当前位置 —论文—管理学— 范文

关于社会责任相关论文范文素材,与王老吉:亚运营销的另类解读相关论文开题报告

本论文是一篇关于社会责任相关论文开题报告,关于王老吉:亚运营销的另类解读相关开题报告范文。免费优秀的关于社会责任及营销战略及企业社会责任方面论文范文资料,适合社会责任论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

关于社会责任相关论文范文素材直接促进企业品牌的提升.显而易见,王老吉的亚运营销推广战役,是将以上两个维度的事件推广恰如其分地融合在一起.例如,在王老吉亚运火炬手的选拔过程中,普通教师吴兴芬的事迹在当前社会普遍关注弱势群体的语境下,极具传播价值.2007年,吴兴芬从师范院校毕业后毅然回到农村,开办专为留守儿童义务服务的学习中心,3年多来,已经有百余名留守儿童因此受益.正是借助王老吉亚运火炬手的身份,吴兴芬向全社会传递出“自强不息、心系社会、乐于助人”的精神之火,奏响了时代精神的最强音.

通观王老吉亚运火炬手选拔活动,最终选拔出来的亚运火炬手,既有奋战在第一线的公益天使、勇于向命运抗争的英雄、顶着世界冠军光环的体育骄子、时尚前卫的人气歌手,还有普通的学生、在平凡岗位上奉献价值的员工等,每一位火炬手的故事都刻画出当前社会百态的每个阳光棱面,每一次火炬传递都是社会生活中积极和健康因素的会聚和弘扬.

从商业推广事件挖掘出具有普世价值的社会意义,进而激发和传递社会公众的情感诉求,这才是王老吉亚运营销难能可贵的精彩之处.

亚运营销：

是激情传递,更是责任延续

如今CSR战略已经成为企业营销战略中不可或缺的重要组成部分,而ISO26000国际标准规定了CSR的“七种武器”,其中以“社会发展”为主题的社会公益活动是人们耳熟能详的CSR核心构成,这正是本文以独特的视角剖析王老吉亚运营销战略的出发点.事实的确如此,王老吉擅长事件营销的背后,正是这样一条实施CSR战略的主线.如果联想到2008年那个难忘的5月,那么今天王老吉亚运营销传递出的不仅是烈火般的体育激情,更是其一贯关注社会公益和价值的责任延续,也唯有如此方能培育出今天王老吉品牌的美誉度.

（本文作者工作单位为广州大学新闻与传播学院）

上一页 1 2

关于社会责任相关论文范文素材,与王老吉:亚运营销的另类解读相关论文开题报告参考文献资料：