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数据挖掘技术可以给广告带来更好的效果,通过数据挖掘可以获知顾客的潜在需求,并提供相应的广告给消费者.基于数据挖掘的行为定向广告就是一个好的选择,通过对目标消费者行为的分析,广告会更有针对性.

4.电子商务模式

SNS网站无疑不是一家电子商务公司.但是电子商务和SNS这种模式的结合,能给网站带来未来更加稳定的盈利.有专家称,电子商务已经进入了第二个发展的高峰期,这不仅表现在网民数量和电子商务交易额的持续增长,更重要的一个标志性事件就是传统企业大量进入电子商务市场.

目前,大量的电子商务网站已经悄然向SNS化发展.无论是B2B,B2C还是C2C网站.阿里巴巴推出了“人脉通”、淘宝网有“淘江湖”.马云还将淘宝的SNS化作为阿里集团今年的三件大事之一.拍拍网也确定了未来发展战略就是“电子商务+SNS”.亚马逊也把眼光转向了facebook.据有关媒体报道,2010年10月,facebook为亚马逊带来的推介流量同比增长328%,facebook已经成为网络零售商重要的利润来源.对于电子商务企业来说,有人群聚集就有消费的可能,而SNS网站的活跃用户大多数在年龄20-30岁之间,属于网络购物的高消费人群,因此,利用SNS丰富自己的营销渠道成为了这些企业的上佳选择.

同时,SNS网站也开始布局电子商务.开心网引入电子商务类应用程序,就是一种对于市场需求的回应.旗下拥有中国最大社交网站人人网的千橡集团推出了团购网站―糯米网.上线当天,糯米网推出的成龙影城40元双人套票就吸引了超过15万买家,总计成交额超过600万元.对此,业内人士普遍认为,在一定意义上而言,人人网的人气已经相当有效的转变为糯米网的财气.对于团购这种行为而言,社交网站的特性恰恰可以有效的放大团购的规模和影响.糯米网的推出是依托集团优势进行社交化电子商务的有益尝试.

Facebook花了大量的时间实验各种各样适用的电子商务形式.现在,facebook已经正式投入人员研发一种适合SNS电子商务的在线支付系统,这种系统的作用和paypal类似.一旦研发成功,也许会成为SNS发展电子商务的一个成功范例.而从中可以获取的利润非常可观.

利用社交网站销售产品,已经成为企业的一个具有巨大发展空间的渠道.笔者认为,未来几年,SNS的电子商务化,将成为一种主流的发展趋势.而这种盈利模式,将成为最具发展潜力的SNS盈利模式.借用淘宝官方的说法：当你的店铺掌柜说（淘宝平台上面的店铺掌柜微博）超过100粉丝,你就是社区小卖部,超过10000000,你就是沃尔玛商业帝国.

无论业界如何质疑,SNS网站的前途仍然可以乐观,因为他们基于神奇的六度分隔理论而建立.社会交往是人类永恒的需求,关键是如何找到这种需求和企业的利润之间的一个更好的结合点.无论采用什么盈利模式,用户和企业的双赢无疑是最为重要的.

参考文献：

[1]陆绮雯.互联网变革：SNS开讲盈利故事.[N].解放日报.2010年3月

[2]艾瑞资讯.省略/

[3]董昊.手机版SNS社交网络趋向“移动”化.[J].通信世界.2009年27期

[4]王乐鹏,李春丽,王颖.浅析SNS网站的盈利模式现状和发展趋势.[J].科技信息.2010年5期

[5]林燕德.聚人气难聚财气--SNS网站的现状与盈利模式分析.[J].新闻爱好者（上半月）.2009年8期

[6]王晶.当电子商务遇上SNS盈利模式成难题.[N].21世纪经济报道

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