论文网
关于会展经济相关论文范文参考文献,与打造会展品牌的策略相关本科毕业论文
本论文是一篇关于会展经济相关本科毕业论文,关于打造会展品牌的策略相关硕士论文范文。免费优秀的关于会展经济及品牌建设及会展方面论文范文资料,适合会展经济论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
30340;期望形象传播.很多会展商不愿意在品牌的根本上下工夫,既不引进人才,又不加强服务,管理也不完善结果造成消费者感知形象和实际情况过于悬殊的差距,当情况暴露后,会展品牌的冰山也就融化了.三、如何打造品牌会展
一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本.品牌展会具有超常的价值,有没有品牌展,有多少品牌展,是衡量一个城市展览水平高低的标志之一.就中国的展会市场而言,建立品牌展会要有以下应对策略.
1.强化品牌战略意识,制定总体长远规划
要建立我国的品牌展会,最重要的一点是展会的经营者与管理者要有牢固的品牌观念,要制定长期的品牌发展战略.政府是会展发展过程中不可或缺的一方,各级政府、会展旅游企业、行业协会及会展旅游从业人员应强化品牌战略意识,充分认识到只有实施品牌战略才能在竞争日益激烈的会展市场中获得发展.通过完善会展产品功能,提升会展产品质量、营造一流的会展企业形象、提供高水准的会展企业的经营和管理、增加会展活动的文化含量、提高会展业的经济和社会效益来创建会展品牌.
2.加快集团化进程,培育高档次国际品牌
展会的品牌化,最终是展览企业的集团化.在新的竞争环境下,集团化经营将成为我国会展业求得更大发展的必然选择.一方面,通过实施集团化经营,会展经营者直接面对全球会展资源,在全球会展旅游市场寻求合作者,结成战略联盟进行优势互补,聚合成新的竞争优势,以提高整体竞争力.会展公司可采用多种形式实施集团化经营,如通过资本运作进行兼并和重组,以扩充公司的规模和实力,也可以与其它会展公司建立优势互补、分工合作的松散联合体.不论是紧密式还是松散式的联盟,都要充分发挥集团化经营的规模效应,提供标准化服务,建立一体化的营销网络,塑造有国际竞争力的会展品牌.
3.提供专业的会展服务,提升经营服务理念
在激烈竞争的市场压力下,服务差别化正成为展览企业核心竞争力的体现.要建立中国的展会品牌,提升会展企业的经营服务理念是一项根本性的工作,展览服务是否专业化也是品牌展的另一个标志.只有根据客户的需求量体裁衣才是服务营销的最高境界.专业的展会服务包括展览公司的整个运作过程,从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务,服务的内容应有尽有.对会展企业来说,不仅要转变经营观念,而且要树立明确的企业服务目标,将企业所提供的服务组合起来形成独特的“产品”,运用到服务的每一个环节中去.
| 有关论文范文主题研究: | 关于会展经济的论文范文检索 | 大学生适用: | 学年论文、学年论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 91 | 写作解决问题: | 写作资料 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文目录 | 职称论文适用: | 刊物发表、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作资料 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
4.全面推进CIS战略
CIS战略是会展企业塑造鲜明形象的重要手段之一,因为企业个性化的强弱与企业形象设计密切相关.在形象识别系统中,企业形象主要通过企业的理念识别、行为识别以及视觉识别来传递给受众,而上述三个方面正好是会展企业经营个性化的表现途径.发展和经营理念宣传能向参展商或观众传达企业价值观,当这种价值观与客户达成一致时就会产生巨大的共鸣.因此,会展企业要建立具有较高知晓度和美誉度的企业形象,应全面导入CIS战略,并把质量管理作为树立独特品牌的保证,强化品牌意识,实施品牌延伸策略.
5.培养高素质的会展人才
在新经济时代,衡量一个国家的综合国力的根本标准是人的素质、教育状况.会展业是一项专业化很高的产业,会展人才是整个会展业的发展核心,起着至关重要的作用.打造会展品牌,提高会展认知度、联想度和忠诚度绝非是所谓“摆摊”人员所能胜任.中国会展品牌化建设发展归根到底有赖于专业人员的数量与素质.目前我们国家会展品牌人才非常短缺,所以应发挥政府主导作用、加快高校会展专业的建设,引进国外的会展人才培养体系,加强在职人员锻炼和实践,培养优秀的会展品牌人才.
会展业在我国的经济发展和社会生活中的影响越来越深,已经成为不可或缺的产业.会展业的发展已由数量增长型向质量增长型发展.面对入世带来的国外会展冲击和国内会展市场逐步成熟的局面,发展品牌展会己成为许多城市发展会展经济、提高会展市场竞争力的战略任务.面对我国会展品牌基础薄弱,与国际品牌展会缺乏竞争的现实局面,重视我国会展品牌的培育和打造,走品牌化国际化的发展道路具有战略性的意义.
参考文献:
[1]陈祝平:品牌管理[M].北京:中国发展出版社,2005
[2]马勇:中国会展业:二十一世纪的参天大树[EB/OL].
[3]凯文莱恩凯勒:战略品牌管理(M].北京:中国人民大学出版社,2006
关于会展经济相关论文范文参考文献,与打造会展品牌的策略相关本科毕业论文参考文献资料：