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收稿日期：20131018

基金项目：国家社会科学基金重点项目“推动文化产业成为国民经济支柱产业”（12AZD018）；国家自然科学基金项目“基于制度关系的创意产业文化、技术、经济的融合研究”（71173150）；教育部新世纪优秀人才支持计划“创意产业链形成与发展研究”（NCET-12-0389）；四川省哲学社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心重大项目“文化企业家行为与创意产业发展研究”（XQ12A01）

作者简介：杨永忠（1968-）,男,重庆秀山人,教授,博士生导师,主要从事文化创意管理研究.：yangyongzhong116@163

摘 要：借鉴Throsby的艺术家决策模型,本文将文化企业家的决策目标界定为在不同的文化价值偏好下,经济价值和文化价值的联合最大化.梳理出文化价值偏好的主要影响因素为：收入的多样性、收入水平、文化经验、声誉、目标市场和行业观念等,并利用中国表演艺术团体的统计数据进行了回归分析.结果显示,收入多样性、行业观念和目标市场对文化价值偏好有显著的正相关影响,而收入水平与文化价值偏好则呈现负相关,文化经验和声誉的影响尚不显著.

关 键 词：文化企业家；文化价值偏好；决策模型；影响因素

中图分类号：F0631；G124文献标识码：A

文章编号：1000176X（2013）12008907

一、引言

现代企业家理论认为企业家的行为动机是复杂而且多元的,在关注经济激励的同时也开始考虑非经济激励的作用.Velthuis的研究表明,文化产业中的企业家往往承受着相比其他产业较低的盈利水平和更高的不确定性与风险,投资着不太适合作为单纯金融产品的文化艺术品[1],因此其决策行为明显受到非经济激励的影响.关于非经济激励的内在驱动因素,Swedberg的观点认为其来自建立文化帝国、抓住新奇或者完成计划的欲望,特别是他认为文化企业家的精神就是追求能被欣赏的创新作品[2].Netzer对非营利性文化组织进行了研究,他的观点是文化企业家期望得到非经济回报,比如消费性利益（企业生产出一些可供内部成员欣赏的文化产品和服务）和个人地位等[3].思罗斯比明确指出,作品的文化价值是文化创造者效用函数的一部分[4].相关案例研究也表明[5-6],现实中的文化企业家通常也是文化爱好者或曾经的艺术家,出于审美（这种审美可能是为了确定消费市场的接受度或者满足自己的艺术趣味或追求）的需求,文化企业家通常在美感、历史感、象征意义等多个维度寻求高的评价,即追求产品的文化价值.可见,文化价值偏好是影响文化企业家行为和决策的重要因素.但文化价值偏好是如何影响文化企业家决策的,文化价值偏好的主要影响因素又是什么,目前尚缺乏系统的分析,特别是结合中国背景的分析.本文拟建立引入文化价值偏好的文化企业家决策模型,在此基础上,结合中国数据从理论和实证层面,进一步分析文化企业家的文化价值偏好的影响因素,最后得出相关结论和建议.

二、引入文化价值偏好的文化企业家决策模型

1基本模型

思罗斯比基于对艺术家行为的研究建立了一个决策模型[4].其核心思想是将文化产品的价值分为经济价值和文化价值：经济价值主要是通过产品在市场交易中的价格来体现,这种价值的评估又受到消费者主观偏好的影响；文化价值具有审美的、精神的、社会的、历史的、象征的和真实的等多种维度的特征,外在的文化准则和个人内在的鉴赏尺度都可能影响文化价值评估的标准[5].艺术家决策的目标就是通过安排创意的合理投入,追求作品中两种价值的联合最大化.这里的创意代表着通过作者的创造性思维过程,对文化元素等具有象征意义的符号信息进行安排组合,进而通过物质载体（即文化产品的物质实体）的媒介作用被消费者接收、体验和理解并产生精神效应.

我们借鉴这一模型对文化企业家的决策行为进行分析,但值得注意的是：文化企业家为了企业生存发展和对利益相关者（比如股东）负责,必须要保证产品能实现一定的经济收入.因此,一般艺术家可以只追求作品的文化价值或艺术价值,而完全不考虑消费市场是否接受,但文化企业家的决策中必须要考虑产品的经济价值约束.

具体地说,文化企业家的价值最大化问题为一个线性规划问题：

考虑到必须满足Ve≥L,因此文化企业家的决策区间（曲线S与直线U的切点）为图中AB区间.其中,A点（λ等于0）代表文化企业家追求经济利益最大化的情况；B点代表在满足最小经济约束时追求文化价值最大化的情况.可以看出,文化价值偏好λ越大,企业越倾向于追求较高的文化价值和较低的经济价值（即越靠近B点）；λ越小,越倾向于追求较低的文化价值和较高的经济价值（即越靠近A点）.

三、文化价值偏好的影响因素分析

在思罗斯比的模型中,文化价值偏好是一个外生变量,对影响文化价值偏好的相关因素尚缺乏系统分析.本文认为,短期内的文化价值偏好比较稳定,但文化价值偏好并不是固定不变的.现代文化企业特别是大型集团往往涉及多产业和多产品的文化生产经营活动,文化企业家在不同时期有可能表现出不同文化价值偏好的行为特征.通过对文化企业、文化企业家和艺术家的相关文献梳理,总结和提出以下有关文化企业家的文化价值偏好形成的一些主要影响因素：

1收入多样性

许多文化企业生产多种文化产品（比如大型集团可能同时经营电影、电视剧和综艺节目等多种业务）,或者可以从多种途径获得资金（比如政府补贴、私人赞助等）,这意味着企业具有多样性的收入来源.这种收入多样性,一定程度上降低了文化产品市场需求的不确定性带来的盈利风险和收入压力,使得企业家更加敢于尝试文化艺术创新.特别是与市场经营活动相关性弱的补贴,可以抵消文化企业家对消费者可能抵制新创作作品的顾虑.例如Pompe等对美国交响乐团的研究表明,公共补贴的增加明显地促进了表演曲目的创新[7].同时公共资金补贴的博物馆在购买艺术作品时通常会更多关注艺术价值[1].可见,文化企业的收入多样性一般与文化企业家的文化价值偏好正相关.2收入水平

从需求层次的角度来看,个人收入或公司收入较低的文化企业家倾向于创造更多的经济价值来满足基本的生存和发展的需要,当收入达到或超过一定水平后,对文化价值的偏好就可能明显增加.Throsby的研究表明,艺术家在经济收入上升之后表现出更倾向于投入艺术性工作的“工作偏好”特征[8].而佛罗里达对包含文化企业在内创意阶层的调查研究发现,尽管收入水平不是文化工作者最看重的因素,但“收入不高”仍然会降低工作满意度,这最终会影响创意能力的投入并导致文化价值偏好的降低[9].可见,一定的收入水平（比如达到同等年龄和教育水平的非文化产业工作者收入的平均水平）至少是文化价

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