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#30340;贡献.
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又比如迪士尼.华特迪士尼(WaltDisney),一个神奇王国的缔造者.华特迪士尼并不只是一个有远见的策划者,同时他也是一个卓有成就的市场营销专家.华特迪士尼多年来一直在运用整合营销策略,在创造一种能令目标客户产生共鸣的心智形象方面堪称高手.你既可以从迪士尼网站上下载女明星麦莉(MileyCyrus)的视频,也可以进入迪士尼世界扮演一个角色玩游戏,甚至像影片《机器人瓦力》一样制造一个机器人.你会经历许许多多的事,你会拥有不同于其他人的结局,在与诸多角色互动的过程中,你不得不信奉迪士尼的哲学观念：“任何事情都有可能发生,你可以创造出任何神奇的回忆.”更令人不可思议的是,你只是用手机发出短信,你就能够“亲身体验迪士尼世界乐园”.
无论是A＆F还是迪士尼,都在做着一项一成不变的工作：触发客户的多重情感体验.A&F和迪士尼不厌其烦地通过多种渠道传播着相同的品牌信息,以便它深深地烙在消费者的脑海里.在实现企业品牌目标的过程中,多元化媒体渠道发挥着极大的作用.
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总结和提示
品牌构建,就其复杂性而言,可以说是前所未有的,因此企业需要更多前瞻性的构思和策划.整合营销策略必须具有相当大的柔韧性和灵活性,拥有一个开放式的结构,以适应日新月异的市场环境,为企业的营销活动提供一个清晰的参考纲目,契合品牌发展的方向.
整合营销,就是企业针对目标消费者举办各种营销活动,让消费者将自己的品牌与其他品牌区别开来,为消费者创造一种无间隙的全方位情感体验.
前瞻性的构思和策划,不仅能让企业的营销活动和信息交流、传播趋于一致,资源整合策略更加完善,同时也将缔造一个更加强大的企业.
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