字型标志设计的使用上；字体的选择虽然具有多样性,但设计多体现在“严肃、稳重、成熟和简洁大方”的性格上；绝大部分的标志图形以简洁概括性的几何图形为主,且多样,强调平面化的视觉力度.注重字体本身的造型设计,强调图形的含义表现.在色彩的表达上,为了增添设计的分量感,蓝色和黑色灰色系使用率高,其次是红色.
企业标志与产品标志不同,过于具象、过于抽象性的图形不常使用在企业标志设计中,因为大企业更需要表达自身严谨和专业性的形象.过于具象的图形在内容传达上过于直接而缺乏内涵,并容易限制企业多方位文化的表达,而过于抽象性的图形在意识疏通上容易出现障碍,不容易理解的东西往往记忆性会很差,从而大大降低标志的易识别性.
标志图形设计要具有特色,力求拉大与同类企业的视觉差,尝试
标志相关论文范文参考文献
一般来说,企业在标志开发时,会做两手准备,也就是同时具有中文和英文的名称,开发中文和英文的设计,以此来适应不同市场的需要.作为一名中国设计师,想要设计出完美的英文字体或英文标志不是一件简单的事,因为我们要刻意的去了解英文的造型特点,识别特点以及书写特点,了解他们的文化常识和语言表达特点,所以积累英文字体设计的经验尤为重要.首先,不能完全相信电脑制图中标准化字体大小和间距,相信自己眼睛的感觉,统一衡量整体比例的同时,需稍作修改,往往规范字体并不规范.其次,对每个英文字母的单独改动都要进行思考,因为字母组成的单词名称,是一个整体,一个意思,无意识的设计,比如改变个体字母的大小、移动位置、进行局部的添加与删减都会造成意识疏通上的障碍,从而造成可读性的下降,甚至是错误.
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我们要了解品牌标志对于一个企业来说,不是一成不变的,随着时代的变迁加以变化,有时更有利于企业理念、管理宗旨、服务态度等活性化的传播.一个企业从诞生直到今日的发展,可以按照不同时代的要求改变品牌标识的形象.所以品牌标志的设计是可流动的,可以发展变化的.但是品牌标志形象的完全颠覆和较大改变存在着巨大的风险,所以保证原有设计主要风格的同时,稍作合理的变化,是品牌标志设计改革的最佳方法.这种方法被称为设计的“最小价值差（justnoticeabledifference）”.它可以让人们了解到企业的发展历程,以及在成长中的变化,更好的体现企业生命的存在.同时也更加符合将要走出国门,面向国际市场的民族企业的需要.
本研究,在标志感性评价的分析中,4种评价尺度的选择定位上,具有一定的主观性.在设问调查中,参与者的数量有限,也有待于进一步的扩大化调查.在今后的研究中,要从标志的表现形式上入手,进一步了解每种表现形式对消费者感性变化的特点.
参考文献：
1.赵筱成.标志对企业形象的影响性研究.韩国东西大学,硕士论文,2000
2.金昭廷.韩国标志设计的变迁.韩国淑明女子大学,1995
3.中国国家统计局.2010中国国民经济和社会发展统计报告,2010
作者简介：
孙声（1977-）,女,山东淄博人,博士,讲师,研究方向：视觉传达设计,工作单位：淄博师范高等专科学校.
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