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自2007年经济危机以来,各大中小城市为确保经济的发展,通过各种方式进行城市营销,纷纷进行城市品牌建设.

一、旅游资源概况

吉林市是一个少数民族聚居区,其中满族和朝鲜是两个人口较多的民族.吉林市原名“吉林乌拉”在满语里是“沿江的城池”,吉林市拥有“四面青山三面水,一城山色半城江”的天然美景,因康熙的《松花江放船歌》的“连樯接舰屯江城”名句而得名“江城”.

1.自然旅游资源

吉林市东有龙潭山,西有小白山,南有朱雀山,北有北山,号称“东青龙、西白虎,南朱雀、北玄武”的四座名山；有国家级旅游风景区松花湖；有最好的雾凇拍摄地雾凇岛.吉林雾凇与长江三峡、桂林山水、云南石林被称为中国四大自然奇观.

2.文化旅游资源

吉林市有东北最大的庙——文庙；有佛、道、儒三教汇聚的北山古庙群；有阿什哈达摩崖石刻；有清朝皇帝望祭长白山的小白山历史古迹；有乌拉街满族历史文化古迹；有浓郁满族风情的乌拉演艺广场.

二、旅游资源营销存在的问题

（1）重点旅游资源营销力度不够

1.旅游资源营销重点不突出

吉林市最具优势的旅游资源松花湖、穿城而过的松花江、号称“东青龙、西白虎,南朱雀、北玄武”的四大名山、北大湖滑雪场、满族风情的乌拉街、朝鲜族风情的阿拉底村和兴光村,以及号称中国四大自然景观的吉林雾凇等旅游资源在城市品牌建设的营销过程中没有被充分营销.

2.旅游纪念品开发不足

吉林市独具特色的民俗工艺品、土特产品、特色饮食等得天独厚的旅游资源的营销力度不足,并且还没有形成规模和体系,影响了吉林市的城市品牌建设.

（2）旅游营销活动缺乏连续性和系统性

旅游营销活动不连续城市品牌建设是一个持续的过程,应该通过一系列连贯品牌形象的传递,帮助受众记住营销的城市,而吉林市头些年的雾凇冰雪节以及雾凇冰雪节上的龙舟赛、吉林市的河灯等都没有连续举办,影响了营销的效果.

（3）旅游营销缺少特色文化支撑

历史文化宣传力度不足吉林已有四千多年的历史,但只有满族文化让人记住了吉林市.清朝视长白山为其龙脉,在小白山建有望祭殿,自雍正起清历代皇帝派员或亲自望祭长白山.吉林市对船、乌拉、鱼、萨满等文化的宣传力度不够,外界很少了解.

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三、基于旅游资源的城市品牌建设对策

（1）宣传口号的准确定位

吉林市城市品牌宣传应定位在“江城”上,松花江成S型穿过市区,因此充分体现了特色自然景观.

（2）加强旅游纪念品开发

民俗特色纪念品开发将独具特色的松花湖浪木根雕、满族剪纸、手工彩绘木雕、彩绘雕刻葫芦、树皮画等民俗特色工艺品规模开发,形成产业,并加大营销力度,让市民和外界充分了解其历史文化内涵,从而实现带动经济发展,塑造吉林市品牌.

土特产品的开发将被誉为"关东三宝"的人参、貂皮、鹿茸,以及知名的松茸、猴头、黑木耳、林蛙油等土特产品进行深加工,更好地包装设计,形成特色优质品牌,使之成为旅游消费者的纪念品和馈赠亲友的礼品,成为吉林市品牌的宣传工具.

四、打造特色的民俗文化

（1）打造满族民俗文化

1.打造吉林市小白山满族祭祀文化

吉林省长白山为满族发祥地,灿烂的满族文化延绵了4000多年,吉林市小白山是自雍正起清历代皇帝派员或亲自望祭长白山的地方,通过打造小白山满族祭祀文化发展吉林旅游文化产业.

2.打造吉林市满族习俗娱乐节目

吉林乌喇演绎广场以东团山为背景,松花江为舞台,通过特效的灯光,专业的演员来演绎吉林市建城史和发展史,通过大型山水、实景、灯光方式对满族文化和风俗进行传扬.如夜场演出共分为“山宗水源”、“松江号子”、“船厂木城”、“康乾东巡”、“乌喇欢歌”五个主题篇章,通过这些特色的文艺节目让更多的人了解吉林市.

（2）通过节事赛事塑造城市品牌

吉林市应不断丰富独特的雾凇自然景观的内涵,吸引更多外界人士的关注.如2002年在雾凇冰雪节上举办了首届冬季龙舟赛,来自香港、湖南、大连、天津、吉林市的8支队伍参加了比赛；2012年举办了首届国际冬季龙舟赛,有来自美国、澳大利亚、德国、荷兰、英国、挪威以及中国香港、澳门、上海、湖南、广州、天津、山东、辽宁、湖北等省市优秀龙舟队共22个代表团72支龙舟队800多名运动员参加了比赛.中央电视台体育频道进行了现场直播,北京电视台、中国青年报等20多家新闻媒体进行了专题报道,让海内外都知道了吉林市.因此吉林市可依托自己独特的自然旅游资源举办各种活动实现城市品牌的塑造.

参考文献：

[1]高磊.石家庄城市营销对策研究[D].秦皇岛：燕山大学,2010.5.

[2]黄翌.基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略研究[D].长沙：中

品牌建设方面有关论文范文素材

[3]马楠.哈尔滨城市营销中的政府行为问题研究[D].哈尔滨：东北林业大学,2011.6.

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