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[摘 要]重庆市旅游资源丰富,特色明显,但旅游产品的开发尚处于自发状态.随着以观光、游览为主的旅游产品越来越不能适应市场需求,摄影旅游作为一种新兴、特种旅游产品,符合旅游市场的发展趋势,应当予以重视.可运用昂谱分析理论对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析,提出以摄影旅游为中心的规划框架.

[关 键 词]重庆市摄影旅游昂谱(RMP)分析

一、概述

重庆市是中国最年轻的直辖市,旅游资源丰富.随着传统旅游产品越来越不能满足市场需求,为把资源优势转化为产品优势,重庆市应开发多种新型旅游产品.摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现.作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展.

重庆市摄影旅游的开发与发展尚处于自发状态,为加深对摄影旅游的认识,本文以吴必虎(1999)提出的昂谱(RMP)分析理论,即以旅游产品为中心,进行R性分析(resourcesanalysis)和M性分析(marketanalysis),以此为基础进行P性分析(productanalysis),并最终提出以旅游产品为中心的规划框架,对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析.

二、R性分析――资源评价与产品转化

1.资源评价.(1)资源总量大.目前,重庆市拥有世界文化遗产1处,全国重点风景名胜区6个,国家森林公园18个,国家自然保护区3个,全国历史文化名镇3个,全国爱国主义教育示范基地6处,国家地质公园3处,国家级地震遗址保护区1处,国家A级―AAAA级旅游区38个,全国重点烈士纪念建筑物保护单位4个,世界、国家级旅游资源的数量位于全国前列.市级、区县级的旅游资源数不胜数.市级、区县级的旅游资源更是众多.摄影旅游的资源几乎可以包括现存在的各种各样的旅游资源,凡具有美、古、名、新、奇、特的旅游资源,均可以透过照相机,成为摄影旅游期望的对象.重庆市众多的旅游资源,为摄影旅游的发展提供了数量保证.(2)内容丰富,主题众多.重庆市旅游资源不仅总量大,蕴含的主题与内容也是丰富多彩的.地文景观有典型的喀斯特岩溶地貌,地震遗迹和山城风光等,水域风光有长江、嘉陵江风光,地热和温泉等,生物景观有19个国家森林公园,永川野生动物园,缙云山国家自然保护区等,天象与气候景观中,日出与晚霞、月色、云雾景、雨景应有尽有,例如青龙湖的雾、九女峰的云等数不胜数,遗址遗迹资源丰富,特别是陪都抗战遗址遗迹,名人故居等,建筑与设施有西南大学、重庆大学等高校风光,多处佛寺、道观等等,重庆的人事记录、艺术、民间习俗和现代节庆旅游资源更是丰富多彩.重庆市摄影旅游资源内容量大,质量高,能够满足摄影旅游发展的质量需求,吸引摄影旅游者.(3)资源特色突出――个性、巨大潜力的保证.重庆旅游资源特色鲜明,用重庆市副市长余远牧的话归纳成“四张名片”――壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,这四个方面的旅游特色,在中国旅游大格局中是独具一格的.举世闻名的长江三峡以雄、险、奇、幽著称于世,两岸风景名胜丰富多彩,成为海内外游人向往的旅游热线,大足石刻规模宏大,刻艺精湛,具有鲜明的民族特色和独特的文化吸引力,重庆温泉是一个世界级的旅游资源,集自然与人文景观于一体,特殊的地质现象、水雾弥漫的景象、人造景观等都是独特的摄影资源,独特的城市风貌形成绮丽的夜景,早已成为众多摄影爱好者心仪的摄影资源.重庆摄影旅游资源的特色更在于其蕴含着的巴渝风情与陪都文化,这是其具有资源独特性的根基,也是拥有长远发展潜力的深层次基础.


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2.产品转化.摄影旅游的特点之一就是各种旅游资源都可以为其服务,因此重庆可以凭借其丰富多彩、质量较高的旅游资源,开展多主题的摄影旅游.譬如红色摄影旅游,山城夜景摄影旅游,三峡风光摄影旅游等等.也可以根据组织形式不同,开展散客、团体摄影旅游,或是组织摄影节或摄影赛事.由此可见,摄影旅游资源向产品的转化是较容易的.

三、M性分析――产品弹性和产品选择

旅游业是重庆市三大新兴支柱产业之一,发展潜力较大.国外市场方面,重庆市入境旅游连续多年保持高速增长,2003-2007年入境人次年平均增长率27%,处于快速成长阶段.国内市场方面,自从上世纪90年代中期起,一直保持强劲增长态势.1997-2001年平均增长速度为29.796,高于全国平均水平16个百分点.可以说,重庆市的旅游市场具备一定的规模并在不断成长,在这样的背景下,摄影旅游是具有蓬勃兴旺的市场的.

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1.产品弹性.数据显示,2008年重庆市农民人均纯收入达到4126元,1998年以来年均增速为8.6%,比全国平均年均增速快0.4个百分点,城市居民人均可支配收入达到15709元,1998年以来年均增速为11.1%.重庆市居民收入提高,出门旅游的动机更加强烈.但在不同的旅游产品之间,存在着弹性方面的很大差别.据研究,对于国内旅游来说,目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品,其次为周末短途度假旅游产品,第三位产品是远途观光旅游,第四位是文化旅游.

前面论述过,各种资源都可以服务于摄影旅游,因此摄影旅游的弹性适应范围是很广的.摄影旅游者可以利用节假日进行短途旅游,或慕名前往远方某地拍摄作品,文化素质较高的摄影旅游者抑可以透过镜头挖掘事物的文化内涵.


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2.产品选择.针对旅游者的产品选择偏好,在发展摄影旅游时应该根据不同产品的弹性设计旅游产品结构.摄影旅

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游本身可以适应各种行程、弹性,但由于居民收入、时间或素质方面的影响,重庆市在发展摄影旅游时,进行摄影旅游产品的再细分,首先应以旅游需求大的城市为中心,开发或完善周围车程较近的旅游资源,其次,要有针对性的发展“美、古、名、特、奇、用”特别突出的旅游资源,完善摄影旅游基础设施及服务,再次,深入挖掘文化内涵,发展文化摄影旅游.

四、P性分析

1.产品创新的外部环境.旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合.旅游产品的组成要素包括景观、设施和服务,产品的构成不仅与旅游吸引物本身的开发建设有关,也与政府制定的政策、区域经济结构、城市规划、园林规划、文物规划和城市文明程度等有关.

2.产品开发控制性框架.旅游产品创新开发要求遵循一定的操作性框架,即所谓的有理念、有线索、有格局、有层次的“四有产品开发模式”.(1)构建旅游产品理念系统理念系统是区域旅游发展规划和旅游产品开发的思想基础,笔者在进行地方性研究和调查分析的基础之上,认为重庆市发展摄影旅游应以“依托旅游资源,加强完善基础设施,突出摄影旅游优势,创造最大效益”为理念,这里的效益不仅仅指经济效益,还包括社会效益和环境效益.(2)揭示深遵历史文化背景重庆是中国著名的历史文化名城,具有3000多年的悠久历史和光荣的革命传统,以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地,陪都文化、美食文化、码头文化、三峡文化、移民文化等多元文化元素并存发展.重庆市目前仍以传统的休闲、观光旅游为大格局,充分挖掘文化内涵才是屹立于旅游市场不败的王牌.摄影是一门艺术,与历史文化结合,有助于将重庆旅游推向更高层析.(3)组织优化旅游空间结构根据重庆市资源特点、城市格局、市场需求、政府政策、摄影旅游的特点等若干要素,综合考虑重庆市摄影旅游发展的空间格局.笔者认为应该分为点――线――面三个层次进行空间结构的优化.点的选择与布局应遵循主导性原则和集中功能单元原则.选择级别高、品质高,特色明显、市场需求大的区域,集中布局和完善旅游服务设施,作为摄影旅游发展的点.例如九个主城区可以综合开发成为一个点,将区域内的旅游资源整合为一体,作为摄影旅游主导型旅游资源.点,是区域内起主导作用、相对而言是最优质的旅游资源,要具有明显的自身特点,同时点与点之间,应避免形成形象

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