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解奥迪RS这个品牌所代表的价值以及它所拥有的运动精神,最好他们本身也都是参与我们奥迪R8LMS杯赛事的这些人,这样他们能够更容易理解我们潜在客户的需求”.在更深层的意义上,过去几年中奥迪一直将尊贵、进取、动感定义为其品牌内涵,前两者已经通过国产车,已及一系列营销活动已经日益深入人心,而动感一直是其短板.如今,借由RS战略,这块短板正在补齐,品牌溢价能力正在提升.
2010年,借第一个100万辆下线之际,一汽-大众奥迪提出了3年销售100万辆的目标,从目前的情况来看,奥迪在明年兑现这个“承诺”轻而易举.
对于未来,薄石表示,奥迪已经为今后5年制定了一个心勃勃的规划,“虽然具体数字不便透露,但我们对于中国市场的重视程度,以及我们对于中国市场的期望是非常高的”.目前,在奥迪全球销量当中,中国占到27%.
变通
在奥迪的德国总部,有专门的部门主要负责WEC、DTM和用户赛车（Audisportcustomerracing）三组赛事活动,以此为基础推广奥迪的汽车运动文化（AudiSport）.相当一段时间内,德国总部曾很希望将这种方式复制到中国.
然而,与很多人是“坐在汽车里长大”的欧美国家不同,虽然最近几年赛车活动日渐为更多的人所熟知,但中国人对赛车文化的概念依然非常模糊,而且时有发生的豪华跑车伤人事件亦为其带来一些负面的口碑.因此,如果将AudiSport直接引入入中国,不仅会让人产生疏离的陌生感,更可能由此引发不好的印象.
在“本土化”诉求上深耕细作多年的一汽-大众奥迪深知中国市场的消费习惯,于是提出以产品上市为依托,利用各类赛事,普及奥迪品牌的运动文化.《汽车商业评论》了解到,促成“RS战略”项目,向德国总部传达中方的声音,是葛树文2012年7月上任后一项重要的工作内容.
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