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市场营销方面论文范例,与中国市场营销英语文综述相关论文查重
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0）.本文的研究结果也证实了这一点.在研究的第一阶段,我们通过检查100篇相关论文,研究了1988年至2011年的相关情况.在这100篇论文中,2000年前发表的有11篇,2000—2006年发表的有31篇,2007—2011年发表的则有58篇.31论文内容——第一阶段
65%的论文并没有集中讨论研究一个特定的行业,而剩下的35%在研究特定行业时则覆盖了中国许多不同领域.这些行业包括：食品零售业,汽车,书籍,电脑,信用卡,高等教育,信息技术（包括电子商务、互联网服务和远程通信）,钢铁,制造业,餐馆,体育运动,零售业（包括超大型自助商场和购物中心）,旅游业,影音光盘,电视机和服装业.
我们将这些论文划分到五大类别：①广告促销；②消费者行为；③市场营销策略；④理论议题；⑤其他方面.接下来我们将会对每个类别下的论文内容进行说明,并通过表格对100篇论文的内容进行概述（分类和子分类参见表2）.
311广告促销
312消费者行为
313市场营销策略
314理论议题
315其他方面
注：*理论议题和其他方面下没有子分类,表内以有代表意义的论文概要取代[HT]
32贡献者及其所属教育机构——第一阶段
在对撰写这100篇论文的195位研究学者进行调查后,我们发现了一些显著点.首先,在195位研究学者中,有111位（占57%）为华人.这是通过查看每一作者的名字,并判断名字的罗马字母是否标志着中文名而得出结论的.这一方法也被用于判断是否有华人作者与西方作者合作发表论文.我们发现,100篇论文中有78篇是合作发表的,其中34篇（44%）为华人作者与西方作者合作发表.
321主要贡献者
如果该学者是与他人合著论文,则其调整后的出版信誉指数按照如下方法计算：若该学者有一位共同执笔人,则获得半个出版信誉指数；若有两位共同执笔人,则获得1/3个出版信誉指数,以此类推.之前的研究中已经采用过此步骤（Ouyang,etal,2000）.此外,我们也根据被引用次数对这195位学者进行排序（见表5）.为了统计每位学者的被引用次数,我们使用了谷歌学术搜索.
一个有趣的现象通过表格反映了出来：当以总出版信誉指数为标准对学者进行排序时,位居前五的全部为华人学者,而当以调整后的出版信誉指数为标准对学者进行排序时,位居前列的八位学者中有七位都为华人学者.这就表明对中国市场营销的研究兴趣还未全球化.前文提到,撰写这100篇论文的195位研究学者中有111位（57%）为华人,也为此结论提供了例证.
如前文所述,我们还根据论文的被引用次数对学者进行了排序（见表5）.假设一篇由多位学者合著的论文被引用,那么此文每被引用一次,每位学者都可得到一个引用指数,不论谁是第一作者.为找出华人学者,我们仔细检查了表5的内容,并发现被引用次数最多的前41位学者中有25位（61%）为华人.这表明在中国市场营销研究领域,华人学者占支配地位.
322研究学者所属教育机构
通过表3（作者的出版信誉指数）和表4（作者调整后的出版信誉指数）,读者们可以发现在100篇样本论文中,发表论文数量最多的学者从属的教育机构.值得注意的是,当以出版信誉指数为衡量标准时,排名前五的学者中有三位来自香港的大学.此外,当以调整后的出版信誉指数为衡量标准时,排名前八的学者中有四位来自香港的大学.在表3和表4中,为了方便参考,位于香港的大学以加粗字体显示.而早期研究也显示了香港的大学占优势的趋势（Ouyang,etal,2000）.此外,这种优势在表5（作者的引用指数）中也体现了出来.为了方便参考,表5中位于香港的大学也以加粗字体显示.读者们可以发现,排名前41位的学者中,共有13位（32%）来自香港的大学.
表5的数据也可用于反映在亚洲与西方国家的相关大学分布状况.通过“所属教育机构”一栏,我们发现前41所大学中有27所（66%）为亚洲大学,而有14所（34%）为西方大学.值得注意的是,这41所大学中没有欧洲大学.
4论文内容及类别——第二阶段
表72012年发表的中国市场营销论文数量——第二阶段除《营销与运筹亚太期刊》和《国际消费者营销期刊》外,表7中的其他15份期刊都只在第二阶段才成为调查对象.因此,我们相信,如果从这15份期刊首次在网上发表的日期开始搜寻,应该可以发现更多的中国市场营销论文.在第一阶段中拥有出版信誉指数的其中四位学者也出现在了第二阶段中.他们分别来自亚洲（不包括中国）、北美、中国香港和中国大陆的大学：来自新西兰奥塔哥大学的LisaMcNeil,来自美国瑞德大学的ZhiHonggao,来自香港城市大学的YangZhilin和来自中国人民大学的TingJuichuo.
表8显示了论文的内容分类.读者们可以看到,第二阶段的七大分类中有五大分类与第一阶段相同,分别为：消费者行为、广告促销、市场营销策略、理论议题与其他方面.第二阶段中还使用了另外两大分类,即公共关系和文化效应.
表9比较了第一阶段与第二阶段中作者所属教育机构的地理分布情况.读者们首先应该可以发现两者之间的相似性.在两个阶段中,欧洲和北美的教育机构数量总和都大于亚洲（包括中国香港和中国大陆）,并且中国大陆的教育机构数量都大于中国香港.然而需要注意的是,中国大陆的教育机构数量本身就超过了中国香港的教育机构数量,并且来自单个中国香港教育机构的学者通常会发表多篇论文.这一点,在表9中并没有反映出来.读者们其次可以发现两者之间的一个差异,即中国香港教育机构在第二阶段中所占的百分比为第一阶段中的一半.这里值得一提的是,有四位学者并没有被列入表9的数据中.这是因为在发表论文时,他们在商业机构而非教育机构工作.
最后,表10列出了第二阶段中所有选用论文的标题.这样,读者们就可以知道最新的中国市场营销英语论文所研究的领域.
5中国营销国际期刊
本文中用到的其中一份期刊是《中国营销国际期刊》（简称IJCM）.由于据我们所知,该刊是纸质印刷出版行业中第一份完全致力于中国市场营销研究的学术期刊,因此本文将对其进行独立分析.该刊于2010年在美国创建,并由著名市场营销学者、被称为“现代市场营销之父”的菲利普·科特勒博士撰写发刊词.科特勒博士认为该刊几乎可涉足中国市场营销领域的各个方面（Kotler,2010）.而实际上,IJCM发表的论文所涉及的范围的确与本文研究的来自其他期刊的论文相符.接下来,我们将部分沿用在调查第一阶段时针对其他期刊采用的分类法,将IJCM中的相关论文分为四大类：广告促销,消费者行为,市场营销策略和理论议题.
杰弗里·兰托斯在介绍第三期《中国营销国际期刊》的述评中写道：“目前在中国,市场主导型经济体制仍是一个全新的概念,而市场营销作为一个学术研究领域也尚在起步阶段.能代表编辑部撰写这篇述评,我感到无比荣幸.与菲利普·科特勒博士、赵平博士一样,我衷心希望《中国营销国际期刊》会一如既往地发表顶尖质量的研究,帮助那些希望能更好地了解中国市场营销的人们.”（Lantos,2011）.
经过认真考虑后,我们认为IJCM实际上已经开始在中国市场营销领域发表顶尖质量的研究了.迄今为止共出版了四期IJCM,下面我们会对已做研究进行综述,使读者们对此有更好的了解.值得注意的是,在调查第一阶段中,100篇样本论文包括来自IJCM前两期的论文.而后面两期中的论文没有被用作本文研究样本,但在此会进行讨论.
51广告促销
在前三期IJCM发表的论文中,共有两篇与中国广告促销相关.第一篇论文（Emery&Tian,2010）更新了霍夫斯泰德（1980）著名的文化变量模型,将波利（1983）的广告诉求与这些变量相关联,并假设如果一种广告诉求能吸引中国或美国的显著文化变量,则这种诉求将产生最大的广告效应.比如说,中国被认为是一个具有阳性文化的国家,而实效性广告诉求则被认为具有阳性吸引力,因此作者假设与美国相比,具有实效性的广告诉求在中国会产生更大的广告效应.然而,在20个类似假设中,只有九个得到了证实,有一个的结论甚至与假设完全相悖.作者们因此得Ñ
市场营销方面论文范例,与中国市场营销英语文综述相关论文查重参考文献资料：