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从营销传播创意的角度讲,创意就是人们习以为常的事物的重新组合；如果这种组合中融合了时尚或者热点事物,这种创意就具有很强的穿透力.比如“一支香烟的穿越”这部微电影中就融合了“穿越”“微电影”“对幸福的反思”等热点词汇,并且整个故事中传达了呵护爱情和追求幸福的正能量.我们不得不说这是一部充满创作智慧的作品.其实这仅仅是烟草营销传播创作的一个点,这是植入广告的一种形式,而植入广告以商品或者其他具有代表性的符号、品牌、服务等策略性地融入电影、电视剧、电视节、博客、网络游戏以及手机等传播媒体中,通过场景再现,让观众对其产品或品牌留下深刻印象.

对烟草营销人来说,“法无禁止”的处女地确实是个不错的选择,但开荒毕竟是个苦差事.除此之外,法律难以禁止的领域也为烟草传播预留了操作空间,比如香烟在零售商店内的陈列展示、香烟包装等.有些烟草公司帮助零售商户制作门头标识、店内POP,帮助零售商户做好香烟的陈列展示.此外,有些烟草公司为了合理分配畅销烟（紧俏货源）,还对零售户进行分类评级,而且分类评级时将香烟在店内的陈列位置和方式作为指标之一,其实就是在引导零售商户借助这种“自媒体”做好香烟在客户面前的展示和传播.

当然,短短的两三千字我们无法全部汇总所有烟草营销传播的可行方式,但却可以让我们看到烟草营销人在种种限制之下依然翩翩起舞.越来越多的严格限制迫使烟草营销人不断地开拓营销传播的新领域,并且这些创新性做法很多时候有效弥补了传统做法的不足,比如小众媒体传播和植入广告会减少几分功利性的商业气息,增加了信息传播的乐趣和随意性；一些创新性做法成为新的信息技术和媒介的练兵场；在“信息过剩,注意力短缺”的市场背景下,烟草行业的营销传播为其他行业提供了脱离红海、转战蓝海的启发等既然烟草行业的存在是合法的,那么通过合适的方式让客户知道它的存在并不算为过,但负起应尽的社会责任同样应该是烟草行业的重要任务.

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