移动营销方面有关论文范例,与移动营销的重点不在移动相关毕业论文格式

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2014年华通明略泛媒调查发现中国消费者已经把34%的媒体时间分配给了手机.而移动营销上的投入还不到整体营销投入的10%.显然,营销者在这一轮的媒介变革中落后了.移动互联网的发展还处在初级阶段,消费者在移动互联设备上所花费的时间只会增加,不会减少.消费者使用移动互联网的目的、场景、功能都与PC互联网有较大区别了.消费者使用移动互联网不仅仅是阅读传统的媒体内容,而是更多的主动查询信息、与其他媒体交互,直接完成购买和支付、管理日常生活、也

移动营销方面有关论文范例

移动营销一开始的重点确认在与地点相关的移动上,这部分局限了移动营销的发展.明确移动互联主导的媒介变革的趋势,才能够抓住移动营销的重点.

移动营销的重点之一是跨屏.手机屏已经成为四大主流屏之一.其他的主流屏包括电视屏、电脑屏和户外各种屏.移动营销的第一个重点就是跨屏,任何其他屏上的营销和沟通工作,都必须加入移动屏.这样才能成为一个跨屏的整体,增加与消费者随时随地接触的能力.这种跨屏包括视频广告的跨屏到达整合,搜索营销的跨屏整合,电商的跨屏整合等.以视频广告的跨屏整合为例,视频网站的一半流量已经转向移动屏.尽管移动端屏幕较小,但移动端视频有其独占性而且能够完全吸引消费者的注意力,移动视频的广告效果同样显著.在投放视频广告时,需要同时投放移动屏和其他屏幕,才能整体更有效的与消费者沟通.

移动营销的重点之二是决策路径全方位服务.移动互联网,不只是媒体,还具备了一系列的服务功能.如购买、支付、金融、评价、查找等.所以在营销上,移动互联网完成了从媒体的被动接受、信息的主动搜寻、决策支持、购买到反馈和关系建立的决策路径全过程.移动屏在决策路径偏行动后端的作用尤其巨大.比如消费者在店内购物时会搜索相关的产品信息、比较价格,会直接通过手机完成购买和支付、会关注微信号、会在微博吐槽.所以移动营销不能局限于广告,还需要思考提供购物决策路径的全方位服务,提高决策效率,拦截消费者购物需求、维护客户关系等.

移动营销的重点之三是O2O.手机总是跟随消费者随时都可以进入到不同场景中,来到不同的媒体屏面前.移动屏是线上线下融合的唯一重要的工具――在线下,移动屏是可以完成诸如会员管理、积分管理、支付工具；同时,在线上,大量的网站、大量的服务,都将PC屏与移动屏的打通、各大网站与移动网站的打通,这些都是移动屏进行沟通的最佳渠道,例如,O2O体现在购买上的O2O、会员管理上的O2O,甚至,电视广告也通过移动屏的方式,将其移动互媒体化,即将一切媒体互动起来了,进而让一切线下的活动互动起来了.

移动营销论文怎么写
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移动营销的重点之四是闲暇娱乐.根据Siri收集的人的对话行为分析发现,大家有一半的行为是调戏Siri,而不是真的有事情要做.这反映了一个现象,闲暇娱乐是移动的强需求.在移动屏上,消费者的时间分为两类：一是有需求,有事做,如在移动屏上搜索想要的信息,在移动屏上进行阅读；一是移动屏的大量时间是花在休闲上面的,比如说,围住神经猫的游戏、辨色能力的这些游戏迅速火热.手机游戏已经非常赚钱,与游戏结合的营销也能达到很好的营销效果,比如蒙牛用小黄人推出的游戏就非常受欢迎.

移动营销的重点之五是数据.手机是比你自己更了解你.因为手机掌握你个人的兴趣爱好、个人地点、个人圈子等这些真实的数据.移动屏已经超过了PC成为最重要的数据来源.在不侵犯消费者隐私的情况下,对数据进行标签化,将有助于营销的精准.在宏观统计的层面,移动互联网的大数据能够提供城市交通状况、消费者需求等各方面的数据.

综上,互联网的移动化才刚刚开始,移动营销是多样化的,重点不在移动,而在于多屏、全方位决策服务、线上线下整合、休闲娱乐以及大数据.

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