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关于经济学方面论文范文文献,与系统经济学视角下的传媒产业组织相关论文摘要
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摘 要：目前,国内外的学者对传媒经济学领域的研究大多建立在新古典经济学的理论基础之上,它的分析结构是一种比较微观的经济学和产业经济学的体系.但实际上传媒经济学领域具有一些自己独特的体系结构和产品属性,而且随着网络传媒的不断发展,这种研究方法面临的挑战也越来越大.也正是因为如此,所以相关学者对传媒经济学领域的研究具有很大的争议性.本文就在系统经济学的基础之上,对我国的传媒产业组织进行相关的探讨.
关 键 词：系统经济学；传媒产业组织；经济系统；传媒经济
中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）03-0-02
一、传媒产业在市场中的发展
传媒产业经济运行最关键的部分就是传媒企业,传媒产业的系统可以通过企业和企业之间的相互作用而形成,所以不同的组织结构需要有不同的企业主体在外界环境的影响下形成.系统经济学认为,市场有两种含义.第一种就是产业结构内不同的个体,也就是企业之间的相互作用；第二种就是传媒产业针对外界环境的变化所形成的自组织形式.
目前,随着经济全球化的不断发展和技术手段的不断进步,市场竞争日益激烈,我国的传媒产业也出现了巨型化、经营范围多元化和销售市场全球化的转变.在这样的经济环境中,传媒市场在保持高度集中的同时,也面临着更巨大的市场波动.这种状况运用新古典经济学的理论根本就无法进行解释,因为这种理论认为企业形成一定的规模是获得最优产业结构的基础性条件,集中程度不高的市场结构根本无法实现规模生产,只有一些经济寡头和市场垄断的结构才具有规模生产的条件.但是传媒经济学的研究却表明,在它们产业结构变化的过程中,各种规模的企业都广泛存在,而且并不是越大越好,最好的例证就是时代华纳和美国在线的合并失败.所以,在这里笔者采用系统经济学理论来对此进行分析.
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采用系统经济学在对传媒产业的生产系统进行分析时,只需要从系统内部成员数量的变化、内部成员性质的变化和群体数目的变化等三个方面就可以对它们的系统内部进行动态分析.从传媒产业发展的过程来看,它的宏观动态特点表现为：传媒产业的规模分布大致呈现帕累托的形态,它们具߮
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二、传媒产业的竞争
按照产业组织的观点来看,竞争是用来分析某个行业内公司的数量和相关产品类型的一个概念,市场结构竞争最为激烈的可以称之为完全竞争市场.在这个市场中,公司会提供大量同质化的商品.反之,竞争力最弱的则称之为垄断市场,所谓的垄断竞争和寡头垄断则是介于两者之间的.在系统经济学的理论基础之上,本文将考察传媒产业之间为抢占消费者、资金流和广告收入等进行竞争的情况.因为传媒产业的竞争不仅存在行业之间的竞争,还存在跨界之间的竞争.引入系统经济学的观念会让媒介之间的这种竞争分析由复杂变得简单.
根据系统经济学的研究,我们发现,传媒产业中存在着非常广泛的层级系统.这些层级系统是由很多子系统按照等级的关系组织起来的.在对传媒产业的竞争模式进行分析的时候,我们会按照由高级到低级的层级结构来进行分析.
（一）全球化的竞争.在全球化的竞争之中,传媒产业的竞争对象存在于世界范围内.在十几年前,联合国和联合国的科教文组织在国际性的媒介竞争中发挥着巨大的作用,并制定了各个国家媒介竞争的相关政策.目前,这些政策已经被很多世界性或者是区域性的组织决策所取代.例如,按照世贸组织的要求,各个国家需要开放电信市场,使得中国的传媒产业受到了外来的竞争和前所未有的挑战.
该文出处:http://www.sxsky.net/guanli/00113837.html
（二）国营和民营之间的竞争.在这个层级中,国家的媒介政策和国家的经济状况是影响传媒产业竞争的主要因素.我国的媒介政策应该是为传媒产业发展服务的,所以应该为传媒企业设置一定的竞争参数.我国的经济状况决定了我国的传媒产业所能够使用的资源情况,媒介的所有权会对国家内部的竞争起到催化作用.最典型的例证就是美国的媒介政策,它处在两个极端中.由于1996年电信法案撤消了对媒介所有权的制约条件,所以美国的传媒产业发生了大规模的兼并和收购.反对撤销限制的人认为兼并会导致寡头垄断的产生,而支持撤销限制的人则认为这有助提高企业的个体竞争费力,有助于提高生产效率.这就是两个极端,没有一个中间过渡的过程.除了媒介政策和国家的经济状况之外,国民经济的现状也是影响传媒产业的有一个不可忽视的因素.经济环境的好坏能决定传媒产业运行的宏观经济因素.例如,在经济萧条时期,国家宏观调控的政策和传媒企业的发展形势会直接影响传媒企业广告的收入量.
（三）传媒行业之间的竞争.这个层级的主要内容就是行业之间的比较.传媒产业在进行内部竞争的同时还要面临来自行业之间竞争的压力.运用这种层级分析的方法,我们找到了一种能够分析传媒产业和其他行业进行竞争的方法.其实,竞争广泛的存在于产业之间和有很多产业所组成的群落之间.所谓产业就是一个群体或者是具有相同属性的企业结构.在这个产业之中,企业之间的相似度要高于其他产业的企业.对传媒产业来说,它是可以通过技术,尤其是生产技术来进行判断的.我们假设如果所有的媒介都是以数字化的形态呈现出来,那么用生产技术就可以让它们的每一个产业都变得非常清晰.
三、传媒产业的创新
在传统的产业组织理论看来,产业的创新只需要经过两个周期就可以完成,即知识理念的创新和生产工艺的创新.这种观点认为,当产品的形式确定之后,竞争的压力就会由产品向生产部门转移.在系统经济学的理论看来,创新的周期有四个阶段,它的基本原理是在宏观的经济系统中,产品的多元化和市场的多元化进行的一种交替演变.这种观念认为,产品的创新需要由动机、机会和方法的共同引导,如果企业管留着对生产效率的不满达到一定的程度之后,就会自觉克服身上的惰性,产生创新的需要.随后,在产品市场的调查中,管理者发现消费者有新的需求,并伴有新技术的出现时,需要进行仔细鉴别,然后在企业或者个人的范围之内用各种方法进行检验,让创新的意向经过广化之后再经过不ࡧ
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