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地理文化类有关论文范文,与名营销学相关毕业论文开题报告

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牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品.但是,从长远的角度看,这种独特的概念或产品会渐渐消失,取而代之的是品牌名称和其与竞争对手的品牌名称上的区别.因此有人说,在打造新品牌时,最重要的品牌决策就是给产品或服务取一个好名字.

究竟什么样的品牌名称才算是个好名字呢?贾昌荣指出,可以从七个方面评价：一是识记性,品牌名称必须容易记忆、识别,听起来悦耳,看起来顺眼,且容易拼写,简单而有个性；二是易传播性,品牌名称容易传播,有利于降低建立品牌知名度的推广成本；三是行业契合性,品牌名称必须与产品或服务的行业特征高度融合,这样品牌名称才能更好地彰显产品文化或服务文化；四是客户对接性,品牌名称必须容易为客户认可并接受,能够与客户的价值观与生活方式对接；五是文化可融性,品牌名称必须考虑企业文化、产品文化、地理文化、历史文化等因素,能够把价值因素、文化因素融合其中；六是扩张潜力,做“大品牌”是很多企业的梦想,因此必须考虑品牌名称的可扩张潜力,诸如品牌延伸、市场疆域扩张等等；七是品牌安全性,品牌名称关系品牌安全,诸如侵权或被侵权、模仿或被模仿等等,因此要降低品牌风险.中国市场的最大特色就是创新难、模仿快,因此,当你发现一个新品类时,你除了要想一个好的品类名,还要考虑怎么建立壁垒,先把品类资源牢牢占住,让对手即使要跟进也难以下手.

世界战略管理大师波特认为,企业竞争必须实现差异化,与竞争对手相比,企业要提供“与众不同的主张

地理文化类有关论文范文”.目前我国大部分商品已进入相对过剩经济时代.而企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显.随着全球经济一体化的加速,企业进入同质化竞争.随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性.如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”里,成为“同志”.

脑白金因为好记、有价值感、给对手设置障碍等特点,极具先天竞争优势,为营销奠定了成功的基础.金嗓子喉宝在当时竞争激烈的护喉药市场后来居上,并长期以绝对优势（市场占有率达30%）占据行业老大地位,名字可谓大俗大雅、功能表述明确,极具压倒性.蒙牛成长速度之快可谓前所未有,虽然要归功于其一系列精彩的营销手法,但蒙牛这个名字所做的贡献也是不可被忽略的.蒙牛把伊利所做的产地教育优势轻而易举、毫不客气地体现在自己身上并后来居上,从某种程度上还设下竞争障碍,通过一个好的名称,成就了一个借势营销的经典.诸如此类的好名字,不仅能体现品牌的内涵、文化和档次,更容易让新客户产生购买冲动,让老客户对品牌保持忠诚和偏好.

近年来,众多中国企业选择了国际化进程,目前已有数百家企业进军海外.在商标的中译英过程中,许多中国企业采用拼音方法标注中国商标.但汉语拼音不具有国际性,不通用,不能准确表达商标所蕴含的企业文化,许多外国人无法正确拼出企业的商标读音,而且不适当的运用常常会闹出误会.同样,挺进中国市场的合资品牌或外资品牌的译名也大有讲究.

汽车行业的一位观察人士针对目前中国市场上汽车合资品牌的子品牌名称,认为有的子品牌名称非常贴切,非常利于传播；有的比较拗口,或者有一定的缺陷,从而在传播方面造成困难.因此,合资品牌或外资品牌译音的字面意义要符合中国文化特征和审美标准,迎合中国消费者.认真取一个符合固定市场特征、适应当地文化的好名称,是成功营销的开始.

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