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社会心理学类论文范文,与我国老年人热衷保健品消费的社会心理学相关本科毕业论文

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摘要：当前我国已经进入老龄化社会,老年人普遍热衷保健品的消费,其心理动机备受社会关注.老年人热衷保健品的消费心理具有较为突出的个体同质性、易受感染性和人格对应性等特征.我国城乡居民生活水平的普遍提高为老年人的消费市场提供了较为广阔的前景,积极引导老年人的健康消费心理,保障其快乐晚年生活具有较为现实的意义.

关键词：老年人,保健品,消费心理,社会心理学

中图分类号：C913文献标志码：A文章编号：1002-2589（2014）35-0044-03

国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%,或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家和地区进入老龄化的标准.以此为标准,我国自2000年已进入老龄化社会.老年人作为一个特殊群体,处于人生中的特殊发展阶段,由于个体、家庭和社会的各种原因,我国老年人普遍对保健品的消费倾注大量精力和金钱,该种行为意蕴于老年人心理健康备受关注.正如学者所言,“老年人的健康状态是一种综合的状态,需要通过综合评价手段进行正确诊断,进而实施针对性的治疗和护理.”[1]本文试图对我国老年人热衷保健品消费做出社会心理学分析,以期正确引导老年人的健康消费.

一、我国老年人热衷保健品消费的心理动机调查

随着我国经济高速发展,居民生活水平得到普遍提高,老年人对保健品消费的热衷也就自然成为普遍现象.社会心理学认为,消费行为是目的性明确的社会行为,其受到心理动机的确切指导,而这种心理动机源于个体的客观需要.故而,我国老年人热衷保健品消费其心理动机与客观需要之间应然具有高度的相关性,基于此种考虑,我们对一定范围内的老年人群体进行心理动机调查.

由于我国经济发展在地域上具有较为鲜明的不平衡性,加之老年人在保健品消费的不同阶段上心理倾向的差异性,实证调查时,我们选取东中西部不同年龄段的老年人进行相关数据的收集.我国老年人热衷保健品消费基本情况调查的相关数据,如下表1.

表1我国老年人热衷保健品消费基本情况的调查数据

注：产品熟悉度是指对相关保健品基本情况的了解程度,产品信任度是指对相关保健品使用效果的认可程度,来源清晰度是指对使用的保健品所在公司的具体了解程度,资金保障度是指购买相关保健品的个人资金占个人消费的比重居于正常支付的范围.表中相关数据是经过一定技术处理后得出的.

由于选取的地区以及人数的限制,本次实证研究的样本意义必然具有一定的局限性,但是本次研究主要是试图反映我国老年人热衷保健品消费的基本情况.实证研究数据所能够显示的相关信息可以归纳为三个方面：第一,我国老年人对保健品的消费居于较高的水平,热衷于其中的判断属于较为科学的研究结论.相关数据和实证研究中对老年人的访问基本上都是在较为开放的时空范围内进行的,老年人对此话题的认知情绪很高.第二,我国老年人的现实消费主要集中在保健品、老年病药品和日常生活用品三个方面,其中对保健品的消费居于首位,且对其熟悉的保健品的普遍信任度较高.这种信任度的来源主要基于保健品公司员工的近距离交流以及老年人之间的相互推荐.第三,我国老年人对保健品的认知心理较为健康,普遍没有对其保健功能表现出过度依赖和迷信的程度.实证研究过程中,大多数老年人对保健品的实际效果并无太多夸张的言语表述,而是强调保健品与实际生活的健康习惯行为之间应持有的健康态度.

学者研究表明,老年人的“经济收入对消费有明显的影响,随着收入的提高消费形态开始有由生存型向休闲型转化的趋势,但仍以生存型消费为主.”[2]因此,实证研究数据基本反映出我国老年人热衷保健品消费的行为动机主要是基于对健康的需要,随着社会生活水平以及科学教育普及程度的不断提高,老年人对自身健康的关切已经成为他们现实生活的主要方面.

二、影响我国老年人热衷保健品消费的心理因素

基于我国老年人热衷保健品消费是因由需要而产生行为动机后的学理判断,在相关数据的支持下可以较为客观地反映出现实生活中老年人对自身健康的关注,是其消费行为的主要原因,而对其产生影响因素在社会心理学层面主要来自情境、认知和情绪三个维度.

第一,在老年人的心理情境因素方面主要可以从家庭、社会和群体三个方面得到解释.由于我国基本国策的影响,当前的家庭结构多为4-2-1的结构,而子女们为了事业打拼,使得许多老年人成为空巢老人或半空巢老人.孤独和寂寞使得当代老年人渴望通过参与社会活动来加强和社会的联系,寻求寄托,而保健品经销商在此方面做得较为充分,弥补了老年人的此种需要.随着社会的进步、经济的发展,人类对自身的健康状况越来越关注.而老年人对生命和健康的期望最为迫切.老年人的消费倾向于更高水平,更加多元化.他们购买各种保健品来滋补身体,想要通过保健的方式延续健康,追求长寿.据中国医药保健品商会的统计数据显示：2013年我国中老年保健品销售总额已达3500亿元人民币.老年人由于生理的变化,大多患有一种或几种慢性疾病,需要长期服用药物,而保健品相对于药物副作用较小,并有一定的调节功效,因此老人们都希望通过保健的方式来改善健康状况.但老人们对于保健产品的获知大多是通过电视、广播和报纸等媒体的报道,或是亲朋好友的介绍,尤其是生活在其中的群体的声音.

第二,老年人对保健品较为科学的认知因素.由于当代社会经济较发达,人们基本的衣食住行问题都已经得到基本解决,人们的心理需求层次也提高了,包括老年人都开始认可各种新式的消费,形成了更加多元和开放的消费理念.老年人手里都有一些积蓄,儿女们由于不在身边照顾父母,往往也会拿出一些钱作为补偿贴补老人们,那么老人们认为用这些钱投资健康不失为很好的选择.随着知识文化的普及大多数购买保健品的老年人具有较强的认知识别能力,同时保健品市场的正规化程度也在逐步完善,老年人一般是在看到别人用后的效果,自己再做出选择.在中国传统文化的影响下,老年人倾向于将口头传播作为收集保健品信息的渠道,特别是接触频繁的亲朋好友对保健品的介绍更是老人们获得信息的最主要来源.在实证研究过程中,大多数老年人更多的是将保健品作为调剂身体的补药,而非依靠,并经常进行体育锻炼来达到对身体机能的保养.第三,老年人在特殊年龄阶段的个体情绪因素.老年期的到来,伴随着生理功能的逐渐老化、社会角色与地位的改变、社会交往的减少等的冲击,使得老年人产生了一些消极的情绪体验和反应,紧张害怕、孤独寂寞感、无用失落感等,他们关切自身健康,渴望得到尊重和关爱.希望从家庭和社会获得更多精神上的关怀,要求社会能承认他们的价值,维护他们的尊严,尊重他们的人格,并且仍有很强的参与社会活动、融入各种团体的要求,以使自己的价值在生活中得到充分体现.该种因素在实证研究过程中所占的比重较高,这充分说明老年人热衷保健品消费的社会心理学逻辑值得高度关注,也是我国老龄化社会需要引起重视的主要方面.