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0340;表现越来越突出,市场需求量越来越多,贵族式的生活为人们所向往,但是在现实的时装设计中却对品牌时装设计的历史使命存在重大的误区,主要可以从以下几方面进行分析：

首先,对品牌时装设计的客户群区分不清晰

品牌时装的一个重要使命是和市场经济分不开的,也就是满足消费者的不时之需,满足消费者的消费心理.但是从现阶段的时装设计来看,设计师并没有将客户群加以良好的区分,导致品牌时装的设计走向极端化,在市场的占有量增加,但是销售量却节节落后于其他品牌.究其主要原因,就是在设计初始阶段上对客户群区分不明确,对市场缺乏调研,产生了过剩的结果,这种结果的长生对于品牌时装的发展具有重大的影响,也是影响企业发展的一个重要阻碍因素,举例说明,如在企业设计时装的过程中,针对的只是小范围的高消费群体来设计,人为地在理念上讲范围缩小,形成了发展上的瓶颈,要有针对性地进行品牌时装的设计,但是在设计的过程中不可缺乏对市场的调研,不时调整设计方案和策略,这才是品牌时装设计的基本之道.

其次,对中国传统的传承理解存在误区

虽然品牌时装是时展的必然产物,但是在发展过程中也不乏对传统的传承性,上文中做了较为详尽的分析.可是在现阶段的时装设计中,中国元素遗失殆尽,时装已经失去了中国固有的品质和特征,这对中国的传统艺术的发展以及传统服装的传承是一种打击,同时也是一种创伤.很多设计师认为,时装设计就是要摆脱传统观念的束缚,大胆地进行思维上的创新,但是却对中国元素进行了完全的抛弃,这是对中国元素的一种误读.

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再次,新元素在设计中的体现缺乏

品牌时装设计除了在尊重中国元素的同时,还要对新元素进行大胆创新的引入,如今比较流行的新元素就是环保元素,但是在我国品牌时装的设计中环保元素并没有完全的融入,在发展过程中缺乏对这些新元素的理解和吸纳,这是中国新元素设计的误区和缺陷,也是品牌时装设计中对使命的误读,无论任何一种服饰,环保的理念都应该贯穿其中.

最后,发展缺乏新思路

思维决定设计的创新程度,品牌时装是一种新时期的服装模式,在社会上已经引起了足够的重视和开发,但是其缺乏国际先进的创新理念和思路,还固守着中国传统服饰的基本思路,这样对于中国品牌走向世界,走向未来,是一种重大的打击,设计师在设计上对设计思维的创新应该有足够的重视和导向.

三、品牌时装设计的相关启示

首先,发展创新品牌设计

新品牌服装的主体是服装,而服装的主体是设计,如何设计、为谁而设计就成为了发展新品牌服装设计最主要因素之一,这是发展新品牌服装的出发点和最终的归宿点.说到服装设计,首先人们都会想到欧洲服装设计,欧洲各国基本都有其代表的设计风格,如法国服装剪裁合体,制作精良,讲究线条性感优雅,充满细腻的浪漫主义情怀,意大利服装讲究板型,传达古典、热情、奔放的拉丁气息,而德国服装则以其过硬的质量、合理严谨的设计享誉全球,但由于中国服装设计起步晚,一直在服装设计方面抄袭借鉴,没有形成属于自己的风格.吸取国外品牌设计的精髓,努力培养具有中国特色并与国际审美接轨的审美观,结合目标消费者的需求,巧妙运用形式美的基本原理设计服装是每个设计师和品牌都应该努力的方向.

其次,全面解析目标客户群

了解品牌服装所服务的消费群是奢侈品品牌服装发展定位的重要环节.前面分析中提到,现如今中国的消费者有很多种分类,而且消费者呈现年轻化、女性居多、中等阶层消费能力强等特点.如何去抓住这些消费者的心,就要求我们在制定产品设计之前要去把握消费群的特征,进行行之有效的市场调研和消费者调研等,充分了解这一个消费群的购物需求和动机并随之调整设计方向.总而言之,品牌服装消费者的需求大致有突出个人风格、实现自我需求、需要获得他人尊重等几类.针对这样的需求,在产品的设计上要有针对性地突出时装的品牌文化和优良的消费体验.

第三,传承发扬中国传统文化

品牌服装的设计,往往可以体现出一个民族或一个时代的文化信仰,在形式美的基础之上,将情感文化因子植入品牌服装的设计可以将服装这个主题注入灵魂,从而提高产品的情感共鸣、品位、识别度以及经济价值.中国有着上下五千年的灿烂历史文化,有着得天独厚的历史优势等待中国设计师去发掘.所以首先,培养设计师的文化素养显得尤为重要,扩宽设计师的眼界和思维能力,如何将中国灿烂悠久的文化传统巧妙地运用在奢侈品服装的设计上又使其不流于形式,成为品牌服装设计的突破口.

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第四,准确把握流行趋势走向

不同于普通服装,品牌服装是高度时尚的、流行的,品牌服装是植根于本土,立足于全球的品牌,所以要准确把握全球流行趋势走向,在服装设计上,带有一定的引领性和导向性是奢侈品品牌的必要条件.在互联网高度发达的今天,消费者都具有日益提高的全球化的审美取向,全球各地的时尚可以在几秒钟之间互通,这使得时尚的脚步越走越快,只埋头注重自身文化的挖掘只会让品牌停滞不前,最终被时尚的历史车轮碾过而消失.

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最后,提高重视保护环境资源意识

在新品牌时代的今天,品牌服装的设计不同于传统奢侈品服装设计,新品牌时代的品牌时装设计和环境保护之间并不存在绝对的冲突.在我们享受高品质生活的同时,更加注重的是人性的需求,以人为本.从人性需求出发的服装设计不会因为降低奢侈品的奢华程度,降低经济效益,反而,大量事实证明,保护环境的意识会和广大消费者达成某种程度的共鸣,从而潜移默化地提高服装的附加价值,而这种附加价值又增加了服装的价格,时尚作为广泛的号召力,还会对社会起到一个正确的指引作用,成为良胜循环.在服装设计的各个环节,注意培养环保意识、积极开发新型材料、提高科学技术是实施环保的有效有段.