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文化营销方面有关论文范文素材,与文化营销相关毕业论文提纲

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们的购买和消费行为.国际营销活动中,不小心触犯“文化禁忌”,其结果往往是惨遭失败.例如,我国一家外贸公司出口胶鞋鞋底的花纹恰好是阿拉伯语“安拉”（真主）的变体字,这不仅使我们在经济上蒙受损失,还在当地造成了非常恶劣的影响.在国际营销活动中,我们不能未加可否地便使用本国、本区域环境中养成的思维方式和行为准则来分析处理别国、别区域遇到的市场营销问题.

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2.创造文化的营销方式

众所周知,“适者生存”是自然界演化的一个法则,同样这也是企业营销活动的法则,但是这并不意味着企业对于环境束手无策,企业要做到的不仅是以各种不同的方式增强适应环境的能力,另外还要运用自己的经营资源去影响和改变营销环境,为企业创造一个更为有利的活动空间.

文化营销参考属性评定
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当我们能够将自己的一种独特的文化带到另一国家并且被当地居民所接受时,我们便为自己创造了一个很大的市场,并且该市场的潜力是巨大的.说到这里,我们不得不提的便是美国的麦当劳和肯德基.这两家快餐店可以说在今天已享誉全世界了.他们凭借的便是自己统一的标准化的经营风格,他们这样做了,很幸运,他们也成功了,于是我们在中国也能看到来自美国的小丑和KFC.当然他们在将自己销往别国的时候,也多少采取了一定的本土化措施以适应当地人的口味.但是,从某种意义上说,中国的KFC和美国的KFC又是不同的.KFC在美国只是繁忙工作人们充饥的好去处,而在中国,去KFC成了一种时尚的高品位的消费,就像我们前面所说到的,我们去KFC更多的是为了感受一种美国文化.在中国,他的文化价值要远远超出于它的实际价值.同样,西方人为什么能对中国的唐装青睐有加呢我想他们在唐装华丽外表的背后看到的一定是中国源远流长的传统文化.

根据以上分析,文化成为现代营销理论的重要观念,并且已经成为采取适当的营销手段和制定合理的营销策略的依据.这种文化指导下的市场呈现出浓厚的文化气韵,它作为一个营销理念,不仅从新的角度激活了营销市场,同时提高了人们的品味和生活质量.

参考文献：

[1]菲利普科特勒加里阿姆斯特朗：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社.2001

[2]张九元刘斌:《永续经营》.中国经济出版社.2004

[3]沈铖:《全球营销学》.武汉大学出版社.2003

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