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社会心理学类论文范文,与我国老年人热衷保健品消费的社会心理学相关本科毕业论文

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国老年人对保健品消费的热衷,不仅仅是一个简单的个体市场行为,因为老龄化对于我国的国情而言是颇为现实的客观写照,在社会心理学逻辑中关切我国老年人热衷保健品消费行为,可以在群体心理、从众心理和面子心理三个方面进行梳理.

我国老年人热衷保健品消费的社会心理学参考属性评定
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一是老年人在保健品消费行为中所表达出的群体心理具有鲜明的个体同质性.人们在生活中有着各种各样的社会联系,并形成了各种不同的群体,社会心理学认为,群体对每个人的思想和行为都会产生影响.作为老年保健品消费者,虽然每一位老年消费者的需求不同,购买倾向不同,但受其归属心理的影响,还是由具有某些共性的一些老年人,比如居住在同一社区,组成了小群体,他们在心理和行为上就有着趋同性和一致性,表现出明显的群体性.他们为了实现小群体的一致性,往往会形成一致的消费行为,如购买同类保健品.当某个消费者周围的老年朋友对某种保健品十分赞赏、肯定后,就会促成其本人去购买此类保健品.反之,如对某种消费品表示否定后,就可能都不去购买此类保健品.在个体同质性作用下,老年消费者往往会自觉地归属于所参加的小群体,与群体内的其他成员表现出相同的情感、一致的行为,尤其在内聚力比较强的小群体中,甚至还会改变个人的消费倾向来配合群体的保健品消费行为.

二是老年人在保健品消费行为中所表达出的从众心理具有高度的易受感染性.社会心理学指出,群体中的个体常常会不知不觉地受到所在群体的压力,而在知觉、判断、信仰以及行为上,表现出与该群体中多数人一致的行为倾向,这就是从众――一种在日常生活中较普遍存在的心理现象.老年人大多处于相同时代,他们的价值观、人生观、世界观很容易倾向于一致.同时对于保健品的认知途径和情感的诉求,老年人在购买保健品的过程中,无论是表面的顺从还是内心的接收,都会改变其消费意识、消费观念、消费行为,很可能盲目地顺从他人,如和其他老年人去购买同类保健品,一起做保健品宣传.研究表明,“不同队列的老年人身份认同存在一定差异,这些变化可能与健康、保障、参与相关.”[3]其实对有的老年人来说,他并不是发自内心地喜欢这种保健品或这一类保健品,而是在保健品热的潮流到来时产生的一种从众行为.在生活圈内与其他老年朋友易产生共同语言,有话可说,也利于协调和改进人际关系.

三是老年人在保健品消费行为中所表达出的面子心理具有较强的人格对应性.不同文化视域下不同国家的消费者,其消费心理也是各不相同的.面子是中国本土的社会心理学概念,并且作为一种文化背景和民族心理因素,也调整着中国人的消费习惯和行为.老年人在保健品消费行为中往往会因着面子心理,为保健品销售公司提供了机遇.当代老年人已经成为保健品市场的最大用户,一些保健品公司争先举办免费讲座、免费体检、附赠礼品,甚至组织老年人出外旅游,使得他们认为得到了实惠.保健品推销员们对老人们的耐心宣传讲解及周到细致的服务态度,使老人们孤寂的心得到了关爱,感到尊享了面子.学者研究表明,“当老年个体的高期望遭遇子女的‘冷’态度时,期望的落空很可能使老年个体产生强烈的失落感和孤独感.”[4]这一切都影响了老年人的情绪,让他们觉得既然享受了服务,就应该付出,甚至强迫自己购买相关保健品,以实现人格尊重的对应性表达.

四、提高我国老年人健康消费的社会心理学策略

我国老年人热衷保健品消费,其所表现出的社会心理学逻辑是解释老龄化社会的普遍性问题所在,在社会心理学的基础上解释老年保健品消费者消费的心理学机理,需要强调对其消费态度与行为进行有效干预和策略应对.

第一,对老年人群体的社会认知需要持有客观科学的心理学态度.老年人对健康生活的追求是一种正常的心理需求,对保健品的热衷只是一个行为表象,其能否真正带来健康需要在更多其他层面得到支持.“精神支持是老年人精神养老体系中最基本、内涵最为丰富的组成要素,其核心就是给予老年人精神关怀,关注其精神生活.”[5]因此,无须过度批评老年人的此种行为,而应在社会心理学逻辑中探寻相关策略.尤其是老年人的子女更应该表现出积极地心理支持和帮助.

第二,对社会整体而言,需要在具体的社会情境中为老年人健康消费投入更多的时间和精力.首先,应通过各种途径进行教育和开导,使老年人正确认识老年期的种种问题,从而能够以良好的心态去面对老年生活.其次,子女和家人应对老年人多一些关心,科学、理性地引导他们的保健品消费行为,帮助他们正确、全面地认识事物,不因为从众心理或是面子心理而盲目消费.正如学者认为,“当前,在由传统社会向现代社会的快速转型过程中,形成了新的制度安排、价值观念、社会结构,人们的生活方式及行为也随之发生了变化,老年人的居住模式逐渐多元化,出现了与子女共居、与子女近居、独居、在养老机构居住以及候鸟式异地居住等多种方式,体现出鲜明的时代特征.”[6]老年人所处的小群体生活的社区应积极组织一些文体活动丰富老年人的生活,改变对于老年人的负面态度与消极行为,并通过讲座等形式引导老年人正确认识保健品消费中的误区.政府也应重视老年群体的保健品消费,采取相应的措施保护老年人在保健品消费中的权益,包括制订和完善有关法律法规,监督和引导保健品消费市场,并设立顺畅的维权机制.第三,对社会心理学的研究者而言,老年人热衷保健品消费是一种社会现象,需要对其进行较为客观科学的研究,唯有如此,才能为老年人群体的社会心理探寻有益的干预对策.正如有学者的研究表明,“在家庭方面,分析显示家庭关系仍然是老年人的重要社会资本,是促进健康的重要因素.值得关注的是,家庭的影响不是通过子女的多寡而发生的,而是通过熟人的多寡而起作用的,即亲戚朋友数量的多寡对老年人健康状况的好坏具有显著地正相关联系.”[7]具体而言,应认识到情境因素、认知因素以及情绪因素相互作用,共同影响老年人保健品消费行为及其结果,才能更好地解释、预测老年人保健品消费心理,帮助老年人正确处理保健品消费中的行为,更有益于促进老年人身心健康.

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参考文献：

[1]胡秀英.中国老年人健康综合功能评价量表的研制[J].四川大学学报：医学版,2013（4）.

[2]杨晓龙.中国城市老年人的收入与消费行为分析：以烟台1273位老人为例”[J].新疆社会科学,2013（3）.

[3]谢立黎.中国老年人身份认同变化及&