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关于互联网方面论文范文文献,与我国网络广告营销策略相关毕业设计论文

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问历史等信息,有针对性的将广告投放到相关网页.它只针对特定人群投放、进行沟通,也有“网络定向广告”之称.

3.“拉”式的互动信息传播

根据当今互联网时代的特性,传统的“推”式策略已不能适应潮流,网络广告因具备互联网的特性,需要广告主与顾客之间形成“一对一”的营销关系,同时改变了传统“推”的方式,其原因在于现代消费者厌恶传统的信息灌输方式,这种方式不曾考虑消费者是否需要、是否喜欢.而网络广告沟通中广告主和受众的角色发生了变化,如图3所示,受众成为主动的信息寻求者,而广告主发更为被动的寻找目标――信息源.一旦受众确定信息需求寻找信息源,就会进行互动.互动是网络广告所独有的特性,它可以是随时的、持续的、多次的,并且可以借助图形、声音和计算机的多媒体功能.它使人机的交互更有可能胜于人与人、面对面的互动,甚至可以超越交互双方的知识范围.

例如,在开心网的买房游戏里,其虚拟住房几乎囊括了全国各大城市的大型真

关于互联网方面论文范文文献实楼盘.而在线下,开心网也真实地组织了看房活动.房产公司相关人士表示,他们看重开心网的数百万白领用户的价值,因而和广告主联手推出了互动广告.这种受众发出信息需求向信息源的沟通形式是一种“拉”与互动相结合的方式.因为与“推”式不同,网络广告不能像传统广告那样大面积播送,强行灌输,而是能满足顾客需求的定制化服务.

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4.重视广告创新

互联网的技术、硬件、传播方式以及它与传统媒体的巨大差异,决定了网络广告不仅需要全新技术的运用、全新理念的支撑,全新内容的充实,更需要创新的思维和持续的创意作为后盾.其实,网络广告的目的就是要达到广告主的预期宣传效果,除了传统的广告模式外,其他任何行之有效的模式都可以采用,从而突破人们脑中固有的广告印象.新浪网原总裁王志东曾说过:网络广告要想走出低谷,就必须创新,最大限度的发挥网络的优势.在传统思维影响下设计出的缺乏创新活力的广告作品,根本无法吸引以受过良好教育的年轻一代为主体的网民的注意力.网络世界的发展速度超出了我们的想象,理念是决定一个行业能否快速发展的法宝.此外,还可以将传统广告与网络广告进行创新整合,充分融合两者的优势.使广告的层次更高、效果更好.

怎么撰写互联网毕业论文
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