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市场营销方面论文范例,与中国市场营销英语文综述相关论文查重
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86;结论：把霍夫斯泰德的文化维度作为预测广告效力的唯一依据,在中国是行不通的.作者们推测,在实际应用中,霍夫斯泰德的文化维度可能太老套,抑或太宽泛,或者两者皆有.另外,作者们还推测,广告诉求的效力可能也与其他因素有关,如年龄、社会趋势、政治环境和产品用途等.第二篇论文则探讨了以理性诉求和感性诉求的混合型广告诉求为基础的对品牌态度的改变（Chaoying,Jian,&Ille,2011）.作者假设,主要靠认知处理信息的消费者在混合诉求型广告中对理性诉求的反应会更积极,而主要靠直觉处理信息的消费者则对感性诉求的反应会更积极.在对一则中国电信某服务广告进行研究后,作者们做出结论：混合型广告诉求在传递给普通受众时,其广告效力并不会被削弱,且在试图吸引既靠认知又靠直觉处理信息的消费者时,混合型战略是一个很好的折中方案.
IJCM的第四期中,有一篇论文涉及了由电脑衍生的虚拟世界中的广告促销（Sharma,Li,&Wang,2012）.最知名的虚拟世界当属《第二人生》.现实生活中的公司如IBM,为他们在《第二人生》中的产品做广告宣传,或召开会议商讨他们的产品.作者们发现《第二人生》中的电子营销包括制造、分配、销售等环节,真实反映了现实生活中的市场营销.作者们指出了其对商业领域的一个启示,即《第二人生》这一虚拟世界中的市场营销,可以对现实生活中企业的营销效能产生积极影响.
52消费者行为
在IJCM的前三期中,共有三篇论文研究了消费者行为.第一篇是关于一家位于美国的华人餐馆的个案研究（Tian&Wang,2010）.作者们得出结论：对于民族餐馆的外国顾客来说,可靠度和价值是衡量其满意度的主要两大指标.但作者们未能印证前期的一项研究.在那份研究中,作者们认为顾客对民族菜的文化意识对其满意度有积极影响.第二篇论文（Li,Tu,&Li,2011）调查了中国农民对购买冰箱的态度,并将冰箱的七大属性按对农民的重要性进行了排序.作者发现,对农民来说,冰箱的品牌最为重要,其次分别为价格、颜色、构造、能耗、体积和制冷能力.作者们得出结论：在不同的地区和市场,农民消费者对冰箱属性的态度有着较大差异,因此市场细分非常重要.第三篇论文则研究了中国超级市场和湿货市场对消费者的不同吸引力.对中国消费者来说,超级市场的产品更安全、更优质,而湿货市场的产品价格低、便捷且新鲜（Cui,2011）.IJCM的第四期中,有两篇论文研究了消费者行为.第一篇论文调查了中国年轻消费者对手机营销的接纳（和抗拒）程度（Du,2012）.该论文发现,对手机营销的接受度与年轻一代手机用户共享内容的倾向、普通用户访问内容的倾向和用户对手机的个人依赖性直接相关.根据这些发现,作者建议,市场营销人员应该关注有效激励和价值定位,以鼓励消费者提供信息.这样,消费者们就会更容易接受手机营销.
第二篇论文则研究了中国消费者的面子意识,及其对年轻中国成人消费者决策风格的影响（Xue&Wang,2012）.作者们发现,在面子意识五大特性与完美—高质量导向的消费者之间,有着非常显著的积极关系.其他与面子意识有积极关系的消费者决策风格为：新奇—流行导向的消费者,娱乐导向的消费者和享乐主义导向的消费者.
53市场营销策略
IJCM中涉及市场营销战略的论文研究了包括定价、产品定位、产品研发、品牌推广和服务质量在内的几个方面.其中一篇论文探讨了中国企业开展价格战的倾向（Zhang&Zhou,2010）.作者们得出的结论与主流观点相反.他们认为中国企业并不是盲目开展价格战的,而是通常以扩大经济规模的理性欲求作为背后驱动力,并且很多参与价格战的中国企业在战后实力增强、利润扩大.在第二篇论文（Calantone,Benedetto,&Song,2011）中,作者们构建了一个用于预测新产品上市成功率的模型,并用来自美国和中国的样本来检验这一模型.作者们得出结论：两个国家中新产品上市的成功率（通常）由相同因素支配,即上市时间、上市执行战略、资源分配、营销活动、分销渠道支持、市场定位,以及上市时的功能交叉整合.第三篇论文论述了山寨产品和品牌推广（Leng&Zhang,2011）.该文阐释了中国小型企业在模仿大型成功品牌的产品时采用的极度成功的市场营销策略,但在其模仿过程中,有时也会侵犯知名产品的商标权.第四篇论文则调查了在中国教育体制改革的大背景下,公众对北京教育情况的满意度.
IJCM的第四期中,有一篇论文研究了市场营销策略.该文调查了一家在广州做生意的日本海外零售商（Wang,2012）.这一人类学研究检验了日本企业的地方化实践.其中,公司大量雇用中国员工,这一点与日本企业典型的只雇用日本员工的传统相悖.另外,公司和供应商之前签订了库存托付的合约.供应商提供货物和推销员,并支付各种费用和总销售额佣金.而日本公司则为货物提供存储空间.
54理论议题
此分类下的论文中,有的在宏观层面上,从结构和法律方面探讨了中国经济,有的在中国背景下,推测了市场营销模型和方法论在实际应用中的适用性,还有的讨论了市场营销的行为道德准则.在一篇研究中国经济结构的论文中,作者认为在2008年金融危机后,中国在研发方面,尤其在研究商业化方面,会超越美国（MKotler,2010）.在另一篇研究中国经济结构及其市场的论文中,作者们提出了知识产权保护这一长期存在的问题（Logan&McEwan,2010）.在该文中作者指出,中国应该在保护知识产权和允许信息共享之间寻求平衡点.在第三篇研究中国经济结构及其市场的论文中,作者将目光投向了中国的人口老龄化问题（Hou,2011）.该文指出,中国劳动力的效率和国家养老保险制度照顾老年人的能力,都可能因人口老龄化而受到削弱.
有一篇论文则谈到了市场营销模型及其在中国市场的适用性.该文选用了传统的集群营销理论,并试图将其应用到中国高科技行业中（Tu,2011）.另一篇论文提到了销售调研理论议题.在该文中,作者们认为为了理解市场营销中的跨文化问题,同时也为在中国做生意的国外公司提供竞争优势,传统的人类学研究方法应该被应用于中国的商业领域中（Tian&Bes,2011）.
此外还有一篇论文探讨了市场营销的行为道德准则.该文研究了“文化旅游”在中国的实践情况（Walle,2011）,并作出了下列结论：以消费者为中心的传统市场营销正在削弱中国的民族共同体和它们的传统,或者给少数民族人群带来过多的压力.
6结论与建议
本文的研究结果使我们不得不同意杰弗里·兰托斯的观点,“目前在中国,市场主导型经济体制仍是一个全新的概念,而市场营销作为一个学术研究领域也尚在起步阶段.”（2011）本文试图通过描述这门新兴学科的现状,来使读者们探知中国市场营销领域中研究学者们的关注点,以及这些学者们和他们所属教育机构的特征.
学术期刊已经成为中国市场营销领域学术知识交流的主要媒介,并且近年来与中国市场营销有关的期刊和论文数量都在不断增长.然而,与针对西方国家市场营销活动的所做研究相比,迄今为止针对中国市场营销的期刊屈指可数.中国经济中快速发展的市场营销,使得透彻了解其研究论文的相关影响力变得日益重要.本文发现,尽管当前研究学者对广告促销、市场营销策略和理论议题有着研究兴趣,但是对中国市场营销的主要研究兴趣依然为消费者行为.至于中国市场营销研究领域的学者架构,读者们可以看到,虽然很多研究由华人学者和非华人学者合作完成,但是很显然的是,此领域的大多数学者都为华人.另一显著事实是,很多研究中国市场营销的学者们都在香港.除此之外,研究中国市场营销的相关教育机构中,位于欧洲和北美的机构要稍稍多于亚洲.
我们认为,从研究结果中可以发现一些启示.其一,中国市场营销
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